从全球各大电影公司、流媒体平台争相布局，到声量渐退，“院转网”的高光只保持了疫情之下的不到三年。

　　随着疫情消退，电影市场复苏，前两年颇有声量的“院转网”如今的关注度也逐渐降低，看起来反而更像是特殊环境下的权宜之计。

　　事实可能也正是如此。就像华纳兄弟曾宣布2021年所有新片将在影院和HBO Max同步上映，但随着后来北美逐步放宽防疫限制，华纳在第二年就重新恢复了45天窗口期，不再采用院网同步的策略。而且，华纳早先就曾表示，“院网同步”政策是针对当时的疫情状况。

　　华纳只是一个代表，大部分电影公司和发行商如今都已经恢复了院线窗口期，传统意义上的大片也都重新回到了电影院。

　　2020年，在全球疫情迅速蔓延的时候，连奥斯卡都修改了规则，让线上放映的影片具有报名资格，而不再是一年之内需要在洛杉矶的商业影院上映至少一周。4月初，则有消息称，奥斯卡正计划再次变更规则，给参与提名和评选的最佳影片增加影院发行的要求。

　　而且，哪怕是苹果这样的流媒体阵营代表，为了提升自己在好莱坞的影响力，并吸引更多流媒体订阅用户，也在计划每年投入10亿美元制作在院线上映的电影。而另一个流媒体代表亚马逊也有类似的计划。

　　据了解，苹果投资制作的由马丁·斯科塞斯执导、莱昂纳多·迪卡普里奥等出演的犯罪片《花月杀手》也将于今年10月在北美院线上映，并在之后上线Apple TV+。

　　可以说，无论传统院线渠道的依旧强势，还是流媒体平台自身对影响力和商业利益的综合考量，或是观众的注意力在疫情之后重新回到电影院，都让“院转网”这一疫情之下的止损措施声量渐退。

　　在国内市场，自2020年初字节跳动斥巨资买下院线电影《囧妈》版权，并在线上免费首映之后，“院转网”概念开始火热，之后也有不少影片进行相关尝试。不过，之后诸多“院转网”的影片，都没有达到《囧妈》那样的效果。

　　原因在于，《囧妈》不仅有院线水准+免费观看+春节档的多重加成，而且更多是字节跳动基于自身的不差钱以及抖音+西瓜视频（大小屏）+今日头条等多渠道优势的一次试水，并没有太多可复制性。

　　因此，之后的“院转网”案例，或是受限于影片的体量和质量，或是缺乏强势的宣发渠道，或是仅收费一项就拦下了相当一部分用户，都让“院转网”的火热程度似乎“出道即巅峰”。而随着疫情退却，“院转网”如今在国内也已然没了动静。

　　当然，即便如此，“院转网”对疫情之下的电影产业依然提供了更加多元的发行出口以及回报入口，其支撑作用是不可忽视的。

　　而且，虽然“院转网”概念随着疫情的消退已经被很少提及，尤其是大制作、高投入的院线影片目前很难靠线上渠道收回成本，但在此过程中，与“院转网”紧密相关的PVOD模式（高端付费点播）却得到了快速发展，甚至逐步常态化，如云影院、云首映、电视院线等。

　　近几年，不仅爱优腾等视频网站加大了相关业态的探索，不少片方也都更加重视网络院线渠道。2021年春节期间，中国电影家协会网络电影工作委员会联合爱优腾等平台还打造了首个“网络电影春节档”。

　　拿国内在PVOD方面探索比较多的爱奇艺来说，云影院业务如今已经成为其主推业务之一。2021年至今，爱奇艺相继推出了“云影院”品牌、“云影院首映”发行模式、奇异果TV“云影院”频道、云影院首映电影票房查询系统等，由此不难看出爱奇艺对这一业务的投入和决心。

　　根据爱奇艺数据，2022年，其云影院首发上线了《盲战》《目中无人》等13部新片，其中7部影片分账票房破千万，付费点播购票人次超1220万。2023年，截至目前票房最高的《天龙八部之乔峰传》，在爱奇艺单平台的点播期票房也超过了1500万元。

爱奇艺“云影院”与腾讯视频“云首发”栏目

　　再比如腾讯视频，其推出的云首发栏目不仅包含了一些PVOD影片，同时还包括不少线上演唱会、话剧等演出内容。

　　而作为家庭场景下长视频的最佳载体，电视大屏也在此过程中发挥着关键作用——就像爱奇艺的云影院，电视大屏端的入口要比移动端更靠前。此外，在小米、聚好看等OTT平台，也都上线了类似的院线栏目。不少地区的IPTV平台也在打造电视院线业务，一些IPTV平台同样也融入了话剧、舞剧等演出内容。

　　多方布局PVOD模式，主要原因在于相比SVOD模式（订阅型视频点播），PVOD模式更容易通过某一内容获得更高的收益，无论对于长期面临营收压力的视频网站，还是对于从“扩规模”转向“挖价值”的电视大屏来说，这无疑都是十分重要的。

　　只不过，虽然PVOD模式近两年取得了不小的进展，但整体而言，目前依然还是“阻力大于动力”。

　　一方面，随着疫情消退，此前“院转网”声势浩大的景象短时间内必然难以再现，而作为当下PVOD重要依托的网络电影，也往往是小体量、小受众，或低口碑，和传统院线市场有着明显差距。

　　另一方面，从一段时间以来视频网站、电视大屏频频因收费问题登上热搜就不难看出，本就对价格变动十分敏感的用户正在对内容付费这件事变得更加警惕，在这样的背景下，再让用户为远称不上头部的影片买单，难度自然更大。受众广泛的影视内容就已经如此，演唱会、话剧等云演出内容目前自然更难对PVOD带来太多推动。

　　除了内容质量和用户习惯，PVOD模式面临的挑战还有很多，比如发行渠道的过于分散，比如分账数据的不够透明，再比如盗版内容带来的冲击，都在成为这一“高阶”内容模式的发展阻力。

　　如果再次回到“院转网”这个话题，我们或许可以说它已经告一段落，因为绝大部分院线电影已经重新回到线下，院线的归院线，网络的归网络；我们也可以说它没有结束，因为随着PVOD逐渐起势，网络院线的承载力、变现力也在增强，因此依然有着巨大的可能，只是这一过程必然缓慢，它有待整个行业的共同推进。

　　内容产业的变革还在继续，2023年6月15-16日，由流媒体网主办的「北京论道暨第25届中国智能视听与科技创新高峰论坛」将隆重举行，届时，来自产业链各方的嘉宾也将围绕相关话题展开探讨，敬请关注。

责任编辑：房家辉