OLED内斗、MiniLED虎视眈眈 2022年黑电主旋律“技术战”
| OTT研究| 2022-05-18
【流媒体网】摘要:2022年乃至以后,电视行业如何发展的脉络十分明了——技术之争。

  近日,国外数据研究机构TrendForce发布了2021年彩电行业销售数据,2021年全球电视出货量为2.1亿台,同比下降3.2%。同期,奥维云网也发布了《2021年中国彩电市场总结报告》(后文简称报告),中国彩电市场与全球整体走势一致,2021年中国全年电视出货量3835万台,同比下降13.8%。但有意思的是,虽说数据显示这是近十年中国电视销量规模的最低点,但中国电视销售额整体却略有提升。

  “量减额增”的背后展示了两点2021年黑电行业发展状态:迫于去年上游面板价格上涨的压力,电视产品的价格普遍都有涨幅且偶尔缺货的情况,以及彩电行业高端化趋势越发的明显,品牌对新兴显示技术的不断投入和布局,为高端电视市场注入了相当的活力。在此大背景造就了便宜的电视涨价但卖的好、高端电视及叫好也叫座,中端电视无人问津的反纺锤形行业现状,“量减额增”便是反纺锤形的一个特征。

  在有码君看来这是一个喜闻乐见的境况,高端电视显示技术集中爆发,给予消费者更多的选择。待技术成熟后产品更新换代,中高端电视技术又逐渐沉淀到低端电视上,越来越具有所谓的“性价比”。所以不管经济大背景如何,2022年乃至以后,电视行业如何发展的脉络十分明了——技术之争。

  MiniLED叫板OLED

  报告显示,在6000元以上高端彩电市场上,OLED阵营是中坚力量,2021年OLED电视市场份额占比为6.1%;此外,6K以上高端电视市场激光电视零售占比3%、8K电视占比1.3%、MiniLED电视占比1.8%。有码君认为,在未来的几年里彩电行业高端市场占比大概率会持续按照2021年的趋势发展,其中唯一的“变量”、或者说能够威胁到OLED地位的新显示技术,MiniLED首当其冲。

  从行业的角度来看,2019年彩电企业开始布局MiniLED领域,同年TCL推出了首台MiniLED电视,在随后的两年里,TCL、小米、华为、创维、苹果相续入局,MiniLED在3年的时间内在高端电视市场便占据了1.8%的市场份额,在大屏端有电视落地、在小屏端亦有IPad等产品实际应用,所以潜力之大是业内外的共识。

  了解MiniLED技术的话,很多人会发现MiniLED其实是液晶电视的升级款,除了寿命比OLED更长久以外,对比度、暗部细节、形态玩法都不及OLED,色彩色域显示在大部分情况也都不如OLED。那么为什么会有这么企业从技术层面看好MiniLED呢?

  这就要说到MiniLED显示技术的特点了,既可以作为液晶电视的背光使用,又可以直接显示。而目前市场所有的Mini LED电视,其实是Mini LED背光液晶电视的简称,Mini LED技术大大改善了电视的背光系统,使得电视的亮度更高。采用了Mini LED技术的电视背光灯数量更多更密集,从普通的几十个几百个背光灯,升级成了几千上万个背光灯,同时还增加了控光分区的数量,使得画面亮度更均匀,控光效果更好。理论上讲,背光模组足够给力,背光灯数量足够密集,控光分区数量足够多,就能做到OLED十分相近的对比度以及明暗场景的显示效果。

  另外,2021年中国市场OLED销量29万台,较去年的18.1万台增长了10.9万台,增长率达到了60%。看似不错的数据如果对于海外OLED市场就显得不值一提了,2021年2021年全球OLED市场规模670万台,中国OLED市场规模不足海外的5%,销量远远没有达到基数庞大的中国市场应有销售预期,有一些叫好不叫座的意味。

  于是,Mini LED的来势汹汹更让行业未来充满变数。掌握Mini LED技术的企业,通过控制LED灯珠与背光就能实现在中高端市场的全面布局,算得上是一个“上可攻、下可守”的完美显示技术,入局越早就能越快的占据市场。在上游企业全速推进,终端企业大力发展的大背景下,今年的高端电视市场免不了一番龙争虎斗。

  QD-OLED VS WOLED

  首先声明,有码君并不是一个无脑的Mini LED吹,对于OLED有码君衰调也只是针对行业表现而非技术本身。OLED技术作为高端电视的“主旋律”,自然有其在显示技术上的独到之处,随着时代的发展OLED在场景的拓展以及市场的开拓上也有很大的突破。

  对于OLED来说场景拓展最直观的展现便是尺寸段的丰富,作为OLED中坚LG已经将实际落地的OLED电视上推97英寸、下至42英寸。97英寸OLED是LG在大屏时代证明OLED也具备潜力的证明,而42英寸OLED则是为了在显示器级别市场占据先机。

  此外,技术主导的彩电行业2022年,OLED本身也有自己的创新之路,或者说是“内斗”之路,即在去年年初三星推出的QD-OLED技术,索尼在今年年初应用在了电视产品上 。这两种技术在根本上没有区别,同属OLED阵营,但是QD-OLED技术是一种混合了OLED与量子点技术的新型显示技术,采用光致量子点材料取代WOLED面板的滤光片,最大的改善就是进一步提高了OLED的亮度和色域覆盖。

  目前QD-OLED已经由索尼率先应用,并首发了第一台搭载QD-OLED面板的电视—A95K,值得注意的是这是2022年新一代的索尼画谛系列电视,在2022CES展会上索尼也展出了这台搭载QD-OLED技术产品,芯片上是专门为了QD-OLED技术改良的XR芯片,并且还被索尼冠上了”XR特丽魅彩MAX”的称号,想必色彩表肯定是现直接拉满,对比OLED可能是有之过而无不及。

  不过就目前来看,QD-OLED毕竟是2022年新技术,也比OLED量产时间线晚了很多年,所以QD-OLED技术是否在实际应用、规模量产和压缩成本上一帆风顺,替代WOLED成为新一代OLED的代名词,短时间内无疑是一个大大的问号。而且目前除了索尼以外也没有其他品牌跟进,所以QD-OLED与OLED到底会有什么样的显示差距,对于消费者的感知不强。QD-OLED前途到底几何也只能由行业先进行甄别,才能普及到寻常百姓家。

  小结:虽说这几年来,彩电行业整体都不太好过,但是在显示技术上的突破却没有停止。无论是声量很大的MiniLED还是崭露头角的QD-OLED,这些显示技术的革新都在很大程度上为品牌做出更好的产品注入着动力,更在泥潭之中奋力推动着彩电行业的发展。有码君期待这段时间是“黎明前的黑暗”,在未来的几年里绝对是显示技术的爆发期,黑电在技术上的你追我赶会更加猛烈,未来稳定后随着各种显示技术的成熟,彩电行业一定也会在厚积中迎来薄发的一天。


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责任编辑:闫爽

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