在“双减”政策落地见效以及视频平台提质减量的背景下，少儿内容版图正逐渐成为视频平台在内容品类端口新一轮的争夺战。无论是消费内容、形式、载体和场景，少儿消费内容受众审美能力的提高必将进一步传导到内容消费端口，这也给想要拥抱“α世代”的视频平台带来了更大的考验。

　　从动画IP到衍生消费

　　长视频平台持续拓展少儿内容版图

　　相对其他影视内容品类，少儿内容版图整体投入较少，长尾效应相对明显，也更易实现IP价值的转化，进而带动衍生品消费。无论是政策背景，还是市场需求，抑或是视频平台自身的战略，少儿内容版图无疑正成为视频平台新的内容蓝海和价值洼地。

　　统计显示，2022年1月，各大视频平台上线少儿新作30余部，爱奇艺上线7部，优酷上线11部，腾讯视频上线12部，芒果TV上线7部。2022年，长视频平台通过不断挖掘优质动画IP，推进少儿内容版块的多元化和丰富性持续拓展少儿内容版图。

　　据悉，2022年，爱奇艺将上线多部新IP动画，少儿动画IP矩阵不断扩大。此前的2021年爱奇艺iJOY悦享会也透露，除剧影综的充足供给外，爱奇艺储备了20余个国漫新IP，7部儿童新IP以及诸多高质量纪录片和体育节目等，实现上线数量翻番。

　　2022腾讯在线视频V视界大会也有少儿内容版图的动作，据报道，腾讯视频少儿频道面对不同年龄段少年儿童的差异化需求，以“多元化”为核心贯穿布局，储备了强调陪伴、亲情、真善美的丰富优质内容，腾讯视频不仅发布了《故宫里的大怪兽之月光马儿》《米小圈上学记》等“合家欢”内容，并介绍了多部动画强IP联动、动画明星集结的《动漫大贺岁（名称暂定）》等。

　　日前，小小优酷·快乐加番——2022年度内容推介及产业战略发布会宣布“优酷少儿·小小优酷”双品牌升级，优酷少儿推动动画、真人、大电影三大赛道发展，诸如《杰力豆》《小狼乐宾》《缇娜托尼》《钢铁飞龙》等优秀代表IP、蕃尼系列8档节目以及《开心超人》《超级飞侠》《萌鸡小队2》《贝肯熊3》等合家欢电影蓄势待发。

　　统计显示，2018年儿童消费市场规模已突破4.5万亿，并以每年20%的速度增长，其中儿童娱乐消费市场的规模突破4600亿元。从2014年至今，从运营到孵化自有少儿IP、开辟国际市场，再到精细化内容矩阵、升级商业模式，视频平台对少儿内容的生态链布局趋于完善，各大视频平台不断提高少儿IP衍生品的延展能力。

　　比如，《无敌鹿战队》一经上线，爱奇艺便携手联合投资方广州艺洲人展开授权业务，最大化发挥《无敌鹿战队》动画IP授权衍生方向的品牌价值，并开发同名IP周边衍生品上线售卖；针对《故宫里的大怪兽》，腾讯视频首次尝试授权+招商的模式，将IP衍生的玩具铺向市场，并与伊利QQ星与华为达成合作，打造了平台在少儿领域进行商业探索的一大典型样本；《喜羊羊与灰太狼之决战次时代》在优酷上线的同时，成功帮助15万站内喜羊羊用户转化为商品消费者，以与布鲁可的合作为例，优酷平台在内容页面链接商品展示，实现一键跳转淘系店铺的变现路径。

　　中短视频“青少年模式”亟待完善

　　丰富少儿内容池刻不容缓

　　此前，中央网信办启动“清朗·暑期未成年人网络环境整治”专项行动，聚焦解决7类网上危害未成年人身心健康的突出问题，包括防沉迷系统和“青少年模式”效能发挥不足等。中央网信办指出，将重点解决“青少年模式”入口不显著、识别不精准、专属内容不够丰富、应用效果不佳等问题。在相关部门的大力推动下，各大短视频、直播平台相继推出“青少年模式”，以更好保护网络空间中的青少年，“青少年模式”也成为中短视频平台实行防沉迷措施的重中之重。

　　比如，抖音宣布平台14岁以下实名认证用户已全部进入青少年模式，未来新注册的用户也将直接进入，且无法自行退出，在该模式下，用户每天只能使用40分钟，且晚22点至次日早6点不能使用。

　　据悉，在快手的青少年模式下，用户无法进行直播、打赏、充值等操作，同时也会自动开启时间锁，每天使用时长不超过40分钟，晚上10点至次日早上6点无法使用APP。

　　微信持续优化产品体验，升级以下三项措施：强化视频号青少年模式弹窗提示功能，并持续丰富视频号青少年专属内容池建设；优化青少年模式的开启或关闭操作，提供更多强验证方式；完善视频号青少年模式下的使用时长限制及宵禁功能。

　　据中国青少年研究中心2021年6月调查显示，接触过短视频的未成年人已经达到七成以上。但是，仅有53.3%的未成年人使用过“青少年模式”，近六成认为“青少年模式”用处不大；未成年人对“青少年模式”的评价也不高，81.8%赞同“现有的青少年模式还需改进”，42.4%认为“开启‘青少年模式’会使上网不开心”。由此可见，目前的“青少年模式”尚存在很多问题。

　　正如全国政协委员李迎新所言，多数“青少年模式”下的内容池比较单调枯燥，有的平台为规避责任，直播部分直接显示“暂时没有匹配内容”，影视剧频道只有适合低幼儿童的动画片，也有的以学科内容为主，只有大量奥数、单词、拼音等内容。调研中，一位学生说：“我都14岁了，进入青少年模式，让我看的是‘门前大桥下，游过一群鸭’的儿歌视频。”

　　目前来看，部分中短视频平台的青少年模式内容池形同“鸡肋”，不少青少年通过输入解锁密码、跳转账号等方式绕过青少年模式去寻找他们喜欢的内容。对各大中短视频平台而言，与其在“青少年模式”内容上打擦边球，不如尽最大努力把内容池建设好，通过创作、传播生动有趣的内容产品丰富“青少年模式”的内容池，更好地满足青少年需求。

　　拥抱“α世代”没那么简单

　　缺乏大IP仍是难题

　　未来学家、人口统计学家马克·麦克林登把所有出生于2010年之后的人都称作“α世代”。

　　一方面，“α世代”一出生就沉浸在互联网和各种智能设备中，由于成长环境的高度智能化，“α世代”具备独特的价值观和个性，他们更加注重自我表达以及个体价值的实现，在人工智能以及算法的“宠溺”下，“α世代”对万事万物体验感也高于上一代，这也决定了“α世代”对内容消费体验感要求更高。

　　另一方面，伴随着80后、90后逐渐成为“α世代”父母的主力军，家长的教育背景和文化水平也实现大幅度提高，其育儿观念和教育理念也得到大幅度发展，“α世代”的父母也成为市场最急待了解的一群消费者。少儿消费市场的本质是错位消费，即“孩子买账、家长买单”，视频平台也就自然而然成为代位消费的桥梁，这就决定了视频平台要同时满足“α世代”以及他们“挑剔”的80后、90后父母的双重要求。

　　根据《2022年中国在线视频少儿内容生态价值白皮书》，从全球少儿产业发展的整体进程来看，海外少儿产业布局体系相对成熟，国内市场的头部位置被很多海外知名IP占据，这意味着国内少儿产业还有着巨大的提升潜力。

　　虽然各大视频平台都在纷纷发力少儿自制内容，通过构建内容矩阵抢占少儿内容市场，进而撬动少儿内容消费市场，但从目前来看，部分原创国产动画与海外知名IP的相似度较高，相对电视媒体和院线，视频平台少儿版图整体原创能力亟待提升，更缺乏具备IP属性的作品。在内容行业产业化、专业化、IP化趋势的浪潮下，打造少儿内容新IP以及构建衍生的商业模式依然成为视频平台能否构建少儿内容版图的核心命题。

　　部分资料、观点引自《2022年中国在线视频少儿内容生态价值白皮书》。

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