都市生活类频率收听市场新趋势（上）

彭辰豪| 收视中国| 2022-05-31

【流媒体网】摘要：对都市生活类频率的收听状况进行多角度回顾。

　　都市生活类频率不同于新闻类、音乐类等频率的专一化，其节目内容更趋多元化，本地新闻贴近百姓生活、情感分析为听众排忧、健康类节目为大众提供养生和防疫指南。新媒体时代，媒体融合的不断发展对于传统都市生活类频率既是挑战也是机遇。本文将基于CSM媒介研究2021年及2022年第一季度全国17连续调查城市的收听率数据、MRL测量仪城市App数据和CSM V+Scope融合媒体数据等，对都市生活类频率的收听状况进行多角度回顾。

　　都市生活类频率的竞争格局

　　1、都市生活类频率份额回升，领跑第二集团

　　从各类专业频率所占市场份额对比来看，新闻综合类、交通类和音乐类三大频率仍然保持强势竞争优势，三者份额之和占整体市场比重超过八成。2021年都市生活类、文艺类和经济类三个频率占据整体市场收听份额合计达17.6%，成为整体市场的第二梯队。都市生活类频率在经历了2020年的回落后，2021年市场份额回升了1.1个百分点，为7.6%，拉开了与文艺类和经济类频率的差距，领跑第二梯队，2022年第一季度都市生活类频率市场份额较2021年有所下降，为6.55%，在各类频率中依旧排名第四（图1）。

　　2、都市生活类频率家中收听市场竞争力更强2021年，都市生活类频率在家收听份额最高，为9.1%，在各类频率份额排名中居第四位。在其他各收听场所的市场份额较为接近，均在6%-7%之间（表1）。

　　3、都市生活类频率在傍晚时段竞争力更强

　　各类频率在不同时段的竞争表现各不相同，第一梯队频率优势明显，新闻综合类频率在早高峰时段领先较多，音乐类频率在晚间和后晚间时段竞争力强劲，交通类频率在早晚出行时段受到更多听众青睐。都市生活类频率在傍晚16:00-18:00时段竞争力较强，形成明显的高峰时段，份额峰值超过14%；在06:00-11:00时段的市场份额同样高于除第一梯队以外的其他各类频率；2022年第一季度整体走势和2021年基本相同，其中音乐类频率半夜时段份额近50%，都市生活类频率傍晚16:00-18:00时段市场份额较2021年的12.98%下降至10.25%，但仍排名各类专业频率第四位，其余时段较去年保持稳定（图2）。

　　4、都市生活类频率收听深度位列第三，听众规模仍有较大提升空间平均到达率和平均忠实度这两个维度可以用来考量各类型频率的竞争力，平均到达率反映了听众收听的广度，平均忠实度反映的则是听众收听的深度。三大强势频率无论是听众规模还是听众忠实度都处于明显的领先位置，处于第二梯队的都市生活类频率其听众粘性较高，超越音乐类频率，仅次于交通类和新闻综合类频率排名第三，但在听众规模上和第一梯队频率存在较大差距，仍有较大拓展空间（图3）。

都市生活类频率的整体收听概况

　　1、都市生活类频率全天走势同比提升

　　从近三年都市生活类频率的全天收听率走势可以看到，都市生活类频率收听走势基本一致，早晚高峰均出现在早间6:00-10:00和晚间16:30-18:00时段。2021年早晚高峰时段收听率较前两年均有所上升，2021年早高峰峰值为0.75%，晚高峰峰值为0.66%，较2020年早、晚收听峰值分别有27%和16%的增幅，午间11:00-16:30和晚间18:00-22:00时段收听率较去年同样有所提升，2022年第一季度都市生活类频率晚高峰峰值较前三年有一定下降（图4）。

　　2、都市生活类频率在不同地点的全天收听曲线呈现差异化

　　都市生活频率在各场所收听走势有所差异，“在家”作为最主要的收听场所，其全天各时段收听率均高于其余各场所，高峰时段集中在早间6:30-10:30和晚间16:30-18:00时段；车载场所收听走势与在家类似，但收听率峰值略低且波峰时段更为集中，波形相对狭窄；工作/学习场所以及其他场所全天各时段的收听水平相对较低（图5）。

　　3、工作日收听时长大于周末

　　都市生活类频率2021年的人均收听时长为4.2分钟，较2019年收听量持平，较2020年有较大提升，涨幅近17%。从不同周天的收听时长来看，周一和周三相对较高，工作日平均收听量高于周末（图6）。

　　4、都市生活类频率男性、中高学历听众占比较高

　　听众构成指标反映出谁是都市生活类频率的主要收听人群，而集中度则反映了谁更爱收听都市生活类频率。从都市生活类频率的听众构成来看，男性听众比例较女性听众略高，达52.38%；从年龄段来看，25-44岁听众占比最多，接近四成；从不同受教育程度来看，高中和大学及以上听众占比超过七成，是收听的主力人群。从集中度来看，55岁及以上和小学学历的听众对都市生活类频率表现出了更大的收听偏好（图7）。