“大屏化”未必是彩电业的“灵丹妙药”
| 钉科技| 2022-05-18
【流媒体网】摘要:大尺寸电视份额的稳步增长,是否意味着一定能挽狂澜于既倒呢?

  当前,彩电业仍然低位运营。很多分析认为,彩电的大屏化是应对下行压力的重要举措,并且取得了一定的成果,事实果真如此吗?2021年彩电业零售规模跌破4000万台,创12年来的新低。从今年一季度数据来看,彩电市场依然不乐观,量额齐跌的局面无法逆转。奥维云网数据显示,今年一季度中国彩电业开局艰难,零售量883.1万台,同比下降10.8%;零售额277亿元,同比下降11%。支撑“大屏化是应对彩电市场下行压力”的依据是,大尺寸彩电在整体市场中的份额越来越大。比如,奥维云网数据就显示,一季度80+市场零售额占比达到11.3%,万元以上市场零售额占比达到18.2%,分别较2021年同比提升了2.4和1.2个百分点。75英寸则成为整体市场销量同比增长最快的尺寸,线上份额为7.2%,同比增长3.3%;线上份额为12.6%,同比增长5.2%。

  但大尺寸电视份额的稳步增长,是否意味着一定能挽狂澜于既倒呢?小编认为,未必。理由很简单,大尺寸电视市场规模的增长,并没有带来彩电业整体市场规模的增长,如今的彩电市场依然在量额齐跌。也就是说,彩电业重回上行轨道,和目前大尺寸电视市场规模与份额的提升,不能建立直接的对应关系。因为,目前的现状很可能只是大尺寸电视“挤占”了中小尺寸电视的市场份额导致的,市场大盘子却并没有因此而增大。小编认为,不能因为大尺寸电视份额有所增长,就下结论说,如果没有大尺寸的拉动,彩电业会进一步下行,这没有逻辑必然性,也没有科学的数据模型来支撑。当然,也不能说产品结构向大尺寸方向发展不合理,但至少不能由此就得出大尺寸化能确定带来彩电业的上行。《钉科技》注意到,目前中国彩电出货平均尺寸越来越大,但这更多是彩电业包括上游面板产业主动调整的结果,因此当厂商出货尺寸在不断提升,大尺寸电视市场规模相对中小尺寸电视市场表现出更大的成长性,是理所当然、水到渠成的事情。

  记者还注意到,一季度,彩电厂商上新产品尺寸主要集中在75+。一季度彩电企业共推出140余款电视新品,其中75+的新品有51款,65英寸新品有34款,55英寸新品有30款,50英寸新品有6款,小于45英寸新品有19款。当厂商推新产品主要集中在大尺寸上,市场结果其实在很大程度上就已经“注定”了。总之,产品向大尺寸化结构化调整,更多是产业和厂商引导的结果,这种结构性升级与市场的上行之间,没有必然的联系。对于厂商来说,如果只是简单把电视尺寸放大,也只是将同质化竞争从一个战场转移到另一个战场,于行业助力不大,与企业脱困无益。

 

责任编辑:李楠

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