2022年5月中国家用智能投影线上市场总结
消费电子事业部| 奥维云网| 2022-06-22
【流媒体网】摘要:预测2022年6月市场规模仍将保持双位数增长态势,增长幅度预计在16%左右。

  摘要

  据奥维云网(AVC)《2022年5月中国家用智能投影线上市场总结报告》显示,传统电商平台渠道,中国家用智能投影线上市场销量为39.8万台,同比增长56%;行业呈现以下特点:1、品牌集中度下降,TOP10品牌合计份额较去年同期减少3%;2、“618”大促战线的前移带动5月市场均价回升,价格同比上涨15%;3、产品高清高亮趋势明显,千流明以上亮度产品份额增长15.2%,低价产品向FHD升级明显;4、新兴渠道品牌入局者增加,发展增速超越传统电商平台。

  市场规模——量额增长再创新高,高端产品促销助力明显

  据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2022年5月,中国家用智能投影传统电商渠道线上销量39.8万台,同比增长56%;销额7.4亿元,同比增长80%;市场均价1853元,同比上涨15%。量额高增长主要得益于:1、线下被压抑的消费需求持续向线上释放,各地消费电子券也有效刺激了消费者购买欲望;2、“618大促”战线拉长,多平台采取现货模式,预售环节减少;3、产品的降价促销,使得部分价格敏感用户倾向选择高端体验产品,从而拉升整体市场均价。

数据来源:奥维云网(AVC)线上监测数据

  品牌竞争——品牌集中度下降,新锐品牌小明跻身TOP榜单

  传统电商渠道TOP10品牌份额60.3%,较去年同期下降3个百分点。根据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2022年5月,TOP5品牌分别为极米、汇趣、先科、坚果、普沃达,合计份额45.4%,除汇趣较去年同期份额(10.1%)下降外,其余品牌份额均实现同比上涨。

  极米以丰富的产品矩阵稳坐龙头位置,上月新品Z6X PRO品牌内部销量贡献达16.4%;汇趣凭借价格优势,以价换量跻身TOP10榜单,E08是绝对贡献主力;坚果本月排名上升两位,重回TOP5榜单,人气机型G9S、年度新品J10S均位列热销机型TOP15榜单年度新品J10S内部销量贡献17.5%;峰米旗下品牌小明,凭借Q1、Q1 PRO两款机型,第三次跻身TOP10榜单, Q1 PRO位列热销机型榜第八,品牌内部贡献达83.7%。

数据来源:奥维云网(AVC)线上监测数据

  投影技术——DLP市场份额回升,坚果迎来小幅增长

  中高端产品的积极促销及“618”大促时间节奏的超前,有效拉升5月传统电商平台的均价,均价同比上涨15%。

  分技术看,DLP市场均价同比上涨8%,整体销量份额升至36%,份额较去年同期增长约4%;TOP10品牌合计份额约95%,品牌高度集中,其中,极米份额增长显著,坚果迎来小幅增长,小米、微麦则出现超5个百分点的份额下滑。

数据来源:奥维云网(AVC)线上监测数据

  产品趋势——FHD分辨率主销地位不变,千流明以上产品份额明显

  产品高清高亮趋势显著,销量份额保持双位数增长。据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2022年5月,传统电商平台千流明以上产品份额达28%,较去年同期增加15%,亮度升级趋势明显。分辨率方面,FHD仍是市场主销分辨率,5月份额达78%,较去年同期增长17%;更高清的UHD产品因为技术成本高导致产品价位居高不下,市场还未起势,TOP5品牌合计份额达96%,呈现高集中寡占型。

数据来源:奥维云网(AVC)线上监测数据

数据来源:奥维云网(AVC)线上监测数据

  渠道发展——新兴渠道份额持续增长,份额直追传统电商平台

  直播电商平台与家用智能投影使用人群的高契合度,在本月持续显现。2022年5月,抖音、快手、拼多多等新兴电商平台占整体线上监测份额已达26%,环比上月提升5%。

数据来源:奥维云网(AVC)线上监测数据

  渠道发展——新兴渠道成白牌、厂牌温床,千元以上价格段品牌集中度更高

  新兴渠道入局品牌已超110家,品牌竞争加剧。据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,5月新兴渠道TOP10品牌份额合计61.6%,较去年同期下降17%,新兴品牌凭借价格优势更快的打入市场,成熟品牌则坚持走品质路线,稳扎稳打赢得消费者芳心。千元以上价格段中,品牌集中度更高,TOP10品牌销量份额合计达71%,极米、知麻以超10%的销量份额领跑千元以上价格段市场。

  品牌的不断进出,激发市场活力的同时,也加速了品牌渠道竞争,促使产品体验升级,进而挽回因低价而造成的消费者使用信心丧失。

数据来源:奥维云网(AVC)线上监测数据

  预测——2022年6月市场规模持续增长,增长幅度预计在16%左右

  随着疫情的趋缓,线下被压抑的消费需求将会进一步得到释放,提振消费市场规模增长。新品方面,峰米、当贝接连发布4K新品,提升消费者视觉体验,调动消费购买积极性。“618”大促开门红已为投影市场打下一剂强心针,头部品牌表现纷纷刷新历史预售记录,但大促战线的拉长及前移,也势必会使得部分消费需求向5月分流,从而拉低6月市场规模增速。

  因此,奥维云网预测2022年6月市场规模仍将保持双位数增长态势,增长幅度预计在16%左右。


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责任编辑:侯亚丽

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