OTT广告营收超150亿 广告资源发展空间巨大
STMA| 智能大屏营销研究院| 2022-06-23
【流媒体网】摘要:大屏会员付费市场增速快,用户付费意愿强。

  近日,CAAC智能大屏营销研究院理事单位勾正科技重磅发布了《“长风破浪”-2021智能电视行业发展白皮书》(以下简称白皮书)。研究院正在进行系列解读,上篇回顾《联网电视总量达4.65亿 五大智能电视运营平台各显优势》,本篇主要内容是大屏行业生态与机会点。

  随着用户规模的扩大以及用户付费习惯的变化,联网电视营收规模也在不断增长,其中OTT广告营收进一步提升。虽然当前正处于高速发展状态,但OTT广告资源仍然处于蓝海,具有巨大的发展空间。

  联网电视营收规模不断攀升,OTT广告营收达151亿

  2021年底,联网电视营收规模总额达到658亿元。伴随联网电视快速发展,2021年联网电视营收增幅32.4%。结合近几年增长率来看,联网电视市场受疫情影响减弱,进入高速发展期。

数据来源:勾正科技

  其中OTT营收规模预计达250亿,细分来看广告收入占比超过60%,达到151亿,同比增长46.6%。另外,内容付费增长最高,同比增长121.4%,用户付费观看越来越普遍。

数据来源:勾正科技

  大屏会员付费市场增速快,用户付费意愿强

  大屏会员付费市场目前进入高增长跑道。其中,大屏视频会员规模覆盖率逐年提升,2021年大屏视频会员覆盖率达28.34%,同比增长130%。通过计算,截至2021年底大屏视频会员规模约为0.85亿台。

数据来源:勾正科技,网上公开资料整理所得

  通过视频会员大小屏花费对比来看,大屏会员更加注重视频观看体验而非会员价格,这也侧面说明大屏端的观看体验是小屏无法替代的。

数据来源:勾正科技,网上公开资料整理所得

  通过对大屏应用使用分析,APP付费以及点赞行为可以显示用户对于应用的认可度,也能正向相关于使用频次,乃至智能电视机整体使用时长,同时付费意愿还可以显示出用户强烈的需求。

  OTT广告资源仍处于蓝海,发展空间巨大

  当前智能电视主要广告类型可以分为开机广告、开屏广告、贴片广告、创新广告。其中开机广告仍然是填充率最高的广告类型,与贴片广告同是最受欢迎的的资源形式。

数据来源:勾正科技收集公开信息统计计算,数据时间截止2021

  不过随着点播时长的增长、IP爆款不断涌现以及广告创新力的增强,开机后广告越来越受到青睐。尤其针对会员用户,OTT开机后广告拥有丰富点位,大大提升了会员可见度,有效解决会员用户触达问题,而且开机后广告拥有丰富的库存,发展空间巨大。


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责任编辑:侯亚丽

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