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　　《多元化内容畅享都市多彩生活——都市生活类频率收听市场新趋势（上）》

　　都市生活类频率各城市收听表现

　　1、都市生活类类频率在不同城市收听表现差异较大

　　从全国15个城市都市生活类频率的人均收听时长和听众规模可以发现，其在各个城市间的收听表现存在着较大的差异。2021年，15个城市都市生活类频率的整体人均收听分钟数为4.6分钟，仅有4个城市超过平均值，其中哈尔滨地区听众的人均收听时长最长，达到了15.0分钟，杭州、广州和太原地区听众收听时长分别为7.4分钟、7.2分钟和6.8分钟。而南京、北京和武汉的收听时长较短，人均收听分钟数均不足1分钟。从各个城市的听众规模来看，与人均收听时长相似，不同地区同样存在较大差距，哈尔滨和广州两地表现最好，平均到达率分别为15.0%和11.3%，而武汉、石家庄和南京的都市生活类频率的听众规模相对较小。

　　综合两个指标来看，都市生活类频率在哈尔滨、杭州和广州等城市收听表现较为出色，而武汉和南京等城市收听表现有待提升（图8）。

　　2、都市生活类频率在本地市场竞争力各异

　　纵观全国15个城市主要都市生活类频率在本地市场的份额及排名来看，在所有场所，有15个都市生活类频率在当地市场的份额排名进入前十位。其中杭州FM105.4西湖之声、浙江私家车107城市之声FM107和黑龙江妇女儿童广播(龙广都市女性台)FM102.1在本地市场的市场份额均超过了10%。都市生活类频率在家中收听同样有着强劲的竞争力，杭州FM105.4西湖之声在家中收听排名位居榜首，黑龙江妇女儿童广播(龙广都市女性台)FM102.1、湖南人民广播电台金鹰之声FM95.5和山西广播电视台健康之声广播FM105.9在家市场份额排名均跻身前三（表2）。

　　都市生活类频率在新媒体传播效果分析

　　1、都市生活类频率APP直播收听近四成，合肥地区接近六成

　　随着互联网技术的飞速发展和智能手机的普及率日益增高，移动设备已经成为人们获取资讯不可或缺的途径之一。传统广播媒体自有APP和第三方音频APP应运而生，各广播频率也选择通过移动音频APP扩大其直播内容的传播范围。从北京、广州、合肥、深圳、南京、上海和无锡共7个测量仪城市在智慧视听环境下的收听表现可以看到，目前都市生活类频率仍以环境音直播收听为主，占比62%，APP直播收听占比38%。分城市来看，合肥地区是7个城市中唯一一个都市生活频率APP直播收听占比高于环境音直播收听的城市，其APP直播收听都市生活类频率的比例达57.9%，其次为无锡地区的46.5%（图9）。

　　2、都市生活类频率移动端传播效果良好

　　从都市生活类频率在各移动端APP的传播效果来看，微信、蜻蜓FM和喜马拉雅FM是听众收听都市生活频率选择最多的三款APP。除此以外，广电媒体旗下的音频APP也将重心更多地放到了本地市场，多个APP在本地移动收听端的影响力已经是举足轻重。比如北京广播电视台官方音频客户端听听FM、江苏广电旗下的大蓝鲸APP、上海SMG旗下的阿基米德、深圳广电旗下的壹深圳均跻身都市生活类频率本地市场App收听前五位（表3）。

　　3、都市生活类频率积极布局微博账号

　　微博从2009年上线至今已度过了十余载光阴，其一直都在新媒体领域占据着重要地位，用户量级与活跃度逐年上升。2021年全年微博月活跃用户达到5.73亿，同比增长10%，日活跃用户达到2.49亿，同比增长11%。都市生活类频率在微博平台上发布的内容主要为本地生活、民生新闻、养生知识等内容。对于都市生活类频率而言，微博的出现增添了一条新的传播途径，使得信息能够更加快捷的传达给大众，借助微博平台与用户密切互动，从而进行频率推广和增加用户粘性。都市生活类频率相关微博账号中，在互动量方面，“无锡都市生活广播”表现最为突出，2021年总互动量为10.7万，博文内视频全网播放量超过90亿；“长三角之声”在发博量上领先于其他账号，2021年共发布微博8439条，收获了2.9万互动量和85.5亿的全网视频播放量（表4）。

　　4、都市生活类频率微信账号阅读量存在一定差距

　　2021年微信月活数量达12.682亿，基础的通讯功能、快捷支付和城市服务等功能使微信成为人们工作和生活中不可或缺的一部分，巨大的用户体量和高频次的使用频率使得微信公众号成为广播媒体布局的重点之一。都市生活类频率相关微信账号中，在阅读量方面，浙江“私家车第一广播”表现最为突出，2021年共发布了4540篇文章，收获了3329万阅读量，相较其他账号有较大优势；“938重庆私家车广播”传播效果较好，2021年阅读量超过260万（表5）。

　　5、都市生活类频率在短视频领域多平台布局，扩大频率影响力

　　近年来，我国短视频行业发展迅速，新业态新模式不断涌现，产业规模和市场份额快速提升。2021年短视频用户规模和使用率均实现增长，据中国互联网络信息中心（CNNIC）数据显示，截至2021年12月，我国网络视频（含短视频）用户规模达9.75亿，其中短视频用户规模为9.34亿，较2020年12月增长6080万。CSM《2021年短视频用户价值研究报告》数据同样显示，10岁及以上网民观看短视频的比例为90.4%，其中50岁及以上“银发e族”用户占比超1/4，日均观看短视频超过60分钟的用户占比达56.5%，短视频已全面融入百姓生活。

　　各地都市生活类频率也纷纷入驻各大短视频平台，助力传统广播在此“兵家”必争之地赢得一席之地，拓展传播市场。2021年各都市生活类频率短视频账号中，“浙江城市之声”在快手、今日头条和抖音平台合计收获了15.2亿的传播量，独占鳌头，其流量主要来自快手平台，达11.9亿；“湖南金鹰955电台”以7160.2万的传播量排名第二，其在今日头条平台的传播量为5750.1万，为该频率的主要发力平台；安徽城市之声多平台布局，同样收获了近3000万的传播量（表6）。

　　“浙江城市之声”2021年传播量前10位的短视频有9条来自快手平台，1条来自今日头条平台。高流量短视频主要以本地新闻为主，在快手平台上发布的【杭州小伙开车回家铁门突然……】为该账号2021年传播量最高的短视频，达6507.5万（表7）。

　　结 语

　　在新媒体强势来袭的今天，广播与新媒体的融合已是大势所趋，听众收听的方式较之前也发生了巨大改变，听众已不局限于“听”广播，在互动性、时效性等方面都有了更高的需求。都市类频率凭借其丰富多彩的节目内容，借助新媒体的传播渠道和平台，增强与听众的互动交流，增加听众的参与度，拓展频率传播范围，有望继续缩小与领先频率之间的差距。

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责任编辑：侯亚丽