独立广告平台Innovid近日发布了第十次年度全球基准报告（Global Benchmarks Report，以下简称报告），主要对视频广告行业的关键趋势、进展与基准进行了研究。该研究分析了2021.01.01~12.31期间Innovid平台上的2860亿视频和展示广告曝光。研究人员考察了移动端、电脑端、CTV设备和社交平台等渠道，汇编了全球视频广告基准和洞察的完整图景。CAAC智能大屏营销研究院将进行报告的系列解读，本篇带来的主要内容是CTV过去一年（2021）的表现。

　　摘要

　　报告显示，2021年CTV超过了移动端，成为全球视频曝光份额占比最重的渠道，占所有曝光的近一半（46%），高于2020年的40%。而移动端则从43%下降到了39%。这一变化表明消费者正在不断趋向借助流媒体设备消费内容。

　　CTV超越移动端

　　随着全球疫情限制的放松和世界的开放，消费者在2021年继续保持对流媒体的热爱。观众不断涌入CTV平台，广告商也紧随其后，CTV 2021年的广告支出仅在美国就达到144亿美元。在过去的一年里，CTV在所有设备的视频曝光中占据了最大的份额。尽管全球所有设备的视频业务都在同比增长，但CTV的增长最为强劲，达到47%，是移动设备（16%）和桌面设备（14%）的两倍多。CTV正通过结合数据信息定向和吸引人的广告形式，为观众提供优质观看环境。CTV不再是试验性的或新兴的，现在已经成为营销组合的中心支柱。

　　*CTV 超过移动设备，成为全球视频曝光份额占比最大的设备。2021 年，CTV 份额占比达到46%，高于 2020 年的 40%，呈现增长趋势，而移动和PC端则连续下滑。

　　头部行业选择CTV

　　CTV凭借超越移动端和桌面设备的增长速度，占据顶部位置。在全球范围内，CTV曝光量伴随着收视率的增长也在逐年增加。而另一方面，美国的线性电视收视率在2021年有所下降，预计还将继续下滑。在疫情期间，付费电视家庭的长期下降加速，因为“剪线族”和“无线族”选择接受流媒体。预计到2023年，线性和数字观看将大致相等，营销人员必须接受线性、CTV 和数字的融合。观看方式的持续转变表明，CTV不再是一种趋势，而是一种主流的内容消费方式。

　　*2021 年，每个垂直行业都增加了对 CTV 广告的视频贡献。值得注意的是，五个领先的垂直领域（出行、汽车、快餐、快消、零售）都分配了超过50% 的视频曝光份额给 CTV，出行和汽车行业甚至超过60%。

　　各地区CTV曝光份额

　　从2020年到2021年，CTV 在所有地区的视频曝光份额继续增长，反映了主要国家/地区数字视频观看的整体增长。在北美，CTV领先于移动业务，从41%增长到48%。除CTV份额最高的北美地区外，欧洲、中东、非洲和拉美地区的份额增幅最大，分别从8%和15%增长到到22%，这两个地区并列第二。

　　程序化：明日之星

　　随着融合加速和品牌更高灵活性和支出的需求，程序化视频广告正在兴起。Innovid发现，在2021年有不到三分之一的CTV展示是通过程序化呈现的，程序化和社交购买占据了本地广播出版商的份额。事实上，eMarketer预测，到2022年CTV将首次占据超过五分之一的程序化视频广告支出。

责任编辑：李楠