市场遇冷,高新产品成为突破口--五一彩电总结
消费电子事业部| 奥维云网 | 2022-05-13
【流媒体网】摘要:当传统假日撞上疫情反复期,线上成为“规模主流”。

  五一假期多地疫情反弹,聚集性消费、接触性消费行业再受冲击,线下实体店开门艰难。在交通部货运保通保畅工作的部署下,五一期间全国物流运输有序运行,快递包裹揽收、投递件数同比增长向好,加之各省市出台的消费券政策,相对之前以线下为主场的传统五一,人们在疫情期间抑制的消费需求向线上转移。

  受大环境影响,彩电行业承压,五一整体市场规模收缩。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据,五一促销期(22W17-22W19,04.18-05.08),中国彩电市场零售量规模为154.1万台,同比下降8.3%;零售额规模为57.6亿元,同比下降11.2%。从渠道来看,线上市场在外部环境刺激及内部价格优势的多重利好下,零售量同比增长3.4个百分点,率先恢复活力。

  当传统假日不再传统

  五一成为上半年 “推高推新”主战场

  当前彩电市场需求不足,规模增长乏力,向高端化、新品化进军是市场扩容的重要推力,今年五一促销成为上半年“推高推新”的主战场。

  推高端产品:

  在社会经济发展、居民消费水平提升、消费观念持续变化的背景下,彩电企业重点向高端市场突围,以高端产品力,建立长期可持续的利润增长优势。2022年五一线下对比去年同期,8000元以上价位零售量份额增长5.8个百分点;对比2022年W1-W16,依然增长强劲。且全渠道都在向大尺寸市场发力,75英寸及以上产品结构优化,成为2022年五一促销的增长主力。显示技术产品的渗透率持续增强,创新产品保持较高增长,将为彩电行业带来更多的技术红利。

  推新产品:

  2022年五一期间,新品发力扩张,在全渠道表现向好,其中,线上市场份额达到10.6%,线下市场份额达到14.2%。游戏电视作为今年的热门产品,量、额占比显著提升;大屏趋势下,80英寸及以上产品增长,这两个细分市场在新产品的加持下竞争力强化,需求持续上扬,已成为彩电行业重要的“量额双收”阵地。


 

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责任编辑:侯亚丽

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