5G技术将推动大屏产业新兴业务的成长和发展，如4K/8K、VR/AR等新的产品类型，以及自由视角、多视角等新的观看体验，都将迎来全新局面，并衍生出全新价值。

　　基于此，2022年6月15-16日，由流媒体网主办的「海南论道暨第23届中国智能视听与科技创新高峰论坛」，特设立「5G新视听论坛」，集中探讨5G时代下视听产业的市场机遇与进化路径。

　　华数探索商务咨询（杭州）有限公司市场部经理，现易友会副会长龚彦铭在「5G新视听论坛」上做了题为《“高新时代”专业化付费频道的转型之路》的演讲，以下是演讲全文：

　　以下为演讲全文：

　　很荣幸时隔半年后再次站在流媒体网论道上面，跟大家分享一下我们公司近来的一些业务情况，希望能带给大家一些共鸣和对未来的思考。今天我分享的主题是“高新时代”专业化付费频道的转型之路。

　　经常来流媒体网论坛的朋友们可能对求索频道并不会很陌生，但我也希望占用简短的篇幅带领大家温故而知新，对我们公司现在的一些情况进行一些基础了解。

　　求索频道介绍

　　华数探索是2014年由华数集团和探索传媒集团合资成立的聚焦频道和纪录片的公司。2015年经广电总局批准的求索高清纪录频道正式上线。在上线之初，我们求索频道就致力于提供高品质、专业化的国内外精品内容。在近几年不断的探索和努力下，我们还搭建起了海外传播的桥梁和渠道，力争打造一个让世界读懂中国的文化之窗。

　　在双方股东的支持下，求索频道目前拥有4000余小时的高清大屏版权内容，1000多小时的超高清大屏版权内容，以及500多小时的流媒体版权的全媒体版权内容。我们也是Discovery在国内最大的版权供应商。依托于现有的超高清频道业务，我们也生产了将近3万多条的超高清视频素材。

　　在频道上线之初，我们还只是1+3路直播频道，近两年，在股东华数集团的支持下，我们新增开办了求索4K超高清频道，目前已经拥有5路的直播频道可以对外输出。在兄弟公司华数传媒的支持下，频道业务已经覆盖全国37个省市地区，累计覆盖用户近1.5亿。为了更好的运营我们的频道，每个频道基本上每年的年更新量在2000余小时。

　　除了传统频道以外，我们的另一个板块是IPTV业务。在内容的精细化运营上，通过用户的喜好度进行标签化定义，形成了7个内容标签。在科学板块有航天科技、玩转科技更加细的内容标签。我们将在未来通过大数据的方式挖掘内容标签，从而提升用户的触达率，提高内容对于平台的价值。

　　4K超高清为频道发展插上翅膀

　　今天我们论坛的主题叫做5G新视听，我今天的演讲重点也是4K超高清。技术是推动内容的动力，同时内容也会反作用于技术，会倒逼技术的进步。从我们频道的发展也更能体现技术和内容的相互作用力。正是因为上线4K超高清频道，给求索付费频道再次插上腾飞的翅膀。

　　超高清建设获取更多政府支持和重视

　　从2015年起，国家各部委关于超高清频道在全国的落地和部署就提出了很多的行动规划和实施意见。以我们公司所在的浙江省为例，从2019年起浙江省政府连续两年明确表态支持求索纪录4K频道建设。在2021年和2022年两年当中，我们看到浙江省在4K超高清产业链的完善，尤其在内容生态上面，都提出了明确的一些方向和要求。

　　不同于此前开播的超高清频道有财政资金扶持和补贴，华数集团开播求索4K超高清频道需要自筹资金。如何通过性价比更高的方式建设可靠的有价值的4K超高清频道，是摆在我们面前的一道难题。

　　前期我们经过了近一年的调研期，先后前往上海文广互动、广东台等进行调研，最终探索和寻找到了一条属于我们自己的求索4K超高清频道的建设之路。我们在评估和建设周期内也得到了总局、省市局领导的建议和要求。最终通过多轮的验收，在2021年9月10号正式上线。

　　超高清带来更多用户价值

　　超高清对于我们传统电视频道到底意味着什么？我用行业数据跟大家进行一个分享，所有平台都在争夺千禧一代00后用户，那么00后用户到底喜欢和爱好的是什么呢？德勤的咨询报告显示，千禧一代对于大屏更关注的是更好的音效，更清晰的画质。因为小屏已经满足了他们的社交和互动的功能需求。所以他们希望大屏能够提供更好的视听享受。

　　超高清频道的上线对于频道的收视数据是全方面的提升。对比原有的高清频道，超高清的人均直播市场和市场占有率都提升了15%以上。两个数据的表现是说在原有高清频道的粘性用户当中，他们停留的时长更多了，他们的用户粘性更强了。

　　超高清带来更多技术合作和技术突破

　　在超高清频道建设之初，我们就提出了不仅只是一个超高清频道的建设，我们希望通过超高清频道的上线，带动求索在超高清产业各个环节的全方面的提升。我们通过跟当虹、大洋等技术合作，建设了采编播一体化的超高清制播系统。在超高清高制播系统建设完成之后，我们的团队也加强了在超高清内容产业的工作。为了打破国外的一些机构和公司在超高清的垄断地位，超高新产业联盟在去年正式提出了属于我们的国产化的标准——高动态色域的标准。我们团队也是第一时间响应，并且做了相应的内容优化和调整。同时我们也发现比原有技术在暗部色彩的表现上能提高70%左右。

　　除了技术的表现，能力的建设以外，目前在视觉修复技术和音频修复技术上面都进行了相应的提升，我们也具备了从标清修复到超高清这样的能力建设，我们希望在未来携手更多的伙伴一起探索超高清的生态。

　　华数求索超高清素材平台2022年下半年重磅上线

　　在超高清当中我们发现很多问题，不管是政府也好，行业从业者也好，都非常看好超高清未来的发展。举一个例子，深圳计划在2025年超高清生态产业达到4500亿产值，可想而知，其实超高清产业对于整个行业的带动非常有价值，但是很多企业望而却步，尤其是内容生态产业，所以导致很多的硬件，很多渠道都已经具备超高清的能力，但是在内容的上游生态上面仍然不足。究其原因，超高清内容的生产成本高，效率低，同时缺乏独立的商业模型，超高清内容生产环节入不敷出，很多从业者望而却步。

　　一方面我们是用户，频道需要播出这样的内容，另一面我们是内容生产者，我们要制作内容。如何携手更多的合作伙伴克服这样的行业痛点，我们也做了尝试。从去年下半年开始一直在研发，预计今年下半年会重磅上线华数求索超高清素材平台，希望通过智能AI、云计算、大数据相关技术为我们的合作伙伴提供完全符合广电总局对于4K内容的参数要求可直接用于4K频道播出的视频素材内容。

　　通过与地方电视台及高校的合作，我们拥有了10万多条的超高清素材内容，同时还有3万余条自有内容。未来我们希望能去跟更多的合作伙伴不断的去延展，去扩充，从而能去服务更多的行业合作伙伴。

　　超高清科普业务

　　超高清技术的发展让我们能推出更多业务产品。技术改变了内容与用户的交互方式，交互方式的产生给内容和品牌更多空间和想象力。超高清视频的定义并非只是2D原有高清内容变成超高清内容这么简单，而是带有互动式、沉浸式的视频，包括AR和VR。行业上面有很多科普类的内容，面临很多的问题，同质化、缺乏品牌性。

　　作为Discovery在国内唯一合资公司的求索频道，我们拥有大量的 Discovery国际化科普内容，我们希望把原有的内容通过超高清视频新的的技术延伸出可玩性。我们预计在今年推出同心协力拯救地球的项目，是Discovery的一个知名IP，它主要描述了地球有很多的灾难场景，比如说海啸、台风、火山爆发等等场景，我们希望将原有的的IP内容通过超高清全息影像技术进行二次的开发，用孩子们可以接受的一种方式，告诉他们如果不保护地球，不保护环境，未来将面临什么样的生态场景。

　　同时我们加入科普研学部分，通过互动的方式，让这些孩子们知道应该如何去做，如何从现在做起，从而更好保护我们的地球。

　　新业务助力频道转型发展

　　最后讲一下我们近年来做的一些新的业务突破和尝试，基于行业发展的变化，我们提出三个新经营方向：时代华章记录者，国际文化传播者和生活方式缔造者。

　　时代华章记录者

　　在响应国家提倡的文化自信的大的背景下，我们也不再满足于仅仅播出内容，我们在做好传统播出内容平台的建设和保障的过程中，不断的提升了在内容上游制作的能力，以文旅作为抓手，和各地的政府和企业合作，制作了多部的纪录片和宣传片的内容，备受合作方的欢迎。

　　我们自制的《24节气杭州》荣获了杭州市对外传播的一等奖，以及杭州市系列纪录片的唯一一等奖。我们浙江省丽水宣传部做的《瓯江山水诗录》的纪录片，也是得到了我们的合作方宣传部的好评，所以我们今年还会持续不断的开发第二季。

　　除了这些定制片以外，我们还有很多的原创纪录片内容，有以酒文化为主题的作品《能饮一杯无》，以浙江主打的宋韵文化为主题的作品《宋韵1062》。《宋韵1062》这个项目，合作方是国内在人文历史领域当中小有成就的导演周兵老师，周兵老师曾经也拍过三部故宫纪录片，北京的故宫、台北的故宫以及马上就要开园的香港故宫的纪录片，此外拍了敦煌的纪录片，我们这次跟他合作，希望推出目前国内首部时空交错式的人文探访类的纪录片项目，我们希望构建两个时空的交错感，用探访者的视角带领观众探寻宋韵文化，回答宋韵到底是什么。

　　国际文化传播者

　　我们在国际文化传播者这块也做了非常多的工作，上次跟大家分享了一个项目，就是《数字里的中国》项目，这个项目在今年两会期间正式上线，同时做好海内外同时宣发，覆盖全国29个省级行政地区，上线了97个广电和IPTV的平台。另外我们也在社交媒体平台上面引爆我们的话题度，节目推出6天内，微博话题度就已经达到了1200多万，其中带有“数字里的中国”的标签的阅读量突破500万。

　　除了在国内传播上达到了大小屏同播和良好的宣发效果，在海外宣发上依托于Discovery亚太电视网和Discovery plus流媒体平台，覆盖中国香港，日本和韩国的主流的亚太地区，影响近百万的海外用户，我们的项目得到指导单位中宣部的好评。现在央视把片子定档在今年的十一期间，作为二十大的重点内容进行排播。

　　生活方式缔造者

　　最后跟大家分享求索的经营方向和定位：生活方式缔造者。HELLO PICNIC野餐日是以亲子主题为核心打造的大型线下活动。我们已经做了三届，通过三届不断的创新改变之后，去年完成新的突破，通过做线下活动形成了近10个线下粉丝群，我们建设了自己的私有流量渠道。未来的创新点就是希望通过HELLO PICNIC作为公域流量的一个鱼池，为我们在私有流量社群的经营提供相应的帮助，从而实现所有流量新的转化。我们很多进高校进商场的活动都是通过私有流量而来的。也就是说私有流量未来可以为线下活动的拓展和经营提供更大的帮助。

　　而我们所有的这些活动的经营，都离不开求索频道相应的品牌价值和内容价值，所有的活动都带有我们在内容上的一些理念。同时我们现在的活动也完成了非常好的商业开发，预计今年下半年会举办第四届HELLO PICNIC野餐日活动。

　　作为纪录片行业的从业者，我们也在打造属于自己的行业盛会。我们在2020年的时候携手优酷举办了第一届的HIT记录者之夜，不同于大家已经知道的很多知名的纪录片，我们的活动更像是行业从业者的围炉盛宴，他们分享自己的经验给大家带来更多知识交流。同时我们通过更互联网的话题让更多年轻人喜欢我们的纪录片，让年轻人认识到纪录片的价值。B站将纪录片作为他们长视频领域当中重点突破的方向，我们也希望通过持续不断地打造我们的HIT记录者之夜活动，引入更多的合作伙伴关注到纪录片对于整个内容生态用户的带动价值，从而促进整个产业的良性运行。

　　以上就是我今天的分享。最后我希望用清朝诗人的一句话来进行总结，满眼生机转化钧，天工人巧日争新。在这个瞬息万变的时代，我们唯有不断的自我创新，才能创造一个更好的未来。谢谢大家！

责任编辑：侯亚丽