FreeWheel发布的最新视频市场报告显示，2021年下半年，优质视频广告浏览量同比增长45%。

　　从设备来看，大屏继续占据主导地位。联网电视 (CTV) 设备的广告浏览量占据市场总份额的63%（同比增长1%），机顶盒视频点播设备的广告浏览量为14%（持平），大屏合计占比77%。移动端的广告浏览量同比增长2个百分点，达到10%，而台式机的广告浏览量则从16%下降至13%。

　　最大的变化体现在CTV设备的竞争中。Roku和Fire TV继续占据主导地位，其广告浏览份额分别为39%和26%，合计占市场份额的65%。

　　游戏机的份额也从8%下降到5%，Google TV Chromecast设备份额从7%下降到6%。与此同时，智能电视增长了两个百分点，份额为9%，“其他”设备从6%上升到15%。

　　2021年上半年直接面向消费者的流媒体服务的广告浏览量首次超过了传统有线电视和卫星运营商的 “TV everywhere”（TVE）观看服务，下半年在视频分发平台上的广告浏览量份额达到了46%。（截至2020年下半年，流媒体服务仅占38%，而TVE占比 40%。）

　　报告显示，在私有市场和新的担保交易模式的推动下，程序化购买产生的广告浏览量同比增长了80%。使用目标受众定位的直销活动数量增长了54%。

　　报告显示，尽管视频点播 (VOD) 的流行度有增无减，但在2020年下半年，由于观众使用了Pluto TV、Sling TV和Xumo等虚拟多平台视频分发服务 (vMVPD)观看直播活动和24/7预定流媒体频道，这使得超过一半 (54%) 的广告浏览量来自直播电视。

　　此外，尽管去年下半年有夏季奥运会、MLB季后赛和NFL赛季的大部分比赛，体育内容仅占了广告浏览量的4%。新闻占据了6%，但90% 的广告浏览量发生在娱乐内容期间。在视频点播（VOD）产生的46%的广告浏览中，长篇内容占34%，剪辑内容占12%，与2020 年下半年基本持平。

责任编辑：侯亚丽