大数据对受众快速触达内容起到什么样的作用?

研究君| OTT研究| 2022-03-11

【流媒体网】摘要：要实现目标，流媒体需要数据，大量的数据。

　　随着互联网时代的发展，受众的指尖几乎可以触摸到任何形式的内容。全球范围内，用户可以选择的流媒体服务总数超过了3000种。对于流媒体服务商来说，受众一旦有了这么多的选择，要怎样做才能吸引和留住观众呢？

　　很简单，流媒体服务需要爆款内容，一个所有人都会津津乐道的影视作品。不过，爆款对于流媒体服务来说，只是一个开始，想要保住爆款内容的持续诞生，命门不单是内容。流媒体还需要额外的广告以及营销活动，来推动所谓的“爆款内容种子”在汪洋绿海中脱颖而出。

　　想想要实现这个目标，流媒体需要数据，大量的数据。

　　举个例子，观众是如何找到他们喜欢的影视节目？你第一次听说“鱿鱼游戏”是在什么地方？研究君认为，可能是因为听朋友说、社交媒体传播、在流媒体服务中看到的推荐，以及影视UP主的快剪，但很少人是因为在传统广告中。

　　这个例子说明口碑传播仍然是获得“最有价值”的用户的主要动力——早期发现者带来影响者，这就是数据与受众联系的关键所在。简而言之，想要吸引更多的观众去分享某一个影视作品，你只要成为第一个告诉他们朋友这个作品的人。

　　上文简述的这个例子是市场研究公司 Parks Associates，举办的名为《在 OTT 中发现内容》的网络研讨会上发表论述。研讨会还指出，约82%的宽带用户至少订阅了一项流媒体服务，这比订阅普通的旧式订阅电视还要多。

　　因此，除了自带巨额流量的影视作品以外，其他所有内容都在为那些挑剔的观众而绞尽脑汁。在这个过程中，要确保内容能够精准推送到真正感兴趣的受众眼前，确保观众打开屏幕就能直达触及。这不仅意味着能够保证内容的广泛传播，对观众来说也是极佳的体验。而这一切真正的推动者便是大数据以及人工智能。

责任编辑：侯亚丽

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