2月1日,由芒果TV、广西IPTV、贵州广播电视台宽带电视G+TV联合出品的《跨代答题王》正式上线,本节目为“大屏聚宝盆”首档自制代际互动答题类综艺,旨在突破年轻世代和长辈世代之间的沟通障碍,助推代际沟通与双向成长。《跨代答题王》中沉浸式的问答互动氛围,将促进两代人在文化和世界观方面尽情沟通碰撞。
同时,《跨代答题王》在全国31个省份同步播出,也在预示着“大屏聚宝盆”平台,在内容制作和渠道运营方面将展开持续赋能,其蕴含的大屏营销新价值将不断释放。
重磅出新
创新综艺IP提升场景价值
《跨代答题王》作为一档全新的互动答题综艺,以问答的形式直击不同年龄层之间横亘的代际问题,凸显两代人的思维反差和观念碰撞。节目将选取与新旧时代有关的问题来对素人嘉宾展开考验。嘉宾可以在答题环节中借助不同年代文化知识的题目,真正走进不同年代的文化和生活当中,在观点和知识碰撞中更加感受到彼此所拥有的文化和世界观差异。
《跨代答题王》由杨迪担任“全民出题官”、蔡明担任“年代出题官”。每期将出现三组有故事、有特色的代际家庭参与答题环节。同时节目的舞美设计同样十分吸睛,蓝紫、橙黄等颜色作为节目主题色,打造出节目的鲜明标识。《跨代答题王》充满智趣的问答内容,使其充满了合家欢氛围,也将助推该节目通过跨世代势能实现向多年龄层渗透。
此次《跨代答题王》的推出,将成为精准锚定家庭人群,共建主打合家欢的“客厅新生活”节目带的“大屏聚宝盆”自制的第一档综艺内容。其也将展现出“大屏聚宝盆”回归欢乐家庭+亲子陪伴观看的内容趋势,使客厅经济的价值愈加凸显。更重要的是,该节目在家庭场景中具有的价值也将更为明显。
突破空间限制
彰显跨地域价值
如今,IPTV处于价值转型关键时期,破局路径变得更加多元。
打破渠道和地域壁垒,加速释放大屏营销的跨地域价值,便成为IPTV破局的关键所在。因此,为全国广告主提供大屏营销解决方案的“大屏聚宝盆”便应运而生。整合全国电视大屏市场资源,打通全国地方渠道联合经营,既可以实现品牌重点市场的精准投放,又可以助力品牌拥抱全国家庭户。
“大屏聚宝盆”由于跨区域打通、多渠道整合打破了诸多壁垒,对分省平台广告运营系统进行统一规划,降低广告运营门槛,让广告投放拥有更广阔的覆盖面,更解决了一直以来“客户难跨省、价格难掌控”的问题,也让IPTV广告此前以本地化、中小品牌投放为主,逐渐可以承接全国性大客户的需求。长远来看,这有助于互联网电视大屏广告尽快建立起有公信力的价值品牌,从而在整个营销市场拥有更多的话语权和竞争力。
此次由芒果TV、广西IPTV、贵州广播电视台宽带电视G+TV联合出品的《跨代答题王》,是“大屏聚宝盆”通过节目IP完成跨省、跨域资源整合的初次探索,也是“大屏聚宝盆”成为全国性互联网电视大屏广告整合传播新平台的关键一步。其也更将体现出大屏聚合所拥有的强大力量,和聚合衍生出的广阔发展空间。
线上线下全贯通
释放品牌营销新价值
面对5G和长视频的发展,以及大众对于大屏的观看需求逐渐提升的现状,“大屏聚宝盆”正在持续释放着品牌营销新价值。
其不仅可以帮助品牌结合节目内容,进行线上线下整合营销。还可以充分发挥各省新媒体内容生产优势和本地化渠道优势,以线上垂类节目定制与线下全国性活动推广相结合,实现品牌营销从线上至线下“种草”的全流程贯穿。
截止到2021年底,由31省市广电共建的“大屏聚宝盆”平台已能够精准覆盖3.49亿中国家庭户,触达到中国4.94亿家庭户的70%。“大屏聚宝盆”的用户更是突破以往大屏端受众的老龄化、幼龄化局限,在优质内容的吸引和培育下,用户群体将为更年轻、更高知、更具消费潜力的家庭化受众,更利于客厅流量转化变现。
可以说,“大屏聚宝盆”的出现,让互联网电视大屏广告营销价值有力提升。
此次《跨代答题王》由小度智能学习平板独家冠名播出,由山图酒业、珀莱雅、三星画境电视行业赞助播出。节目受到多个品牌方青睐,足以证明“大屏聚宝盆”在品牌营销方面能够发挥的重要作用。
此外,“大屏聚宝盆”也将通过内容自制,不断创新内容创作模式,为品牌量身定制推出“少年当燃系列”与“客厅新生活系列”。多系列优质原创内容将在2022持续为全国IPTV新媒体提供内容赋能。
随着“大屏聚宝盆”平台由启动到系统化运行,这意味着智慧大屏行业将通过构建全国性广告网络,合力打造核心竞争力,为品牌的全链营销持续赋能。相信在未来,为广告主提供智能、精准、高效的大屏营销解决方案将变得更加便捷。
责任编辑:侯亚丽
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