讨论丨演唱会真的适合竖屏直播吗?

云中| 流媒体网| 2022-06-02

【流媒体网】摘要：竖屏呈现只是一种方式，但并非所有内容形态都适合。

　　在微信视频号、抖音的推动下，主打怀旧情怀的演唱会正在成为一股新风潮。

　　不久前，微信视频号直播的罗大佑“童年”演唱会和抖音直播的孙燕姿“你好吗”线上唱聊会在同一时段举行，也在同一时间刷屏，更让从50后到90后的网友们怀旧了一把。

　　虽然在线上演唱会的探索方面抖音早于视频号，但后者凭借微信社交优势和一系列重磅歌手、经典曲目率先打出了声量，实现了破圈。从去年的西城男孩、五月天，到今年的崔健、张国荣、周杰伦，以及此次的罗大佑，都带来了巨大流量。

　　其中，除了五月天和内容复播的张国荣、周杰伦演唱会，西城男孩、崔健、罗大佑等人的演唱会，还有隔壁抖音的孙燕姿演唱会，都采用了竖屏直播的方式。而这一方式似乎也正在成为短视频平台线上演唱会直播的主流。

　　当然，不止线上演唱会，2022年的春晚，也在视频号上首次尝试了竖屏方式的全程直播，并达到了亿级规模的观看人数。

　　竖屏直播不仅开启了演唱会、晚会等活动的全新观看方式，能让人们以更舒服的姿态拿着手机，贴近手机观看习惯，在展现方面也能更加突出人物，更具交流感。但是，话虽如此，演唱会、晚会等活动就真的就适合竖屏直播了吗？

　　以罗大佑和孙燕姿两场最近的竖屏演唱会直播为例，就引发了不少网友的吐槽。比如“演唱会直播搞竖屏反人类”、“构图堪称灾难”、“没有视觉享受可言”、“字幕显示有问题”、“看不到全景”、“完全没有氛围感”、“长内容本就不需要用户频繁操作却还要做成竖屏”等，总之就是体验不到位。而此前春晚采用竖屏直播时，网友们也曾表示过类似的困惑。

　　在移动互联网时代，在抖音、快手、视频号等短视频平台，竖屏直播本就是主流直播形式，但其更多是针对秀场、电商等直播类型，这类内容主要展现主播本人即可，并不需要其他更多、更大的场景呈现，因此竖屏方式并没问题。

　　但更需要沉浸式观看的演唱会、晚会等显然不能仅限于某个人的展现，因为这类内容往往不仅是多人，而且还有着丰富的场景，这显然是画面容纳有限的竖屏难以呈现的。这也是网友们对竖屏演唱会感到不习惯的主要原因。简单说就是观感受限，想看到更多画面的时候却看不到。

　　此外，微短剧近几年成为视频平台的热门赛道，在此之中，竖屏剧也占据着重要一环。不过，正如其名，微短剧本就是适应用户碎片化时间的产物，时长短、节奏快，竖屏确实有一定便利。不过，值得注意的是，即使在微短剧这一内容类型中，往往也是时长越长，采用横屏拍摄的概率也就越高。

　　因此，这或许并不仅是手机观看习惯和电视、电脑观看习惯之间谁占上风的问题，而是一些内容类型本质上更适合何种展现方式的问题。

　　诚然，在抖音、视频号等平台，竖屏确实贴合手机应用的使用习惯，有一定的便利，也能更好地与评论、点赞、红包、打赏等功能结合，但这或许并不是绝对的。

　　首先，贴合手机习惯，那是对短视频而言，演唱会、晚会等长视频并不需要用户不断滑动，甚至用户并不会拿着手机而是放在桌子上，因此横屏或许更合适。

　　其次，与评论、红包、打赏等功能的结合。评论方面，爱优腾芒B站的横屏弹幕效果并不比竖屏直播的讨论区差，而且还有横屏全屏和竖屏半屏两种呈现方式；点赞打赏方面，比如虎牙、斗鱼等APP的横屏直播在这方面并无不便，再比如B站的一键三连了解一下？

　　可能有人会说，当横屏时用户往往会放下手机，就不便点赞打赏了。但问题是，如果点赞打赏是以牺牲用户观看体验换来的，那真没必要如此。

　　更重要的是，无论抖音还是视频号，都有PC端应用，而且APP直播也支持投屏，也说明本身就有延展到电视上的需求和场景。可当你在PC屏、电视屏上观看竖屏直播时，画面确实变大了，但画面两侧巨大的黑色区域和竖屏本身带来的不适，或许依然难以谈得上沉浸式体验。

　　再者说，目前演唱会、晚会的直播往往都是在晚上七八点之后，正是人们需要躺在沙发或床上放松，或需要家人一起观看的场景，这个时间段还让用户拿着手机看竖屏，似乎也并不合适。

　　诚然，抖音、视频号推出的竖屏直播如今已经产生了不小的影响，但无论竖屏还是横屏，都只是一种呈现方式，而且正所谓内容为王，如果这些本就具有巨大影响力和号召力的春晚、演唱会由竖屏直播变为横屏，其产生的影响或许依然不会差到哪里去。

　　而抖音、视频号之所以不断加码竖屏直播演唱会，或许也是借用新的差异化的直播形式，试图快速打出声量，稳固平台地位。尤其对视频号而言，微信乃至腾讯都寄予着厚望，而其也确实靠竖屏为主的数场演唱会直播实现了破圈，并在商业化方面取得成绩。随着平台格局的稳固和赛道的成熟，竖屏晚会、演唱会等内容可能依然会存在，但是否会成为主流，则有待进一步观察。

　　另一方面，直播是抖音、快手、视频号等平台的核心业务，这些平台也在不断延展更多直播场景，除了演唱会、晚会，还有发布会、新闻直播、影视轮播、慢直播等更多直播类型，而这些其实都是更加适合横屏展示的内容形态。

　　与此同时，一段时间以来，抖音、快手、B站、视频号也都在切入PC、电视等更多屏幕场景，寻找新增量。在此背景下，不妨利用具有影响力的横屏演唱会直播等内容，对其PC、电视应用进行导流，这样也能更好地为其多屏幕、多场景布局带来有力推动。

　　视频平台的直播变革值得关注。值得一提的是，2022年6月15-16日，在由流媒体网主办的「海南论道暨第23届中国智能视听与科技创新高峰论坛」上，将特设相关论坛就2022年智能视听行业的诸多趋势进行探讨，敬请关注。