北平观察 | 联网电视,打开电视广告新增量
谭北平| 智能大屏营销研究院| 2022-09-16
【流媒体网】摘要:广告主最看重大屏端广告的核心优势是公信力。

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  根据最新发布的《2022智能家庭大屏营销30问》报告,联网电视在我国家庭中越来越普及,以OTT、IPTV为代表的智能联网电视,使用率接近92%,覆盖大多数电视家庭。电视的持续联网,改变的不仅是用户的观看习惯,而且对于整个产业链产生了深远影响。无论营销还是数据洞察,联网电视提供了更多“用武之地”。

  联网电视的普及,让电视悄悄完成了升级。电视不仅仅有观众,也有越来越多的“用户”;电视不仅仅有全国性的覆盖,而且有更多的年轻的群体;智能创意广告,突破框架,更有触动力。这一系列新的能力,让广告主和品牌在经历了观望阶段之后,从联网电视上得到了更多正向反馈。特别是在疫情期间,联网电视扮演了提振“营销大盘”信心的角色。

  从看电视到用电视——电视数字化升级:用户升级联网电视不需要付出高昂的成本,智能电视终端价格亲民,家庭宽带普及率高,这些都是联网电视广泛普及的原因,但更深层次的升级在于用户使用。用户对于电视的使用,从传统直播收看向智能大屏直点播混合收看、智能应用等更多元使用行为演变。用户行为的转变与电视终端的数字化升级相辅相成,智能大屏突破了收看场景,向健身、育儿、K歌、交互游戏等不同场景延伸,用户可以真正玩在大屏。丰富的应用推动各个圈层的年轻用户回归大屏,家庭大屏迎来“第二增长曲线”。

来自《2022智能家庭大屏营销30问》

  联网电视——获取新增触达:用户在哪,营销便在哪。联网电视不仅吸引用户回归,还吸引了广告主和品牌的关注。传统电视时代的投放具有绝对的优势,但随着数智化的不断发展,营销更加多元化。聚焦家庭大屏营销,传统电视有着较强的区域渗透能力,适合品牌针对目标市场打深打透;智能大屏新增触达能力尤为突出,帮助品牌抢占新流量,根据勾正数据对于某品牌广告投放数据测算,传统电视与OTT广告组合投放,OTT与传统电视重叠到达率为2.1%,而OTT的新增到达率为15.7%。

  联网电视——满足多维营销诉求:广告主最看重大屏端广告的核心优势是公信力,传统电视权威性无需多言,而智能大屏兼具电视公信力与数字化广告能力,是电视营销能力的又一升级。根据群邑山海今数据,智能大屏广告信任度高达70%,广告价值连年增长。

  对于本土品牌区域投放需求,智能大屏拥有精细化的定投能力,在传统电视省级和市级地面频道投放的基础上又添一类选择,锁定目标市场助力品牌提升营销效率。除了地域定向,无论是年轻群体、高净值群体或者其他特定社群,或是通过观看内容来锁定用户,大屏端具有丰富的精准投放策略,具体也可以回看《北平观察 | 品牌如何投放智能大屏?》篇。

  伴随着行业的快速发展,大屏端新蓝海已经形成,如果没有选择投放联网电视,更应当提升关注,当人人都在谈论它的时候,再不入场恐怕已晚。

责任编辑:侯亚丽

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