如今的在线视频行业，内容形态正变得越来越多样、越来越细分。在很多人没有太多时间或耐心观看长剧集，短视频又缺乏一定剧情承载的背景下，时长短但又具有更高信息密度的短剧，成为又一种颇受用户欢迎的内容形态。同时，也正因为这种兼具长短视频的双重特点，让短剧成为长短视频平台都有充足理由布局的新赛道。

　　当然，短剧并非新鲜事物，与此前的地铁剧、火锅剧，甚至是更早期的泡面番类似，其实都是一种适应人们快节奏、碎片化生活的视频形态。而国内市场上，早些年的《万万没想到》《屌丝男士》等，其实都可以归纳到短剧这一内容范畴内。只不过，近两年的短剧，则正呈新一轮规模化爆发之势。

　　如果站在视频平台的角度看，在长视频平台降本增效变主流，短视频平台跨界破圈成趋势，以及长视频平台“向短”，短视频平台“向长”的大背景下，短剧无疑给各方提供了一个新的发力方向。

　　短剧风口之上，都有谁在布局？

　　早在2020年8月，广电总局就将网络微短剧纳入影视剧备案后台，成为网络剧、网络电影、网络动画片之外的又一新增类目。而在此之前，不少长短视频平台已经开始了对这一内容类型的诸多探索。不过，与当初网大早期的发展状况类似，内容良莠不齐、盈利模式不清晰等因素，是短剧当时发展面临的主要问题。

　　而近两年的短剧市场，随着各方的加码，以及用户接受度的提高，已然呈现出与此前截然不同的态势。云合数据显示，2021年仅长视频平台就上线微短剧（单集时长20分钟以下）471部，同比增加171部；正片有效播放34亿，同比增长115%。短视频平台的步伐似乎更大，以快手为例，根据其财报数据，截至2021年底，快手已经上线了超过10000部短剧，并孵化了多部爆款短剧。

　　长短视频平台们对短剧的布局热情从各自的扶持计划和运营推广中也可见一斑。短视频方面，2021年，抖音先后推出“短剧新番计划”和“千万爆款剧乐部”两种模式，并针对短剧创作者推出了激励扶持分账计划；快手也于10月将此前的“星芒计划”正式升级为“星芒短剧”。

　　长视频方面，比如优酷2021年9月发布了“扶摇计划”和“好故事计划”，加速短剧的精品化与规模化；腾讯视频12月发布了业内首个微短剧品牌“十分剧场”，并通过喜剧季、国风季、互动季、悬疑季等全年分季式播出的方式提供不同种类的短剧内容。

　　此外，如爱奇艺、芒果TV、B站也分别推出了小逗剧场、大芒短剧、轻剧场等短剧品牌。值得一提的是，在腾讯视频、优酷、芒果TV等长视频平台，短剧已经成为一个独立的栏目。

腾讯视频与优酷的短剧栏目

　　当然，虽然都在布局短剧，但爱优腾芒等长视频平台与抖音、快手等短视频平台之间的动作还是有一定差异的。比如最基础的横竖屏之分，为契合平台调性，长视频平台的短剧以横屏为主，短视频平台则是竖屏居多；再比如时长，相较大多控制在三分钟以内的竖屏短剧，横屏短剧的时长往往从三分钟到十几分钟、二十分钟不等。

　　整体而言，如今的短剧，在用户侧，除了搞笑、言情、悬疑、古风、热血等年轻向的内容，甚至还有传统文化、医疗、中老年等多样的短剧题材类型供选择。在产业侧，不仅有视频平台、MCN、影视公司等多方入局，也形成了分账、广告植入、用户付费等日趋多元的变现模式。尤其在运营层面，无论是短剧的暑期档、寒假档概念，还是短剧的剧场化运营，影视行业寒冬下，短剧反而呈现出强大的活力。

　　作为一个长短视频平台都在加码的全新品类，多方入局下，自然也催化出了一些如《大妈的世界》《别惹白鸽》《这个男主有点冷》等兼具热度和口碑的短剧。此外，也产生了如《拜托了！别宠我》《大唐小吃货》《致命主妇》等千万级分账的作品。火热的短剧，已然处于风口之上。

　　短剧兴起是必然，但能走多远？

　　相比长视频，短剧成本低、周期短；相比短视频，短剧有着更加丰富的信息承载。所以，在视频内容形态不断演进的过程中，短剧的兴起或是一种必然。

　　如果更加具体地去看，短剧兴起的背后，一方面是平台本身的需求。尤其是随着移动互联网流量红利的见顶，无论是用户数的增长，还是使用时长的增加，都对视频平台提出了更高的要求。因此，长短视频平台都在尽可能地拓展业务边界，乃至切入各自的领地。

　　只不过，从各方的布局和取得的成果来看，由长入短也好，由短向长也罢，短时间内显然都非易事。而短剧，则给了双方一个颇为“折中”的内容形态。或者说，短剧是长短融合下的典型产物，也是长短相向而行的均衡点。

　　另一方面，其实用户也需要短剧。无论长视频还是短视频，或是中视频、直播等，虽然如今的视频形态已经足够多，但这些领域都已经相当成熟，覆盖也足够广，可用户对新鲜事物的追求是持续存在的。即使短剧早已有之，但毕竟不是主流业态，因此当其作为一种相对新颖的内容形态更大范围地走到用户面前，自然会吸引不少注意力。

　　此外，与短视频类似，短剧很好地契合了当下处于快节奏生活下的年轻人的观看习惯。毕竟，即使对很多已经习惯于倍速观看的年轻用户群体来说，让他们去观看一个长剧集的时间成本还是有些高，更何况还有可能被注水剧情所折磨。这其实也与不少人热衷于“五分钟看完一部电影”等影视解说节目的原因类似。

　　优酷剧集中心总经理谢颖此前表示，“优酷短剧的目标用户是24岁以下的年轻用户为主，他们喜欢短剧的密集笑点、快节奏、反转剧情、接地气的设计和大量的高能看点。”这些看点很大程度上其实也代表着当下大多数短剧用户的喜好，并成为平台加码这一领域的重要推动力。

　　不过，虽然当下的短剧拥有了相比之前更加成熟的发展条件，但其所面临的挑战也丝毫不少。比如由于短剧本身的时长和形式限制，意味着相较传统的影视剧，其更难承载大IP和大咖位明星。更进一步，除了平台分账以外，无论是广告植入，还是用户付费，与长视频相比都有不小的差距。比如，如果按此前抖音等平台的短剧付费尝试，一集短剧就要一块钱的话，用户的花费甚至可能比爱优腾的月度会员还要高。

　　而且，对于这一快速发展的市场，如果说参与者在前期还可以借助低成本、短周期的方式实现以小博大，但随着入局者的增多和市场的不断成熟，短剧市场的准入门槛也会不断提高，想要分食蛋糕者必然也需要拿出更加能打的内容。

　　更重要的是，虽然如今的短剧题材已经大大增多，但纵观当下的短剧市场，依然缺少真正能产生广泛影响力，甚至是完成破圈的爆款作品。而较为普遍的同质化内容、套路剧情、浮夸演技等现象，也成为短剧进一步走向主流视野的阻碍。当然，对高质量、高口碑的短剧进行投入也是视频平台们正在加码的。在其重点推动下，接下来也有望产生更多优秀的短剧作品。

　　随着视频业态的不断演变，视听市场也将迎来更多变革。值得一提的是，在由流媒体网主办的「海南论道暨第23届中国智能视听与科技创新高峰论坛」上，将特设「5G新视听论坛」等主题论坛，围绕当下的智能视听产业变革进行深入探讨，敬请关注。

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责任编辑：侯亚丽