【案例】芒果超媒:积极布局新赛道 构建产业新版图
吕岩梅 丁琪| 国家广电智库| 2022-04-12
【流媒体网】摘要:湖南广电旗下芒果超媒主动求变,以在线视频业务和芒果TV平台为基座,做优网络视听平台运营、新媒体互动娱乐、媒体零售等主营板块,开拓国潮电商、实景娱乐、元宇宙等新赛道,开辟未来湖南广电全新增长极,实现产业发展逆势增长。

  芒果超媒持续推进融合创新,立足湖南广电优势资源,抓住行业发展风口,布局产业链上中下游。上游围绕湖南广电优质内容资源,布局影视综艺制作、音乐版权、艺人经纪三大板块;中游发力互联网平台,布局广告、会员和运营商业务三大板块;下游抓住技术、市场新机遇,布局内容电商、实景娱乐、元宇宙等新赛道,探索内容转化新链路。2021年,芒果超媒实现总营收153.53亿元,同比增长9.62%,实现净利润21.14亿元,同比增长6.63%。其中,芒果TV广告收入54.53亿元,同比增长31.75%。展示出省级广电新媒体龙头平台的产业动力。

  做优核心平台芒果TV,构建内容生产生态

  芒果超媒核心平台芒果TV互联网视频业务(广告+会员+运营商业务)保持稳健增长,2021年实现营业收入112.61亿元,同比增长24.28%,成为行业连续五年盈利的新媒体企业。平台有效会员数5年(2017-2021)增长11倍,已超过5040万。芒果TV品牌语是“天生青春”,致力于做青年文化的引领者,目前平台24岁以下用户占比65%,女性用户占比69%,Z世代用户数、使用次数、使用时长行业领先。

  培养创作团队,构建长久发展内容生产生态。截至2021年底,芒果TV综艺节目制作团队达26个,还成立了音乐、导摄、视觉等多维工作室,强化了中台建设,建立了相对闭环的工业化生产体系;影视制作团队达29个,“新芒计划”战略工作室达34家,并与中国作家出版集团签订文学资源共享独家战略合作协议。各内容团队积极创作视听精品,2021年市场排名前十的头部综艺中,芒果TV出品的占据八席。两档现象级综艺《披荆斩棘的哥哥》《乘风破浪的姐姐》在社会掀起“披荆斩棘”“乘风破浪”的热潮。

  布局内容电商,拓展国潮新领域

  芒果超媒致力做青年文化引领者,推出聚焦新潮国货的小芒App,通过优质文化综艺节目内容引导年轻的芒果粉丝群向电商用户转化。如2021年国庆期间举办“小芒种花夜”晚会,以国粹京剧带货国潮文创产品;腊八节当天举办《小芒年货节》晚会创收视新高,实现用户从节目到小芒App的联动,小芒App下载量环比增长超290%,小芒App平台人均停留时长提升150%;2022年春季举办《云裳晓芒之夜·暨2022小芒汉服节》,以汉服秀的形式展现小芒独家汉服新款,从不同场景、不同人生重要节点等方向多维度展现美轮美奂的国风霓裳之美,同时汇集汉服圈层头部KOL、头部品牌、社团等,共同打造全球国风爱好者最大聚集地。观众被精彩表演“种草”的同时纷纷前往小芒App“拔草”,形成“内容种草-平台拔草-再种草”内容电商闭环。

  小芒App上线之初与20多个节目和电视剧合作打造官方 IP 同款,并引入和制作了4万条短视频内容。后续又与近1000位艺人、KOL达成合作,全面推动“视听+”产业融合发展。2021年,小芒App日活峰值126万。

  布局实景娱乐,延长视听产业链

  沉浸式实景娱乐行业发展迅速,据相关机构统计,行业规模接近400亿元,每年体验人数超1亿人次。芒果超媒瞄准行业发展风口,超前布局线下实景娱乐,将优质IP从线上延伸到线下,开创剧本杀品牌MCity,打造线下实景娱乐综合体,实现IP赋能。MCity长沙品牌店登顶大众点评剧本杀热门榜、好评榜,“五一”假期总营收超过当地同类门店单月收入总和。上海门店“魔都Station”建筑面积5000平方米,成为上海目前最大的沉浸式娱乐体验场所和中国青年文化的新地标。

  MCity对规范密室剧本杀经营行为、保护文化消费者的合法权益起到示范作用。《上海市密室剧本杀内容备案管理暂行规定》自2022年3月1日起开始实施,上海也因此成为全国首个将密室剧本杀纳入备案管理的城市。3月1日当天,徐汇区文化和旅游局向上海芒果宇宙文化娱乐有限公司正式发放区内第一张《备案登记证书》。

  布局元宇宙,占领虚拟经济新赛道

  芒果超媒以国家广播电视总局5G重点实验室为基座,与中国移动旗下咪咕文化等合作,探索搭建芒果“元宇宙”平台。目前,芒果超媒已完成自建区块链部署,并上线数字藏品交易平台。2000份热播剧《尚食》角色纪念卡一上线即销售一空。同时,芒果超媒发力互动、虚拟、云渲染,打造系列互动产品,开发虚拟人物技术,推出YAOYAO、小漾等多名虚拟主持人。探索5G、AI、VR、4K/8K技术与视听制播结合,元宇宙版图初见端倪。

  (作者单位:国家广播电视总局发展研究中心;实习生覃思、欧阳沛妮参与资料整理)

责任编辑:侯亚丽

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