“应时而起”-2022H1中国智慧屏行业发展白皮书
勾正科技|
勾正科技| 2022-09-07
【流媒体网】摘要：长视频媒体OTT端流量，播出量和广告存量逐月上升。
OTT行业概况
截止2022年6月末，IPTV，有线电视付费用户及OTT点播三种信源用户数量继续按既有趋势发展，其中OTT增速继续保持领先；
硬件市占格局以及运营平台排名稳定；
作为主流媒体，智能电视用户构成，DAU%，MAU%等指标表现稳定；
长视频媒体OTT端流量，播出量和广告存量逐月上升；
智慧屏媒介洞察
或受节假日和特殊事件等影响，OTT日活户规模进一步上涨，增量接近15%；
用户构成和年龄分布无明显变化，趋于网民分布；
从“看电视”到“用电视” – 非点播、非直播时长占比达7.3%；
视频应用月活维持不变，但第三梯队增速成为最大亮点；
直点播多平台节目覆盖规模依旧优势明显，综N代热度不减；
重点分析
帮助广告主把握用户行为变化
针对2022年3-5月间全面分析了大屏使用的变化，印证了媒体使用习惯受重大社会或热点事件的影响逐渐增加，也侧面展示了大屏主流媒体的影响力。
洞察热门IP被忽略的价值
协助品牌和代理商突破现有的 “购买价格 vs 广告回报媒体价值ROI”的评估体系，引入全新的收视人群兴趣画像以及跨平台差异分析视角，全面反应媒体投资价值。
通过同源技术预测媒体投放效果
分享“同源测量体系”视角下，细分OTT主要广告形式，开机 & 前贴，在媒体指标上的价值表现。并提供与线性广告资源叠加的表现，展现组合的力量。
流媒体网新推出“听 · 道”栏目。由虚拟人为你播报行业内的大事小事，热点焦点！欢迎大家关注。
责任编辑：侯亚丽
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