根据霍洛维茨研究（Horowitz Research）的《2022年观看和流媒体状况报告》，美国电视和视频观众现在只有三分之一的时间使用传统平台，他们的大部分观看时间都花在了流媒体上。

　　该报告旨在对每天看电视超过一个小时的成人电视内容观众进行分析，并在2022年5月对2200人的意见进行了抽样调查。

　　研究显示，在一个月内，流媒体用户平均使用7.1项服务（大约4.3项订阅服务和2.8项免费服务）来浏览完整的电视内容。

　　事实上，霍洛维茨观察到，随着流媒体订阅成本的上升，对免费、广告支持的内容的需求不断增加。自2021年以来，广告视频点播（AVOD）和免费广告支持的电视（FAST）服务的使用量大幅增加，YouTube仍然是用于电视内容的顶级免费服务，紧随其后的是Pluto TV和Tubi。

　　但总体而言，订阅式视频点播领导者Netflix仍然占据着最大的观看份额，据称近四分之一(22%)的流媒体是通过该平台完成的。尽管如此，这份报告和过去几个月的其他一些报告一样，它指出，随着更多的服务争夺消费者的眼球和参与度，Netflix的份额比起2018年的约39%大幅下降。

　　另一个关键发现是对通用搜索的需求。霍洛维茨发现，由于有非常多的新服务需要跟踪，消费者要求管理和整合服务，以改善流媒体体验。三分之二的流媒体用户表示，他们希望所有的流媒体服务都能提供通用搜索功能，还有三分之二比例用户希望能够在一个地方管理他们所有的流媒体订阅。

　　近五分之三的受访者希望看到各式各样的流媒体服务进行整合，以缓解他们正在经历的困惑，同样比例的受访者表示，他们对流媒体平台的潜在增强感到兴奋，这将提供更多的互动体验，如访问电视节目或电影之外的内容，能够直接通过手机或遥控器购买在节目中看到的产品(48%)，能够在一起观看内容的同时与朋友/家人进行虚拟社交(41%)。

　　"随着流媒体领域的发展，占据主导地位的平台将提供最佳的用户体验。" 霍洛维茨研究（Horowitz Research）的首席营收官、洞察力与战略主管阿德里亚娜·沃特斯顿（Adriana Waterston）在评论《2022年观看和流媒体状况》报告时说，"这将帮助消费者更高效地找到要看的优质内容，帮助他们管理暴涨的成本，还能带来观看之外的好处，无论是购物、社交，还是与内容、品牌和其他观众互动的其他新方式。"

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责任编辑：李楠