《去野吧!餐桌》:露营综艺破局,新媒股份用心打造不一样的“露营慢综艺”
流媒体网| 2022-08-03
【流媒体网】摘要:掌握平台与内容之间的关系,为观众呈现了温馨动人的绚丽旅途。

  近年来,“露营野炊”概念应运而生,健康的户外生活态度和生活方式逐渐占据主流,火爆互联网。根据相关统计,2014年至2020年中国露营营地市场规模从77.1亿元增至168亿元,复合增长率13.9%,预计2022年增速达18.6%,市场规模达354.6亿元。

  “露营热”的兴起,一方面受到疫情影响,室内休闲活动停摆,长途旅途受限,青年群体渴望感受自然和户外的自由;另一方面,越来越多年轻人享受“结庐在人境,而无车马喧”的慢节奏生活,并将“露营”、“徒步”等元素作为社交需求,营造精致、回归自然的氛围。

露营活动悄然兴起

  在这种趋势下,综艺市场也抓住“露营热”的势头,将目光瞄向露营户外题材,多档旅行露营慢综艺陆续登陆各大平台。爱奇艺推出《一起露营吧》,邀请一众明星通过潮趣露营游戏社交互动,随后芒果TV延续明星常驻慢综艺《向往的生活6》,描绘田园、村庄、“诗和远方”,《花儿与少年·露营季》更是直接将露营作为本季IP的主题。6月底,新媒股份也推出4K露营美食轻综艺《去野吧!餐桌》,上线即登上爱奇艺飙升榜第3位、美食综艺榜第4位,成为露营综艺市场的一匹黑马。

《去野吧!餐桌》剧照

  露营综艺竞争如此激烈,却难免容易落入同质化的窠臼。露营综艺应如何破局?对此,我们采访了《去野吧!餐桌》的出品方新媒股份,探究优质综艺内容背后的答案。

  差异内容抓住观众心

  新媒股份董事会办公室负责人王晶说:“目前大众化内容已经结束,差异化、垂直化内容时代已悄然而至。在视频社交媒体圈层化、差异化发展的大背景下,在追求用户更精准体验的算法面前,‘大众’的内容往往失去原有的竞争力,而用心挖掘用户需求,制作精品内容,才是打动观众的关键。”

  这一理念在《去野吧!餐桌》节目中体现得淋漓尽致。观众希望通过露营综艺感受自然和美景,体会与三五好友逃离繁忙的都市生活、身心放松的旅途。《去野吧!餐桌》用心洞察观众需求,直击用户痛点,展现露营的真正魅力。

  节目以地理信息和特色美食文化为脉络,由两位厨艺颜值俱佳的95后从中国最南端湛江出发,游历满怀少数民族风情的边境省份广西、云南、新疆、西藏、吉林,镜头画面从沙海拾贝到银装素裹,带领观众历经春夏秋冬四季,尽赏四时美景。

  两位主持还在寻找食材和野外烹饪的过程中,与当地人民建立深厚联系,邂逅淳朴好客的渔民,遇见朴素勤劳的少数民族,以天地为席烹饪,为综艺内容赋予了人文价值,轻松却不乏深度,开启了一场有趣又富有意义的寻味露营之旅。节目专注于美食美景,观众身临其境,感受惬意放松、发现不一样的风土人情。这正是与其他综艺节目的差异之处,也正是打动观众之处。

《去野吧!餐桌》取景现场

  据了解,秉持着精品内容战略,新媒股份已打造出美食、国潮、粤式短剧等多个品类的优秀综艺,口碑和质量受到观众认可——美食纪录片《喜粤之味》《超级食材》全网曝光量达到亿级以上,腾讯视频专辑总播放量近400万次,评分8.7;国潮综艺《国乐大典》《技惊四座》引领国学潮流,《国乐大典》被国家广播电视总局列入2022年广播电视重点节目名单、“2021年中华文化广播电视传播工程重点项目”,选段《卧虎藏龙》入选了中国驻美国大使馆“庆祝中华人民共和国成立72周年线上招待会”的展演节目,向中美观众展示了中国音乐之美,促进了传统文化和国乐经典的广泛传播;粤式短剧《追梦者联盟》延续粤式笑料,展示大湾区九零后年轻人的点滴故事。

  这些成绩印证了精品内容模式布局的可行性。在当今的媒体环境下,视频内容竞争激烈,从用户出发,打造高度垂直的、具有差异化的内容,拓宽内容创作的形式无疑是更能得到观众青睐的方式。王晶说,“新媒股份在打造精品内容矩阵的同时,还在丰富变现路径,打造‘会员体系+广告收入+分销’的良性可循环商业模式。”

  深谙用户逻辑勇破圈

  《去野吧!餐桌》破圈赢得口碑,自有一套用户逻辑,从洞察观众需求,提升制作能力,到最终触达用户,兼具实力和用心。

  制作优质内容的关键是洞察用户的需求,投其所好。观众希望通过综艺内容获取价值,将自身无法实现的需求寄托在视频内容上,准确洞察用户需求,是打动观众的第一步。节目出品方新媒股份拥有2.6亿海量用户,拥有庞大流量池,为制作优秀综艺提供了大量需求分析的样本。通过大数据算法分析用户需求,《去野吧!餐桌》解决了都市居民希望出行却苦于缺少时间、装备的痛点,带领观众“云露营”,坐在屏幕前便能够尽享美景,感受平静。

  其次,出色的制作能力能为优质内容加持,呈现极致视听盛宴。如果说优质内容是佳肴,那么团队的制作能力便是厨师的好厨艺。《去野吧!餐桌》使用4K拍摄制作技术,提升了节目的画面清晰度、色彩还原度,用更细腻的镜头语言展现全国多地自然风貌、风土人情和原生态食材的美感与质感。另外,新媒股份平台拥有广东卫视、TVB等多样的制作合作资源,《去野吧!餐桌》由广东卫视《老广的味道》团队工作室承制,保证了节目内容的高水准产出,打造一场视听盛宴。

  优质内容希望被用户看到,还需要触及受众的内容分发渠道。《去野吧!餐桌》首先于喜粤TV以会员付费点播模式上线;其次,重点在爱奇艺、优酷、哔哩哔哩、乐视、搜狐、咪咕视频等长视频平台发行,以会员付费模式开展,节目覆盖26家省外IPTV和OTT平台,17家有线电视平台,新媒股份强大的内容分发能力让《去野吧!餐桌》得以在网络广泛传播,到达众多用户的屏幕终端,触及受众。

  《去野吧!餐桌》已经不是新媒股份投制的第一款口碑质量都符合观众预期的佳作,新媒股份具有丰富的内容运营经验,凭借出色的内容业务获得“2021广州文化企业30强”、上市公司价值评选创业板50强等奖项,王晶说,“新媒股份未来将继续紧跟技术和应用趋势,发挥公司在海量用户、领先技术和多元平台等方面的优势,希望能够给观众带来更优质的内容和更好的观影体验。目前我们也高度重视元宇宙等相关前沿行业的发展,未来计划将《去野吧!餐桌》数字版权内容与NFT结合,推出《去野吧!餐桌》限量NFT藏品,积极推动业务的创新发展。”

  内容与平台相辅相成,互相促进,好内容需要好平台进行打造和推广,好平台也需要好内容为用户提供价值。新媒股份与《去野吧!餐桌》掌握平台与内容之间的关系,找到了露营综艺破局的风口,为观众呈现了温馨动人的绚丽旅途。

责任编辑:侯亚丽

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