随着技术升级和基础设施的不断完善，整个社会的数字化、智能化趋势进一步加强。在此过程中，从业务，到场景，家庭市场也在迎来更多变化，智慧家庭开始显现出更广阔的商业图景。与此同时，本就作为家庭流量核心入口的电视大屏，则在其中扮演起越来越重要的角色，成为各方愈发重视、争相加码的领域。

　　那么，围绕电视大屏，IPTV、OTT市场各方针对智慧家庭市场都有哪些布局，又有哪些不一样的思路和侧重点？此外，在家庭场景的智慧升维过程中，电视大屏本身又会向着何种方向演进呢？

　　步入快车道的智慧家庭市场

　　作为融合了人工智能、物联网、云计算、大数据等新一代信息技术的产业形态，智慧家庭的发展在整个社会的数智化转型过程中正在得到更多助力。在“十四五”规划中，就将“构筑美好数字生活新图景”作为加快数字社会建设步伐的重要组成部分之一。

　　去年，住建部等十六部门联合印发的《关于加快发展数字家庭 提高居住品质的指导意见》也提出，到2022年底，数字家庭相关政策制度和标准基本健全；到2025年底，构建比较完备的数字家庭标准体系等目标。

　　在国务院的《“十四五”数字经济发展规划》中，则提出了打造智慧共享的新型数字生活的目标。其中包括“引导智能家居产品互联互通，促进家居产品与家居环境智能互动，丰富‘一键控制’‘一声响应’的数字家庭生活应用”“鼓励建设智慧社区和智慧服务生活圈，推动公共服务资源整合，提升专业化、市场化服务水平”等具体要求。

　　政策的不断推动使产业进一步向前。根据IDC报告数据，预计2022年中国智能家居设备市场出货量将突破2.6亿台，同比增长17.1%。接下来的智慧家庭市场，还将迎来新一轮加速。

　　虽然在数智化大潮下，智慧家庭的发展趋势不可阻挡，但由于这是一个较为宽泛的概念，涉及的产业环节复杂，既有智能电视、智能音箱等从点到面的终端体系，也有娱乐、教育、养老、安防等多样化的智慧家庭运营服务，因此细分领域和市场参与者众多。

　　聚焦到大屏市场，对IPTV和OTT而言，不仅切入点不尽相同，入局者也有着不同的考量和侧重。不过，整体而言，各方发力智慧家庭，主要是从单品智能切入，进而向着更大范围的家庭、社区等场景化解决方案探索的过程。

　　新媒体、运营商齐发力

　　在IPTV面向智慧家庭、数字生活的布局过程中，基于自身所具备的本地化属性和下沉优势，由家庭向社区场景的切入是目前的一个重要方向，也是不少地区的IPTV平台在探索的，并产生了一些具有代表性的案例。

　　比如贵州IPTV的G+TV“智慧花果园社区定制版”，河北IPTV的智慧家庭与智慧社区云平台项目、山东IPTV的智慧社区项目等，都是基于电视大屏，连接起社区服务、教育医疗、安全监控、吃喝玩乐等与日常生活相关的各类服务。

　　G+TV“智慧花果园”

　　此外，如河北IPTV此前还曾与百度网讯联合开发了国内首款基于IPTV深度定制的灵犀智能音箱，以智能音箱为载体，以IPTV为媒介，支持用户设备绑定、语音播报、电视互动等特色功能，可以为用户提供教育、健康等智慧化生活服务。成为IPTV融入智慧家庭大生态过程中的典型探索。

　　运营商方面，基于千兆宽带、云能力等优势，也在大力推进家庭的数智化转型。比如中国移动，既有“宽带电视+数字院线+垂直内容”的家庭信息服务入口打造，也有智能组网、家庭安防、智能遥控器等家庭信息化解决方案应用新场景的拓展；中国电信则依托云网融合能力优势，融合“千兆宽带+全屋WiFi+天翼高清+智家应用”等业务；中国联通也在大力发展三千兆业务，推动家庭业务从宽带向智慧家庭服务转型。

　　随着运营商加大对智慧家庭等业务的拓展，相关营收也在增加。中国移动财报显示，2021年，中国移动魔百和、智能遥控器等业务都有较大增长。中国电信方面，2021年固网及智慧家庭服务收入达到1135亿元，其中智慧家庭收入同比增长25.1%。

　　对IPTV而言，不论是用户规模逐渐见顶之下对价值挖掘的日益迫切，还是由视听娱乐平台向着智慧服务平台演进的必然要求，都意味着其要承载起用户家庭场景下更加多元的功能和服务。而在社会数字化、智能化转型背景下，新媒体和运营商基于电视大屏向智慧家庭、智慧社区场景迈进，也是顺应趋势的必然举措。

　　终端企业、互联网大厂共布局

　　在OTT市场，智慧家庭同样是各方长久以来布局的方向。尤其随着近两年智慧屏概念的火热，AI语音、智能摄像头等得到更广泛的应用，各方都进一步加码以电视大屏为中心的智慧生态体系的构建。

　　面向智慧家庭时代，电视厂商们一方面强化电视本身的智慧服务能力，打造如智能语音、多屏互动、云游戏、大屏健身、视频通话等创新应用和业务，另一方面则基于电视大屏与其他终端的连接开发更多家庭智能场景。

　　目前，在智慧家庭场景的打造方面，主流电视厂商都有相应的产品体系和解决方案推出。譬如TCL去年发布了包括智屏在内的灵悉C12全套系AI家电，打造以智慧显示为核心，全品类互联融合的全场景智能，加速AI×IoT战略的落地；康佳此前也发布了“APHAEA智慧+”战略，由产品硬件生态向全套系的智慧生态升级。

　　相较于老牌电视厂商，华为、小米等跨界玩家由于拥有手机、电视双重入口，在智能家居市场的影响力也在越来越大。以华为为例，基于其“1+8+N”全场景智慧生活战略，在智能家居领域，除了智慧屏产品体系的扩大，华为也不断升级打造全屋智能解决方案。据了解，华为今年还将加大布局力度，在全国开设500家全屋智能门店。再如小米，在小米电视销量领先的同时，小米AIoT平台连接的IoT设备数也已达4.34亿台。

　　除此之外，百度、阿里等互联网巨头也对围绕电视大屏的智慧家庭生态不断加码。比如酷喵，一方面通过天猫智慧屏魔盒等产品切入家庭场景，另一方面则通过这些产品联动起阿里生态下丰富的数字化生活服务，以及天猫精灵平台支持的众多家电品类。

　　百度更是近两年在智慧家庭领域动作频频的企业，在其智能音箱产品在市场上取得成功后，去年开始，百度相继推出了两款智能电视产品，成为又一个跨界电视玩家。而在小度1+X+Y的业务架构下，百度也在不断通过小度助手这一语音自然交互系统拓展电视、音箱等智能硬件，以及更大范围的智能家居设备品类。

　　可以看出，基于智慧大屏，各方力量都在瞄准智慧家庭这一热门赛道，且侧重点不同，打发也不一。不过，智慧家庭是一个需要数据、标准、软件、终端等高度融合的领域，否则用户就难以得到统一的体验。当下，参与者众多虽然反映着市场的火热，但也意味着相对割裂的市场。

　　目前的智慧家庭发展仍处于早期阶段，在各方打造各自生态的同时，接下来无疑更需要考量产品与生态间的连接互通，这也是万物互联时代的应有之义。

　　智慧家庭正在给电视大屏带来新的机遇。值得一提的是，2022年5月19-20日，在由流媒体网主办的「海南论道暨第23届中国智能视听与科技创新高峰论坛」上，将特设「智慧家庭论坛」，广泛邀请终端、技术、业务等产业链各环节，探寻数字化、智能化趋势下的大屏场景开发之道。敬请关注。

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责任编辑：李楠