思辨:3.6亿用户在手,IPTV喜新厌旧

花城| 流媒体网| 2022-06-22

【流媒体网】摘要：3.6亿是巅峰荣耀，但也可能成为顶点，需要IPTV不断的“喜新厌旧”，突破自我。

　　从2005年5月广电总局颁发第一张IPTV牌照算起，IPTV年满18岁了。也从“电视新看法”变成家庭观看主力之一——根据工信部数据，截至2022年4月，IPTV总用户数达3.61亿户。而根据中国广视索福瑞媒介研究（CSM）在海南论道上发布的数据，2022年Q1 IPTV平台收视占据电视大屏34%的份额，IPTV平台直播收视贡献率35%，同比增长20.7%。

　　IPTV已不是当年的IPTV，而大环境也风云几度变幻：家庭宽带从以M为单位变成以百兆为单位，移动网络从3G切换到5G，人们热衷的从三网融合变成元宇宙，长视频平台从雨后春笋到三国杀，短视频又艳压长视频。3.6亿是巅峰荣耀，但也可能成为顶点，需要IPTV不断的“喜新厌旧”，突破自我。

　　海南论道，就是IPTV各种努力创新的思维碰撞平台。

　　给IPTV加buff

　　两个数据：

　　IPTV的直播贡献率到2022年Q1达到35%，各电视频道应关注在IPTV平台上的落地。

　　IPTV互动平台观众中，4~14岁儿童的比例达到15.3%，同比上涨20%，而整体电视大屏儿童收视比例是7.5%。IPTV平台进行精细化运营，需重点考虑儿童收视群体。（更多数据及全文阅读：中国广视索福瑞媒介研究（CSM）大屏与版权事业部项目经理黄婧玫《扩展平台价值，洞察IPTV受众特征》）

　　两大联盟：

　　2022年6月15日，对IPTV发展将产生重大影响的两大联盟在“海南论道”现场宣布正式启动。

　　当日上午，智能大屏生态联盟正式宣布成立。联盟由流媒体网发起并联合工信部互动媒体委员会、TCL、欢网等产业各方共同成立，专注智能大屏领域生态建设，以“汇聚行业资源，创新技术服务，引领资本助力，促进大屏生态繁荣”为宗旨，主要发力两大方向：产业投资平台和产品创新平台。（全文阅读：重磅:智能大屏生态联盟成立,专注IPTV/OTT/DVB产业投资和产品创新）

　　当日下午，全国新媒体海底直播联盟宣布正式启动，“海洋强国向海而兴——全国新媒体海底直播联盟合作大会”举行，全国新媒体海底直播联盟技术战略协议也在会上签署。多方将通过5G+4K/8K超高清视频制播、搭建首个4K+8KVR海底直播体系、VR慢直播技术等特点，力推"IPTV+OTT+APP"融合模式实现"资源融通、内容兼融、宣传互融、利益共融"。（全文阅读：海洋强国向海而兴丨全国新媒体海底直播联盟正式启动）

　　大数据时代，数据有时候是方向，有时候是支撑。而联盟则是发挥合力，全国新媒体海底直播联盟是IPTV地方联手、众人拾柴火焰高，智能大屏生态联盟则是IPTV、OTT、DVB等智屏领域的新支点，从产品创新到业务落地再到资本支持全方位力挺行业二次成长。

　　跟新与时俱进，与旧藕断丝连

　　关于与时俱进，辽视新媒体结合乡村振兴的思路值得关注：他们认为，新媒体与乡村振兴的交汇之路应该从媒体融合的核心思想出发，横跨行业，垂直整合，以新媒体市场运营模式为本，复制机制体系。用文化传播作为载体，运用信息技术革命成果，最终与乡村振兴的政策形成有效汇集，创造一个新的产业生态环境。简而言之就是用熟悉的套路，可用的资源，在其他介质内实现“旧瓶装新酒，老曲吟新歌”。（全文阅读：辽视新媒体发展有限公司运营总监马梓尧《跨界融合，领域复制——文化科技与乡村振兴的交汇之路》）

　　而笔者所指的藕断丝连，更多是IPTV设备这一现实层面——IPTV发展18年，历经几代盒子，终端层面异常复杂。从中间件到软终端，各种手段的目标都是尽量让新服务带上旧终端。而扩展屏引擎跟传统的IPTV中间件应用和原生安卓应用有本质的不同，其很重要的一个特性是打通了移动端和OTT、IPTV大屏之间流量的桥梁。给IPTV带来四点能力提升：让很多非IPTV领域的开发商和互联网SP能够快速完成业务接入，实现屏效合一的广告投放，针对IPTV老机顶盒的性能挖掘，给IPTV业务拉新拉活。（全文阅读：北京汗粮科技有限公司 CEO 王智勇《扩展屏引擎在IPTV的应用创新》）

　　IPTV与时俱进是为了更美好的未来，IPTV藕断丝连则是为了最大限度带着3.6亿用户一起向前走。

　　旧业务玩出新花样

　　18年时间，无数人在IPTV创新领域前赴后继，后人想做开天辟地的全然创新并不容易，但玩法却可以常变常新。比如下文提到的视频会议、教育、影视发行，都属于老树开新花。医疗健康养老也是其中一个大类，敬请期待《独家：IPTV用户数超3.6亿，“垦老”正当时》。

　　云视频会议：融合传统的视频会议终端，也支持众多品牌的IPTV机顶盒、视频监控设备、会议平板、司法庭审主机、教育录播主机等终端以及各种软终端接入，支持云录播、云点播。支持千人音视频会议，桌面共享协作、在线注解、电子白板等功能，也支持在线聊天，会议中的人员管理、音视频的设置、质量监测等管理功能。IPTV机顶盒覆盖范围广，只需要在机顶盒上插上带麦克风的USB摄像头就可以轻松变成一个会议终端，可以覆盖在线教育，数字乡村，远程会议等相关应以场景。（全文阅读：上海网仕科技有限公司副总经理吴子涛《云会议在IPTV上的应用》）

　　教育：对教师进行常态化录直播的改造升级，采集随堂教学课程、名师课程、试卷分析、作业解析等等。双平台、双网络、大互联：通过专线网络传输到河北IPTV教育云中台进行存储和云计算，一方面基于专网通过IPTV大屏输送到每个家庭用户端，同时通过互联网让学校的管理者、教师以及学生家长访问。每间教室可以跟另外多间教室形成1+N的互动课堂，实现一位老师为多个班级进行互动教学的形式。更重要的是，老师在录制过程中是无感知的。（全文阅读：河北快乐萌宝教育科技有限公司副总经理田爽《发挥IPTV平台优势，服务教育信息化建设——河北IPTV智慧课堂项目分享》）

　　影视发行：现在中国的中小成本电影占到80%以上，这些影片每年拍完以后走向哪里？怎么进行宣发？在什么渠道上映？线下院线无法摆脱时间、场地的限制，尤其在疫情期间暴露出了极大的发展短板。后疫情时代，在电影发行层面需要积极探索以家庭和个人为核心的线上发行模式，在放映层面需要构建融合多种放映终端的标准体系，所以把目光瞄准了IPTV家庭大屏。（全文阅读：贵州省电影家协会微电影委员会主任、贵阳市影视家协会副主席，易拍即合影视/大唐文化艺术总监唐煌《探索IPTV电视院线发行新模式》）

　　18岁的IPTV，一路披荆斩棘走来，用无数汗水累积3.6亿用户，不断突破自我可以继续向上，一旦懈怠有线是前车之鉴；IPTV二次成长、三次成长，有赖于行业所有同仁的共同努力，全国新媒体海底直播联盟以及流媒体网牵头成立智能大屏生态联盟都是为聚力凝结而付诸的努力，产业个环节进行的各种创新探索更是为行业前行付诸的心血。