【芒果超媒】2021年营业总收入153.53亿元,同比增长9.62%
| 格隆汇 | 2022-02-28
【流媒体网】摘要:芒果TV互联网视频业务(广告+会员+运营商业务)保持稳健增长,实现营业收入112.61亿元,同比增长24.28%。

  2月27日,芒果超媒(300413)(300413.SZ)发布2021年度业绩快报,实现营业总收入153.53亿元,同比增长9.62%;归属于上市公司股东的净利润21.14亿元,同比增长6.63%;扣除非经常性损益后的归属于上市公司股东的净利润20.78亿元,同比增长12.53%;基本每股收益1.17元。

  公司核心主业芒果TV互联网视频业务(广告+会员+运营商业务)保持稳健增长,实现营业收入112.61亿元,同比增长24.28%。

  (1)创新体制机制,夯实自制优势,强化内容价值引领

  公司恪守高门槛长视频平台内容为王,将时代需求、社会情绪、人民关注作为内容创新的主攻方向,以实际行动抵制行业乱象,全力引领新一轮创新风潮,持续构建优质、良性、可持续的内容自有生态。

  综艺方面,芒果TV拥有26个综艺节目制作团队,搭建“节目生产中台中心”,专门配备技术、导摄、包装等多维工作室,为内容生产提供专业支撑;成立“综艺立项委员会”,规范内容制作全流程管理,有效控制节目成本;持续探索内容产品创新机制和激励机制,提升团队合作效率,全面激活内容团队创造力,培育内容创新内生动力。报告期内,芒果TV上线超40档自制综艺节目,《披荆斩棘的哥哥》及《我们的滚烫人生》等节目致敬时代奋斗精神,“披荆斩棘”成为继“乘风破浪”后又一年度强音,“大湾区哥哥”成为香港与内地融合的标志;《再见爱人》以新婚姻法“离婚冷静期”为切入点,关照社会现实;综N代王牌IP《乘风破浪的姐姐》《大侦探》《密室大逃脱》《妻子的浪漫旅行》《女儿们的恋爱》等成为行业常青树。

  影视剧方面,芒果TV拥有29个影视制作团队和34家“新芒计划”战略工作室,成立“影视剧规划委员会”,对剧集规划、生产、考核进行统筹管理,实现评估、立项、制作、播出、复盘等全流程系统控制,有效提高影视剧良品率,全面提升平台剧集竞争力。芒果TV全年上线各类影视剧170部,其中重点影视剧55部,“大芒计划”微短剧84部。“芒果季风”剧场在行业内率先践行颠覆长剧注水、颠覆悬浮表达、颠覆流量依赖、颠覆传统制播,促进行业新风,推动影视产业创新发展,连续出品《猎狼者》《谎言真探》《我在他乡挺好的》等九部高品质、高创新精品短剧。《理智派生活》《贺先生的恋恋不忘》《与君歌》《夜色暗涌时》《对你的爱很美》《幸福二重奏》等重点影视剧也取得良好播出效果。微短剧方面,探索构建“大芒计划”中短视频集群,年度爆款微短剧《进击的皇后》系列收获良好口碑,播放量超5亿次。

  (2)夯实智能中台,凝聚发展动能,互联网视频核心主业保持稳健增长

  芒果TV持续锻造大运营体系,依托内容中台、技术中台、风控中台、运营中台为核心的智能中台综合矩阵,在多屏融合、广告会员运营等核心板块形成业务合力,全面提升内容IP的市场价值。

  广告业务方面,在优质内容保障基础上,积极探索新型营销模式,挖掘节目广告价值,报告期内,开拓新广告客户118个,广告业务收入突破50亿元大关,达54.53亿元,同比增长31.75%。自制综艺广告通过提供一站式营销服务,推动头部综艺招商金额屡创新高,《乘风破浪的姐姐2》招商金额创行业之最,综N代优质IP项目广告招商体量稳步增长;定制综艺广告采用“IP品牌互动”模式,连续4年实现跨越式攀升;剧类广告采取差异化策略,开发软广新产品,拓宽合作渠道。

  会员业务方面,芒果TV克服新冠疫情反复对会员线下运营、重要节目内容生产进度滞后的不利影响,2021年末有效会员数达5040万,较2020年末增长39.5%,报告期内,会员收入达36.88亿元,同比增长13.3%。立足长视频行业演进趋势和现阶段市场竞争格局,芒果TV逐步强化渠道合作,着力提升会员转化率和用户渗透率,在坚持精准营销、用户破圈等既有打法的同时,尝试综艺会员定制化运营,头部IP如《披荆斩棘的哥哥》《大侦探》均采用贯穿全周期的会员定制化运营;在全面升级会员权益矩阵同时,自2022年1月2日起调整会员价格。

  运营商业务方面,报告期内,实现营业收入21.2亿元,同比增长27.17%。全国业务方面,与中国移动咪咕文化开展围绕大屏业务、5G创新业务等方面的深度战略合作,加大各省业务拓展力度,实现内容基础包和增值包深度覆盖;省内业务方面,通过“线下推广+智能推荐+业务创新”,实现业务增收。

  (3)布局新赛道,延展产业链条,培育新增长极

  报告期内,公司全力推动“新潮国货内容电商平台”小芒APP加快发展,通过打造“小芒种花夜”“小芒年货节”等重磅晚会,实现用户从节目到App的联动,报告期内,小芒APP日活峰值达126万。布局线下实景娱乐赛道,依托《大侦探》《密室大逃脱》等优质内容,将IP从线上延伸到线下,开创全新品牌M-CITY,致力于打造线下实景娱乐综合体,从剧本创作与版权保护、DM培训、线下实体运营等方面建立行业标杆,输出行业标准。


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  https://lmtw.com/mzw/content/detail/id/211306/keyword_id/-1

责任编辑:侯亚丽

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