OTT运营商将在2022年增加体育版权支出

杜先瑞/译| 广播与电视技术| 2022-04-07

【流媒体网】摘要：预计到 2022 年，OTT平台将占所有体育版权支出的20%。

　　根据Ampere Analysis[1]在欧洲五大市场（英国、意大利、德国、法国和西班牙）发布的一份新报告，OTT平台运营商今年将增加在体育转播权方面的支出。

　　意大利是体育领域OTT平台的最大市场，由于DAZN[2]拥有意大利意甲联赛国内转播权的主导地位，2022年DAZN超过一半的支出将来自OTT。

　　到今年年底，意大利53%的体育转播权支出将由订阅型OTT服务产生。意大利的占比排名第一，其次是德国的32%、西班牙的16%和法国的14%。

　　英国是一个例外，传统的线性电视广播公司Sky Sports和BT Sport几乎垄断了转播权。该国体育电视转播权的支出中只有2%来自流媒体订阅。

　　尽管英国对OTT支出的贡献率偏低，但是英国的体育迷至少可以使用一项OTT体育服务，这在上述五个市场中排名第二。约58%的英国人至少可以使用一个转播体育节目的订阅平台，其中亚马逊的Prime Video最受欢迎。

　　报告还指出，在五个市场中，DAZN在2021年超过了BT成为体育转播权的第三大支出者。Sky和Telefónica分别位居第一和第二，而亚马逊排在第10位。

　　总部位于英国的DAZN预计将在2022年在全球体育转播权上花费21亿欧元，其中意大利、德国和西班牙是其最大的体育支出市场。与此同时，Sky将花费40亿欧元购买体育转播权，约占五个市场总额的三分之一。

　　Ampere Analysis分析师Ben McMurray表示：“在最发达的市场中，固定线路宽带业务正在走向普及，订阅OTT的家庭已经和付费电视一样多，因此互联网接入不再是一个限制因素。然而，流媒体服务仍然需要解决商业模式的挑战，才能与现有的付费电视集团相抗衡。在不受益于捆绑经济的情况下，维持目前的体育转播权投资水平，将是订阅型OTT平台进入体育转播权市场的关键问题之一。”