60%Netflix用户将由广告应用支持

君畅（编译）| 流媒体网| 2022-10-08

【流媒体网】摘要：Omdia估计，到那时，近60%的全球Netflix用户将处于广告应用支持之下。

　　根据研究机构Omdia的数据，到2027年，五分之三的Netflix用户将成为流媒体的广告用户。

　　Omdia估计，到那时，近60%的全球Netflix用户将处于广告应用支持之下。据称，这种变化将通过新用户获取和现有用户套餐降级相结合的方式来实现。

　　在收入层面，Omdia高级研究总监玛利亚·鲁阿·阿格特说:“预计到2027年，Netflix在美国的广告收入将占其总收入的近四分之一。随着全球SVOD收入预计将从2022年的860亿美元增长到2027年的1180亿美元，包括Netflix在内的所有主要SVOD服务都希望参与这一增长也就不足为奇了。”

　　根据Omdia的数据，未来五年，在线广告收入将从2022年的1900亿美元增加到2027年的3620亿美元，几乎翻了一番。

　　在西班牙Iberseries活动的一次介绍会上，鲁阿·阿格特说，Omdia预计到2027年，全球在线视频订阅量将增长到20亿户，远远超过付费电视。然而，届时在线视频广告的收入将是SVOD收入的三倍。根据Omdia的数据，在美国，到2026年，在线视频广告将产生10年19.9%的CAGR，相比之下，在线视频为18%，付费电视仅为0.6%。

　　广告负载和广告形式是实施混合模式的主要策略考虑因素。Omdia预计Netflix将限制在线视频广告加载量，并避免在用户界面中引入广告，以维持优质的消费者体验，特别是在混合视频模式尚未完全建立的国际市场。该研究小组引用报告称，Netflix打算将广告负荷保持在每小时4分钟以下。这将与竞争对手HBO Max的广告负载上限持平，但低于美国所有其他混合流媒体。

　　在美国，Omdia预计，尽管有广告加载上限，但Netflix混合广告支持套餐的ARPU将大致相当于其在线视频的非广告支持套餐消费者价格。然而，研究集团Acknlowedges认为，在不太成熟的国际市场，这将更具挑战性，因为这些市场的CPM较低，优质潜在关联电视广告客户较少。虽然Omdia预计Netflix将在2027年从流媒体广告中获得23%的美国总收入，但在全球范围内，这一数字将明显低于14%。Omdia表示，尽管广告不会取代订阅成为Netflix收入的主要来源，但Netflix进军广告领域对更广泛竞争格局的影响不应被低估。这家研究机构表示，它预计Netflix将成为美国强大的联网电视广告市场参与者，与Hulu、Peacock和Paramount+等其他知名的混合D2C产品完全竞争。

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