2022上半年视频平台现实题材剧成绩单
皙宇| 广电业内| 2022-07-08
【流媒体网】摘要:2022上半年,腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV等几大视频平台持续发力,从平台战略、剧场打法、排播策略等个维度出发进行矩阵化布局,接连推出多部高质量的现实主义口碑佳作。

  近年来,现实题材剧成为视频平台内容布局的新风向,各大平台围绕现实主义题材全力排兵布阵。2021年,各大视频平台上线的现实题材剧达到数十部,《山海情》和《觉醒年代》更是稳居全年影视剧收视榜单前列,成为全民热议的破圈作品。2022一开年,《人世间》火爆全网,在爱奇艺平台热度破万,全网总观众规模达到3.71亿。

  2022上半年,腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV等几大视频平台持续发力,从平台战略、剧场打法、排播策略等个维度出发进行矩阵化布局,接连推出多部高质量的现实主义口碑佳作。这些剧集以质朴写实的叙事手法反映时代之变、中国之进、人民之呼,全景式展现了新时代的人民生活原貌和精神气象。

  平台紧密布局,竞争版图“一超多强”

  综合优爱腾芒的播出数据可以发现,2022上半年,现实题材剧在排播数量上占据了半壁江山,从播出平台分布上看,整体呈现一超多强的样态。

  爱奇艺在现实题材剧的播出数量上有着明显优势。自开年,爱奇艺接连推出《王牌部队》《人世间》《亲爱的小孩》《心居》《警察荣誉》《关于唐医生的一切》等多部兼具口碑和人气的现实题材作品,以不同视角触发广大观众的深度共情。腾讯、优酷、芒果TV则分散突破,占据了其余市场份额。

  腾讯视频以《我们的婚姻》《加油!妈妈》聚焦都市家庭的情感生活,在香港回归祖国25周年之际推出主题作品《狮子山下的故事》,展现大时代变迁下逆流而上的奋斗人生。

  优酷《今生有你》精细化制作和烟火气表达展现中年人的情感生活,《蓝焰突击》聚焦一群年轻人成长为消防救援人员的热血青春,刚刚上线的乡村生活剧《幸福到万家》以乡村振兴为故事背景,从一个女人的成长反映一个村庄的变迁,管窥乡村精神文明建设和法治建设的重要时代意义;

  芒果TV《江照黎明》独辟悬疑视角,展现女性自我救赎,6月上线的《大山的女儿》以“时代楷模”黄文秀为故事原型,讲述其不忘初心使命,奋斗在脱贫攻坚一线先进事迹。

  整体来看,各大平台现实题材剧以“独播”为主,部分主旋律作品采用了多平台联播的形式,例如聚焦时代青年的《爱拼会赢》、描绘基层干部群像的《春风又绿江南岸》在优爱腾同步播出。

  跨越代际圈层,多视角还原生活本色

  打破代际鸿沟,关照年轻群众,成为当下现实题材剧的突出特征。纵览2022上半年各大平台播出的现实题材作品,既有宏大的史诗叙事描绘,也有见微知著的笔墨细描,从全景式呈现改革全貌的宏大格局,到大时代背景下小人物的命运与机遇,再到百姓生活中的真实点滴还原,均能以贴近性主题和创新化叙事引发不同年龄层观众的共情。

  例如,腾讯视频播出的《狮子山下的故事》以年轻态叙事展现六个年轻人奋力生长的拼搏精神,传递出大时代背景下香港青年一代强烈的身份认同和文化感知。爱奇艺播出的《心居》聚焦年轻人群普遍关注的“买房”话题,以住房焦虑为主题,以外地媳妇与本地大姑姐之间的矛盾为独特视角,展现了都市家庭生活的悲欢喜乐,收到年轻观众的广泛热议。《亲爱的小孩》紧抓恐婚恐育的青年焦虑,放弃了给现实加上任何美观的“滤镜”,将生活的苦描摹地真实且穿透人心,其中有关生育、婚姻、婆媳关系等话题频频在社交媒体刷屏。

  关照女性生活,“她”故事聚集井喷

  上半年,现实题材剧迎来了“她”故事的井喷。四大平台的现实题材剧中出现了多部探讨女性婚恋、女性职场、女性婚育等话题的作品,深入探讨了现实语境下的女性话题。

  整体来看,爱奇艺以女性困境作为现实题材“她故事”的切入点,展现了现实生活中女性的真实境遇,如独播剧《亲爱的小孩》中“丧偶式带娃”等生育期女性的生活困境。腾讯视频则推出了多部展现新时代独立女性魅力的作品,如《欢迎光临》中婚恋市场上优质且“难搞”的郑有恩,《女士的法则》中姐弟恋的精英女律师许婕,《加油!妈妈》中五位从“牛娃”中涅槃重生的妈妈,《我们的婚姻》中重回职场的高材生全职妈妈沈彗星等等。这些剧作展示了不同年龄层、不同职业阶层、不同性格的女性及其成长故事,“大女主”叙事彰显了新时代女性真实自信、独立向上的精神面貌。

  挖掘温情故事,展现新时代精神风貌

  现实题材剧不仅要有宏大主题,更要有家长里短、人情冷暖、悲欢离合。近年来,以温情讲述唤起不同人群共同记忆的温暖现实主义作品,正成为当下视频平台现实题材剧的排播重点。

  优酷在作品的选择上重点呈现市井百姓的真实生活。2022年初收官的《小敏家》切中时代情绪,不仅刻画出了新时代中年女性面对爱情的勇敢与强大,更以三代人、几个家庭之间的婚姻生活故事,展示了主人公追求幸福生活的独立意识,赋予了家庭剧崭新的时代性表达。

  爱奇艺播出的《警察荣誉》一改传统刑侦剧中对正邪较量的关注,转向描摹基层民警们的工作日常。整部剧宛如一出精致的中式情景剧,在琐碎的家长里短之外,见习民警与前辈的互动、不同价值观念的对碰以及案件包裹着的动人情感皆是温暖现实主义影视剧的魅力所在。

  爱优腾共同播出的《春风又绿江南岸》也首次聚焦县城基层干部群体,以接地气、真实性、代入感的类型化路径实现“温暖现实主义”的创作新表达,勾勒出江南县党委可亲、可敬、敢当、敢干的干部群像,展示新时代江南新农村的基层生活图景。

  现实题材剧的未来新风向

  综合当前各大平台公布的影视剧片单,可以发现,现实题材剧依然是未来影视剧市场的主力。总体来看,下半年视频平台计划排播的现实题材剧呈现出以下三个特征。

  主打“温情牌”。温情叙事备受关注,成为下半年现实题材的头阵。贴近老百姓的真实生活,贴合时代背景,深耕对百姓故事的演绎,在平时的故事中治愈、慰藉。

  下半年,四大视频平台推出多部主打温情牌的现实题材剧。例如,爱奇艺将上线的《老家伙》立足现实关注养老问题,芒果TV《我家的医生》聚焦基层社区医疗和社区医院的医生们,讲述关于亲情和邻里间温暖烟火气的故事。优酷将温暖现实主义作为重要赛道之一,将推出重点项目《幸福到万家》《情满九道湾》《打开生活的正确方式》《表演者》《以子之名》《她们的名字》《打火机与公主裙》《灿烂!灿烂!》《炽道》等,其中《幸福到万家》目前已经上线。

  弘扬主旋律。步入下半年,以主旋律精品力作迎接党的二十大胜利召开,无疑是各平台影视剧排播工作的重点环节。

  例如,腾讯视频片单中,《县委大院》讲述县委书记梅晓歌和同事们的基层生活,《此心安处是吾乡》展现基层平安建设工作者精神面貌,以及国内首部聚焦女性公诉人题材的《公诉精英》,这些剧目以扎根生活的故事承载和映射了现实的大情怀。描写时代变迁下年轻人追梦与成长的《梦中的那片海》,根据茅盾文学奖获奖作品改编的《繁花》,展现红色年代群生百态的《欢颜》,体现家国信仰的谍战剧《无间》和《潜伏者》等,也都是匠心打磨的精品力作。

  爱奇艺将推出扫黑大剧《狂飙》、涉案剧《我是刑警》,以及讲述上世纪90年代女企业家在钢铁行业白手起家故事的《野蛮生长》,值得一提的是,《大考》以疫情之下的高考为特殊切入点,多角度展现社会各界对疫情中进行的2020年高考的全面助力,兼具现实意义和时代价值。

  四大视频平台现实题材剧与新时代同频,以家国视野下的个体成长叙事为切入,多维度讲述实现中国梦百年历程的新故事。新主旋律作品的布局高峰不仅未来追求市场热度,更是国内主流视频平台的社会责任感的彰显。

  类型多元化。根据部分平台放出的下半年片单以及广电总局公示数据,现有现实题材剧作品下,分化出了军旅题材、都市题材、农村题材、青少年题材、涉案题材等多个方向,满足不同观众群体的观剧需求。

  现实题材剧的发散新类型,如芒果TV《我爱轰炸机》聚焦军旅题材,《重中之重》则聚焦智造转型的大潮下,国有上市公司直面困境、坚守主业,勇与世界工程机械巨头“争峰”,最终实现创新智造、脱胎换骨的奋斗历程。

  爱奇艺在聚焦女性的现实主义剧集上打出了差异化,《熟年》更关注中年女性所面临的困境,《第二次拥抱》则更强调年轻妈妈的选择。在对原生家庭关系进行刻画时,《龙城》通过三位堂兄妹的成长牵引出一个家族两代人的秘密纠葛。

  腾讯视频多维度展现人间冷暖和世间百态,捕捉大众价值与情感的共振。下半年,全新“五美”登场,继续演绎22楼欢乐故事的《欢乐颂3》;以职业背景展示不同都市生活的《玫瑰之战》《爱情而已》《纵有疾风起》;描绘女性成长的《她只是不想输》《今天的她们》;以及公益救援题材《追光者》、真人儿童情景剧《米小圈上学记》等,都通过富有洞察力的刻画,向观众传递更广阔的生活视角,并感受成长的力量。

  打破现实题材的类型、形式、合作的边界,是下半年各大平台排片的坐标系。现实题材的普适性,决定了多元主题都能够与现实主义精神深度融合,也进一步扩大了现实主题影视剧的创作空间。

 

责任编辑:李楠

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