分账比例提高至90%,爱奇艺拿出了多大的诚意?

云中| 流媒体网| 2022-09-02

【流媒体网】摘要：分账赛道快速变化背后，需要关注的那些趋势。

　　视频网站对分账模式的布局继续加速。

　　9月1日，爱奇艺发布消息称，对云影院首映模式的影片，推出阶段性的激励政策：

　　点播分账期片方分账比例在60%的基础上，增加30%的分账激励，即在扣除渠道费后，点播分账期的片方分账比例提高到90%。此激励政策自2022年9月1日起，暂定执行2年；会员期的分账模式不变。

　　今年3月，爱奇艺曾首次公开云影院首映合作模式下的分账规则，宣布在点播分账的基础上，叠加会员分账，即35天点播分账期+180天会员分账期，以提高变现周期，实现在线发行的多窗口共赢获益。

　　对比来看，此次升级主要有两方面：一是将点播分账期片方的分账比例由60%提高到90%；二是独家合作项目点播分账期的单片票价由最低12元提高至最低18元。

分账规则调整前后对比

　　不管是分账比例，还是单片票价，对片方而言，爱奇艺的此次分账模式调整，都是更有利的。

　　当然，对于独家合作项目来说，18元的最低定价，无疑也更加考验内容的质量，以及相关的宣传运营。另外，根据此次爱奇艺公布的测算信息来看，片方分账金额的大头，一般还是来自于会员分账期，点播分账期的分账比例调整虽然有望让片方获得更多营收，但或许并不会太大。不过总的来说，对整体收入的提高还是有帮助的。

　　爱奇艺对分账模式的不断升级，或是源于近两年其自身以及整个行业对分账模式的探索与实践。比如爱奇艺此次就按照公布的分账新规，对2021-2022年上线的云影院首映影片的分账金额进行了测算：达到千万以上分账金额的就有10部，其中5部超过两千万。

　　而根据爱奇艺今年初发布的数据，在2021年爱奇艺上线分账模式的网络电影中，分账票房破千万的影片就有32部，占总量的16%。此外，还有数据显示，2022年上半年，全网共有20多部网络电影票房破千万。

　　正因如此，爱奇艺也在将分账模式的覆盖面不断进行扩大。比如8月10日，爱奇艺就宣布，为了让分账剧成为爱奇艺内容的主要供给模式，将把甜宠赛道逐渐交给分账剧行业，平台的自制剧、定制剧及版权剧将逐步退出这个赛道。此外，爱奇艺也将在推荐资源和推荐算法上，以项目质量为核心，让分账剧获得跟其他类型剧集的同等曝光机会。再结合此次片方分账比例的提高，爱奇艺在分账赛道的诚意和决心可见一斑。

　　另一方面，升级分账模式、扩大分账赛道，或许也有爱奇艺在内容策略调整方面的考量，比如在今年3月公布的网络电影分账规则中，就包括取消平台定级、按时长分账等举措。此次升级，则将单片票价由最低12元提高至最低18元。这些举措的一个共同指向是，对内容质量的要求变得更高。

　　这也不难理解，在面临产业整体承压和“降本增效”主基调的大背景下，视频网站们不仅在由追求规模变为追求利润，在内容方面也更加聚焦精品内容、头部内容。比如爱奇艺创始人、CEO龚宇今年就曾提到，将“增加头部内容，减少扑街内容，腰部内容不刻意去做”。日前，在2022年第二季度的财报电话会上，龚宇则进一步表示，爱奇艺Q3将启动“冷静增长”策略，并会将资源更多投入到公司的主营业务和有更高确定性的高ROI项目中。

　　其实，除了爱奇艺，近两年，优酷、腾讯视频等平台，也在分账赛道动作频频。比如优酷上线了“播后定级”模式，腾讯视频也表示将引入“市场价+会员后验激励”等举措。另外，根据《优酷内容开放平台2021年度报告》显示，通过分账引入的节目量已占到优酷整体的半壁江山。

　　通过视频网站们的种种动作，我们不难预测，各平台的分账模式接下来还将继续迎来调整和升级，不仅分账赛道会吸引更多玩家，内容产业也将加快迎来更深层次的变革。

　　而对于分账赛道的发展趋势，对大屏产业而言，同样值得关注。单片付费、云影院、云首映等模式或业态，背后是发行模式的快速变革。随着线上发行、院转网案例的增多，对于拥有亿级用户规模和优秀观影体验的电视大屏来说，是否能借此趋势发挥出自己的渠道价值，并融入到线上发行体系当中，关乎产业的价值挖掘和转型升级。

　　近两年，无论是IPTV还是OTT，甚至有线，对电视院线的关注和布局都在不断增加。比如在分账赛道动作频繁的爱奇艺，其云影院品牌就已经延展到大屏端。此外，IPTV运营商、OTT终端企业等产业链各环节，也都在打造电视院线相关业务，为家庭观影带来新的消费场景和体验。