独家:从4月1日张国荣选题管窥八大视频平台的内容运营

简图| 流媒体网| 2022-04-02

【流媒体网】摘要：如果说互联网是有记忆的，那么，视频可以说是一个很好的载体。对比长中短视频八大视频APP的张国荣选题，或者能窥见一些他们内容运营的布局与细节。

　　4月1日是愚人节，也是“哥哥”张国荣离世的日子，19年过去，张国荣仍是4月1日浓墨重彩的一笔，是无数人共同拥有的时代记忆之一——风华绝代是他最好的注脚。如果说互联网是有记忆的，那么，视频可以说是一个很好的载体。对比长中短视频八大视频APP的张国荣选题，或者能窥见一些他们内容运营的布局与细节。

　　我们对比的视频APP：爱奇艺、优酷、腾讯视频、哔哩哔哩、西瓜视频、抖音、快手、埋堆堆（TVB）

　　情怀型选手

　　我们喜欢这个世界有情有义，所以，情怀牌打得好可以提升用户好感度。十个视频APP中，关于张国荣选题的情怀，笔者最有好感的两个平台是埋堆堆、腾讯视频。

　　文案好感第一名：埋堆堆。说埋堆堆可能有人感觉陌生，说TVB就都知道了，埋堆堆是TVB的APP名称（关联阅读：独家|爷青回?!TVB电视版+手机版APP“埋堆堆”体验）。TVB作为哥哥张国荣的东家以及曾经内容辉煌的运营者，其首页“哥哥”含量很高，文案也非常有温度。两个首屏横幅动态视频位，一个文案是“十九周年继续宠爱张国荣”，副标题“一句话怀念哥哥”，关联到社区；一个文案是“这个世界变了，但我依然很爱你”，是“张国荣劲歌金曲名场面”；第二屏专题文案“春天该很好，你若尚在场”，“张国荣劲歌金曲名场面”再次显示。其实整体内容并不很多，张国荣的经典影视作品更是一个没有，但文案和专题切入角度十分动人。所以，埋堆堆最无奈是巧妇难为无米之炊，内容库不给力。

　　行动好感第一名：腾讯视频。张国荣在腾讯视频首页拥有一个首屏横幅海报位以及重磅热播后边的文字推荐位，而比推荐位更拉好感的是腾讯做的事情——对张国荣的“热·情”演唱会进行了高清修复并于2022年4月1日晚19:35直播，通过算法修复技术，修复了2000年这场演唱会。截至当晚19点，页面预约人数7.6万人。不仅仅是清晰度修复，在观看方式上还有“一起看”和“陪看”，喜欢哥哥的人可以喊自己的同好开建立小房间一起看演唱会，预约后自动生成分享海报并可以很方便的分享到微信、微博、QQ等，并且“纪念专题”做的也非常可圈可点，涵盖哥哥与音乐，哥哥的电影19部，哥哥的时尚与品位，可谓将情怀进行到底，全方位打动人心。

　　应景型选手

　　所谓应景就是到什么山唱什么歌，做事非常的合时宜。八个平台中，哔哩哔哩、抖音、快手都属于应了景的。

　　会玩第一名：哔哩哔哩。十个视频平台中，B站是唯一一个应了愚人节这个“节”的，首页首屏三个横幅海报，两个都是推纪录片，一个角度是愚人节特辑——无厘头科学实验室，让人看整蛊纪录片、学愚人秘籍；另一个角度是档案——张国荣，你仍是我心中的远方；花的力气不算大，但胜在应景，并且还关联推荐了纪录片以及其影视频道。此外，B站还把许多表情都变成了绿色，大会员也变成了“小会员”，正经过起愚人节，当得起一句“城会玩”了。

　　内秀第一名：快手。为什么对快手用了内秀这词，因为快手用“怀念永远的哥哥——张国荣专场放映厅”让笔者第一次感知其平台的长视频观看体验，虽然就推了4部张国荣的片子，但胜在较为经典，分别是《英雄本色》1、2，《枪王》、《新上海滩》，另外推了一些张国荣电影的大V解说影评。内容算不上多，但整个专题给人的感觉也算小而美。除了专场放映厅专题，在其电影栏目也做了“回忆杀，重温时代记忆张国荣”的文字专题。

　　人气第一名：抖音。2022年4月1日晚8:30左右，“2022怀念张国荣”在抖音热榜11位，热度970万+。点击进入话题也做了专题处理，置顶的是“追忆张国荣”，下边列了作品集锦、神颜集锦、评价集锦、采访集锦几项。下午的时候，这个热点叫“张国荣逝世19周年”，用了逝世这个词笔者是想吐槽的，但当时看了下，微博热搜等也都这样用，只能感慨编辑领域的年龄断层，如果都是老编辑把关，应该不会让这个词滥用，到晚间不少平台似乎都改用了“2022怀念张国荣”。

　　路过型选手

　　爱奇艺、优酷和西瓜视频，在张国荣这个事情上属于路过型的，也就是平台自身基本没有特别为此做什么。

　　优酷首页有个文字推荐位，但也只是简单指向一个新闻视频，搜索张国荣则显示作品，有个“张国荣逝世19周年”合集，但几方似乎各做各的，没有相互关联。

　　爱奇艺片库储备不错，《霸王别姬》、《英雄本色》、《倩女幽魂》等经典电影都有，但跟日常搜索无差别，没有热点的针对性运营。

　　西瓜视频张国荣相关的“哥哥离开了19年，我们依旧怀念他”甚至在热榜第六的位置，但是，作为头条系的长视频平台，西瓜视频竟然完全没有关联推荐一下内容库里的张国荣电影，其实搜一下内容也不少，甚至在该话题之下影视板块无内容，猜测应该是未将哥哥与张国荣关联，而影视内容提取需要张国荣的名字。

　　爱奇艺和优酷，基本没有针对性内容运营

　　西瓜视频，有热榜却不关联自己的内容库

　　江山代有人才出，一代新人换旧人。也许对于很多更年轻的人而言，哥哥张国荣是个很陌生的名字，但是对于许多70后、80后，张国荣却是无法忘怀的岁月，而这些人是社会的中坚力量。视频平台的内容运营团队也许年轻，但必须基于用户洞察做有厚度的内容，匹配不同年龄、爱好的用户群体，也就是业界所说的千人千面。惟其如此，方能真正黏住用户。