2024,视频网站难有“狂飙”?

云中| 流媒体网| 2024-04-07

【流媒体网】摘要：现象级爆款可遇不可求，但优质内容推出需要更加常态化。

　　前不久的第11届中国网络视听大会上，爱优腾芒几大平台掌门人齐聚，各自分享了不少对长视频行业的最新思考。

　　没有一点意外，优质内容的重要性，以及如何打造优质内容，依然是大家分享中最重要的议题之一。

　　比如爱奇艺创始人、首席执行官龚宇提到，过去一年网络视听行业发展的三大趋势中，首先是作品出新，品质为先，好内容成为行业发展源动力。

　　腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀表示，网络视听行业高质量发展进入成熟期。内容上，整个创作的水位不断抬升，好作品接连浮出水面。

　　的确，从视频网站们推出的内容看，2023年绝对可以称得上是一个内容大年。

　　以最具代表性，同时也是平台播放量占比最大的剧集为例，像上半年的《狂飙》《三体》《漫长的季节》《去有风的地方》，下半年的《长相思》《追光的日子》《莲花楼》《繁城之下》《异人之下》等，都可以说是兼具热度和口碑的代表。

　　尤其上半年以《狂飙》为代表，不仅是爱奇艺“13年来流量最大、收入最高、影响力最大的剧集”，在《狂飙》播出的一季度，更是助推爱奇艺取得了1.29亿订阅会员的成绩，足见头部作品的引流和拉新效果。

　　其他几部当然也不弱，比如仅是几大视频网站去年一季度播出的《三体》《去有风的地方》，再加上《狂飙》，就占据了“豆瓣2023评分最高华语剧集”中的三席。

　　只不过，如果把视角重新转回2024年，在刚刚过去的一季度，相比几大视频网站去年同期播出的内容，在整体影响上不仅弱了不少，去年的那种爆款节奏，似乎也有些失灵。

　　视频网站难现“狂飙”盛况

　　相比去年同期，一季度的视频网站，首先自然是没有了《狂飙》那种现象级的剧集。

　　根据云合数据，截至2024年3月31日，在全网播出的剧集霸屏榜年榜中，目前排名第一的是《繁花》，但在整体影响力上，《繁花》和老少咸宜的现象级爆款《狂飙》，或有一定差距。排名第二的则是爱奇艺开年大剧《南来北往》，其影响力更是难比爱奇艺去年的《狂飙》，甚至是2022年的《人世间》。

　　据灯塔专业版发布的《2024Q1剧集市场报告》，2024Q1剧集市场头部爆款表现不及去年，前五剧集占Q1总播放量25.96%，对比去年减少10.97%。不过，头部项目整体表现差距相对去年较小，累计播放量分布更为均衡。

　　另外，在剧集质量上，今年的剧集相较而言也要弱一些。

　　去年一季度播出的《狂飙》《三体》《去有风的地方》几部剧集的豆瓣评分，都在8.5分或以上，而在今年一季度播出的剧集中，除了豆瓣评分8.7分的《繁花》，和8.0分的《大江大河之岁月如歌》，目前少有8分以上的作品。

　　孙忠怀在网络视听大会上谈到，从过往的经验来看，优秀作品往往是集群出现的。他还以腾讯视频去年上半年的《三体》《漫长的季节》，还有年底的《繁花》举例，并表示这不是偶然，而是行业长期以来的积累和爆发。

　　因此，2023年不仅是视频网站的内容大年，甚至还可以说是“8分剧遍地走”的一年。

　　这离不开近几年视频网站们降本增效下的内容策略调整，以及进一步从粗放式增长过渡到长坡厚雪式的稳健增长阶段。而行业进入到更高质量发展阶段的具体表现，一方面是商业上的持续盈利——爱奇艺、腾讯视频、芒果TV都已经实现这一目标；另一方面则是更多优质作品的接连出现——2023年的内容表现似乎也很好地证明了这一点。

　　只不过，步入2024年以来，视频网站们此前在内容方面的亮眼表现，似乎并没有得到很好地延续。

　　虽然一个季度的表现不能代表全年，但这或许也能在一定程度上看出，更好的市场环境、更新的平台策略，只是优质内容产生的必要条件，而非充分条件。

　　或者说，即使视频网站们在实际行动上比以往更加重视好内容，但优质内容尤其是爆款内容的打造，多少还是有些玄学意味在其中的，爆款节奏依然不好掌握。

　　寻找更多内容确定性

　　视频平台业务的本质还是内容力，内容质量直接影响视频网站的会员规模，进而影响平台营收。

　　就像爱奇艺2023年财报提到的，高品质的原创内容成为爱奇艺全年营收贡献的主力。具体表现是爱奇艺在重点剧集热播期收入中，原创剧集对收入的贡献占比超过80%，已连续7个季度保持在50%以上。

　　而根据QuestMobile发布的《2023年剧综影市场洞察》报告，爱优腾三家的独播剧集占比分别达到了59.7%、72.0%、53.5%。