网络视听已经成为重要的舆论宣传阵地、信息传播平台和文化消费产品。截至2021年12月，我国网络视频（含短视频）用户规模达9.75亿，占网民整体的94.5%。在政策调控、市场选择、网民需求等多种因素影响下，网络视听内容正不断摒弃“流量导向”，更加重视提升内容品质和价值引领，向“质量本位”回归，大量主旋律、正能量的网络视听内容赢得大流量，为增强人民精神力量、丰富人民精神生活发挥了重要作用。

　　内容创作引导和管理机制持续优化创新

　　主管部门贯彻落实中央影视业综合改革和文娱领域综合治理的工作部署，针对网络视听领域的唯流量、泛娱乐化、“饭圈”乱象、畸形审美、明星天价片酬、劣迹艺人管理等突出问题进行持续性生态化治理，进一步健全完善网络视听内容重大题材规划引导机制、内容审核与备案管理机制、播出调控机制、节目评价机制，进一步强化网络视听内容创作生产向上向好的态势。

　　广电总局强化统筹协调和服务保障，精心组织建党百年网络视听主题创作和征集展播，进一步发挥重大题材网络影视剧项目库、网络影视剧IP征集平台作用，提前谋划策划选题，统筹调动优势资源，强化主题创作的示范引领作用，用主旋律正能量节目挤压不良内容生存空间。积极探索节目评价机制，纠正唯流量、唯点击率、唯排行榜的评价标准，加强网络文艺评论的倡优抑劣作用，努力推动主旋律有高频率、正能量有大流量。

　　头部网络视听平台继续加大对优秀创作主体的扶持力度，从资金、技术、宣推等多方面加大资源扶持。如芒果TV建成25个影视制作团队和30家“新芒计划”战略工作室，助力平台内容由“定制”向“自制”转型。在动漫制作方面，腾讯视频、优酷、B站分别推出“2021年中国青年动画导演扶持计划”“一千零一夜计划”“小宇宙新星计划”等，对动画制作者、原创作品以及院校学生、独立动画导演、动画企业等多类群体征集创意，提供各类支持。

　　以高品质主旋律内容占领主阵地

　　网络视听行业围绕建党百年、脱贫攻坚、抗击疫情、北京冬奥等主题主线，充分发挥网络视听轻快、轻松、接地气的叙事风格和题材特点，用心用情用功创作了一批彰显鲜明时代特征的优秀作品，引发较大社会反响。网络剧方面，2021年现实题材网络剧占比约六成，如建党百年献礼剧《理想照耀中国》《约定》、援非医疗剧《埃博拉前线》等网络剧激励新时代中国人自信自强、团结奋斗。网络纪录片方面，2021年上线《百年党史潮青年》《跨越时代的旋律》等21部党史题材网络纪录片，讲述党史故事、介绍党史人物、普及党史知识，播出节奏贯穿全年、持续升温，多视角、多维度反映波澜壮阔的百年党史。网络电影方面，2021年共上线58部主旋律网络电影，同比增长287%，分账破千万的数量同比大幅增加。相关管理部门、制作播出机构或主流媒体的“入局”提升了网络电影的价值导向和内容品质，如公安部新闻宣传局参与制作的《扫黑英雄》，以牺牲在扫黑除恶专项斗争中的“时代楷模”杨春为原型，讴歌真实鲜活的时代英雄。

　　网络视听行业强化时代元素与新技术结合，通过短视频征集推送、直播答题活动、微博公开课、说唱歌曲等鲜活生动的视听形式，运用移动直播、虚拟现实、3D动画、H5等技术手段，推出大量有筋骨、有道德、有温度的“爆款”主旋律视听产品。如B站上线党史学习教育问答“党史知多少”活动，抖音联合多个媒体账号积极开展建党百年党史教育以及十九届六中全会系列专题知识竞答直播活动，有效调动广大网民特别是青少年参与的积极性。在《理想照耀中国》宣传中，快手调动扶贫带货、三农、体育类等特色垂类达人参与活动，围绕剧集“美好理想、青春奋斗”的主题内核，广泛挖掘现实生活中各行各业的生动故事，有效激发年青一代的青春共鸣。

　　鲜明“网生特色”引导年轻人追梦圆梦

　　虽然各类视听媒体的融合在持续深化、边界不断模糊，但网络视听内容的独特性仍然突出，网络视听内容创作者更加重视用年轻人喜欢的表达方式，传递积极正向的价值观，努力在情感上建立最大程度的共鸣，在形式、题材、形象等方面都有新的探索。

《2020快手短剧生态报告》截图

　　在形式上，受到年轻人喜爱的网络微短剧发展势头强劲。2021年上线重点网络微短剧58部，普通网络微短剧约1000部，剧情类短视频超78万部。《2020快手短剧生态报告》显示，年轻人是短剧创作和消费的主要群体，90后和00后作者占71%，00后贡献了近70%的点赞数。各主要平台纷纷加大对微短剧的扶持力度，推出针对微短剧的分账合作计划与扶持计划，推出网络微短剧专门的剧场、版块等，如腾讯视频“十分剧场”推出了《大妈的世界》等轻喜微短剧。

　　在题材上，以推理、时尚、电竞、说唱、冰雪运动等新题材和关注年轻人学习生活的网络视听内容增多。如《初入职场的我们》《令人心动的Offer 3》《90婚介所》等综艺探讨年轻人职业选择、恋爱生活等话题；《我在他乡挺好的》等网络剧展现了大城市中异乡青年的写实生活；网络剧《冰球少年》《陪你逐风飞翔》和网络综艺《超有趣滑雪大会》《热雪浪》结合冰雪竞技元素。此外，泛知识视频引起广泛关注，主要网络视听平台均开设了知识类视频专区，涵盖生活、教育、人文、财经、军事等众多领域，并邀请相关教育机构和专家学者入驻。如抖音上线“萌知计划”，扶持知识创作者；B站邀请各领域名师入驻，2021年B站泛知识类内容的视频总播放量占比高达49%。

　　在人物形象上，更加注重塑造可感受、可共鸣的人物，展现青年一代在时代浪潮中的所作所为所感。如网络剧《黄文秀》讲述脱贫攻坚青年干部的责任和担当，《王牌部队》全景式展现当代军人的精神气质与生活面貌；网络纪录片《青春正当时》《闪耀的平凡2》聚焦各行各业为祖国建设奋斗的年轻党员群体等。年轻人正成为网络视听内容创作的主体。以网络电影为例，2021年“80后”网络电影导演占比超过六成，“80后”“90后”网络电影演员占比近八成。

　　传统文化内容常做常新

　　网络视听内容创作者回归中华优秀传统文化价值本身，深入挖掘多元文化，通过歌舞等新形式和XR、AI等新技术，实现年轻化的表达，以视听文化发扬和传承传统文化。如网络综艺《舞千年》以“文化+剧情+舞蹈”的融合形式展现中华历史文化；网络剧《司藤》在奇幻故事中融入鲜明传统文化色彩和东方气韵；网络动画片《非遗传承，少年敢当》则以当代青年传承国风手作等非遗手艺为切入点。

　　网络视听行业也持续深化对文化IP的多样化开发，探索实现更大的传播效果和商业价值。如爱奇艺创新打造“IP+古城”开发模式，推出了网络剧《风起洛阳》、网络综艺《登场了！洛阳》、网络纪录片《神都洛阳》、网络动画片《风起洛阳之神机少年》等，探索中华文化的多元化业务开发；国潮晚会《小芒种花夜》通过现代声光电舞台回溯中华文化记忆，诠释优质国货品牌中蕴含的传统文化流变，推广优质新潮国货产品。

　　我们也要看到，网络视听行业仍存在低品质内容供给过剩和高品质内容供给不足的问题，真正传得开、留得下、经得起检验的优秀作品仍然不多。文化是民族的精神命脉，文艺是时代的号角。网络视听行业仍需精益求精、勇于创新，用跟上时代的精品力作开拓文艺新境界，向世界讲好新时代的中国故事。

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责任编辑：李楠