2022年数字视频广告支出将增长26%
| 2022-05-13
【流媒体网】摘要:在将CTV与传统电视进行比较时,买家发现数据使用、透明度和不依赖第三方cookie是明显的优势。

  根据 IAB “2021年视频广告支出和2022年展望”报告,2021年数字视频广告支增长49%,预计2022年将再增长26%,达到492亿美元。

  报告发现联网电视(CTV)广告支出在2021年增长57%,达到152亿美元,预计到2022年将再增长39%,达到212亿美元。

  买家列举了 CTV 的优势

  在将 CTV 与传统电视进行比较时,买家发现数据使用、透明度和不依赖第三方cookie是明显的优势:

  CTV使买家能够利用传统电视购买中没有的多种类型的数据,包括第一方品牌数据(65%)、位置数据(61%)和购物数据(50%)。

  调查发现,57%的用户认为 CTV 在提供网站/销售行为方面比传统电视更有效,46%认为在提高品牌认知方面更有效。

  CTV仍面临挑战

  CTV 继续获得发展势头并为更好地定向、覆盖和扩展受众提供机会,超过1/3的视频购买者指出 CTV 在跨平台广告激活、管理和测量方面也面临多重挑战,包括:

  衡量跨平台/出版商的增量覆盖率(48%)

  跨平台/出版商管理频率(43%)

  围墙花园内缺乏透明度/互操作性(42%)

  广告程序化购买供应路径的碎片化(35%)

  为了应对 CTV 的挑战,买家正在为一个融合的传统电视/CTV 市场做准备,这将简化跨平台和跨渠道视频购买管理。事实上,近9/10的买家(88%)预计未来几年将出现传统电视/CTV相融合的市场, 66%的传统电视/数字视频买家现在拥有两个频道的单一规划团队,另有25%预计未来会有一个规划团队。


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责任编辑:侯亚丽

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