前言：传统电视媒介与NEW TV

　　一直以来，电视都是社会主流信息传播媒介中最重要的一环，它在大众传媒服务中的“顶流位置”已经占据了近百年。

　　随着信息技术的无缝迭代和迅猛发展，电视这个“家庭”窗口从营销广告的主要传播渠道、到被“碎片化”、“互联网化”的新型传播模式“威胁地位”，再到以“NEW TV”的全新生态重新登场，甚至成为广告投放窗口的“新宠儿”，正经历着从硬件设备、传输方式、节目内容、功能服务，到商业模式的全面数字化进程。

　　而当下，企业营销亟需媒体流量，不断进化的NEW TV正是备受关注的家庭场景优质流量核心，在这片如大屏般“无垠”的战场上，如何充分利用其营销优势将广告与整个智屏生态有机融合，将会是企业抢先占据前端流量市场的关键。

　　先观战场布局

　　“NEW字当头”下的机遇与挑战

　　1.家庭场景成为优质流量核心

　　视频媒体是传统营销时代延续的成熟广告投放模式，主流大众对“电视广告”的印象可能还停留在最原始的状态，但智慧大屏、交互系统的诞生与迅速成长，已经在潜移默化中占据了家庭场景的流量核心。

　　根据秒针数据显示，近年来NEW TV的覆盖规模非常广泛，且在持续上升：2020年智能电视覆盖用户人数6亿+人，IPTV覆盖8亿+人，由于疫情原因，在线下广告市场状态呈颓势的同时，NEW TV粘性增强：用户已建立点播习惯，日均观看时长增加，21-30年龄段增加明显，是非常领先、优质的大基数流量汇集点，投放广告、内容营销的效率自然无可比拟。

　　2. 用户难以被触动？用“智能基因”化解挑战

　　广告营销、印象植入的过程中，如何将信息直达用户眼界的触达力最大化是最大也最核心的挑战。尤其是饱受“花式屏端侵袭”的当代用户，很容易因为媒介的碎片化造成注意力失焦。

　　因此，一个功能性足够强大、用户体验个性化、能够真正形成“客厅生态”的智屏系统反而能够脱颖而出、快速引流。

　　酷开系统8就利用了打破传统客厅空间的局限的构思，将功能集成到一块电视屏幕上，打造出一个开放的应用生态。不同于传统媒介平台思路，它将选择权交给用户，并通过沉浸式视频流、卡片式信息流及负一屏设计缩短用户在选择过程中的等待时间。

　　同时，画面还以卡片式信息流的形式展示智能家居、个人喜好、购物等不同内容，为用户带来全面、丰富、简单的选择体验。这种互动性极强的智屏改革可以培养用户从“看电视”到“用电视”的思维转换且不容易流失耐心，使营销内容的植入与投放效率更高，与观众视角的融合也更自然。

　　再探战场玩法

　　智屏互动重新定义电视生态

　　1. 饱和式发挥大屏优势，玩法直击新视界

　　呈现效果极具多样性的大屏硬件本就是可以给用户带来视觉冲击、从而增强记忆点的营销优势。硬件厂商与拥有内容聚合力、多屏（手机、智能电视大屏互联网内容）打通投放经验的媒体平台合力，就是一种十分具有营销爆点效果的“硬触达”“软触达”双重流量入口玩法。

　　在优酷OTT平台的创意开机3D视频案例中，就有利用视效创新放大产品优势、刷新用户观看体验的做法。优酷OTT独家与海尔电视合作打造创意开机视频，通过裸眼3d创意全方位展示产品亮点，锁定开机视频点位，第一时间抓住了用户眼球，是智屏世纪下新生代广告的一次优秀尝试。

　　2. 短视频、云游戏，交互革命成就流量蓝海

　　智屏内容的互动丰富性之高、玩法之丰富，可以说在内容输出与营销植入的市场上掀起了一场营销机会溢出的“智屏交互革命”。

　　数据显示，不同家庭对观看智能电视的偏好内容有差异，但大屏短视频已经被各类家庭接纳。这其中蕴含着大量“带货”营销机会，广告资源丰富、接受度广泛，以易平方短视频“易抖屏”为例，短视频内容“抖屏”2020年日均观看时长120分钟，带动电视开机时长增长37%。

　　对于广告主需求的新流量来说，能够形成“营销闭环”的私域流量生态就是最理想的良性循环状态。云游戏概念自智屏中诞生后，就是扩展家庭运用场景的流量风口——雷鸟科技已经携手腾讯START等云游戏服务商推出了云游戏大屏版，决心深耕大屏游戏市场，推动“游戏行业+大屏产业”的合作生态建设。

　　除了家庭，智能大屏还能够支持灵活多元的场景投放，从而构建属于自己的“私域流量”网络，营造新形式的跨场景营销——易平方推出了“易聚屏”跨场景广告营销解决方案，聚合了家庭场景及以酒店、景区、社区等。截至21年7月，康佳激活终端已超过7000万台，覆盖超过1.8亿家庭用户；在酒店场景中，易聚屏覆盖4.5万酒店内场景、600万间客房；在景区场景中，依托华侨城资源，易聚屏覆盖华侨城景区1.5亿人次客流。

　　场景化互联网的崛起，让智屏系统在技术加持的高速发展下成为了营销市场中最炙手可热、未来可期的理想投放窗口。

　　大屏营销的广告交易模式变革近在眼前，而当“客厅经济”一旦形成成熟的生态闭环，大屏就会即可成为发育成熟的营销主战场，眼下，战场上的所有参战者，都蓄势待发。

责任编辑：侯亚丽