从《大屏回归的八大证言》开篇，陆续有《燃爆大屏》《屏峰之巅》的封面系列，“大屏”算得上是媒介杂志近年来一个常设的话题了。为何一直关注大屏？为什么又聚焦在家庭智能大屏？

　　“大屏”之所以重要，原因有三：一是市场态势向上。不论是智能大屏的设备厂家，还是互联网科技巨头，躬身入局的同时也加速了市场发展，智能大屏广告市场规模从刚接触时的几十亿到破百亿；二是媒介变革落点。电视大屏从固定时间收看固定节目的“图像装置”，已经进化为具备智能媒介属性的智能屏，对人机交互与智能分发将产生重要变革；三是商业价值感知。那些尝试过智能大屏营销的企业品牌渐渐看到了其品牌影响价值，并正在探索更多更有效的尝试方法。

　　秒针系统预计2023年OTT TV覆盖量达到10亿人，且九成受众与家人共同观看智能电视，设备平均触达约2.6人。此外，智能大屏端的日活、终端活跃都处于稳定增长，虽然规模不及移动端，但一直稳定快速发展。总的来看，智能大屏持续快速发展的态势不会改变，先行者们愈发脚踏实地基本面不会改变。

　　基本盘稳定，行业就可坐等收成了吗？身为智能大屏研究院的院长，在进行学术回应的同时，提出一些更高的要求，以期为我们未来前行找到共同方向。

　　一是智能大屏的能力地位及其价值衡量的表达并非如愿。信息传播不断演进，智能大屏扮演怎样的作用？本期文章提及大屏的连接能力，连接家庭用户，连接家庭设备、连接消费及产业。笔者认为连接是智能大屏的基本能力。连接之后呢？先行者已经从连接能力转移到数据能力。智能大屏需要挖掘数据的价值，基于家庭场景下更浓更细的数据颗粒，用数据来自证，建立大屏专有的表达方式与逻辑体系。

　　二是智能大屏自身特性及人机交互不尽如人意。硬件层面，智能大屏不仅是家庭智慧空间中尺寸最大的，显示最高清的，还应是最具备强大算力最及时迭代的那台计算设备；系统层面，指令的响应、界面的呈现、应用的调取，是否具备足够人性化的交互体验？有无智能小屏滑屏功能般自然顺畅人机交互？应用层面，娱乐、教育、医疗一直都是大屏端值得期待的应用。遗憾的是，大屏至今仍未有颠覆性的专属应用问世，大都为某某移动应用的“大屏版”，让人唏嘘。此外，有了数据的滋养，智能的大屏，意味着更智慧的分析能力，更好的用户交互体验，更丰富的上游生态。

　　三是整个社会对智能大屏的发展缺乏想象力。从1925年贝尔德发明第一台电视，百年来电视这个物件，始终没有跳脱出传统科技与图像显示的叙事藩篱。在这种思维定式下，与人类文明结晶的书籍相比，电视大屏的娱乐属性被刻意放大，非但没有传承文明，还陷入了娱乐至死的诟病；与掀起移动浪潮的智能手机相比，电视大屏被认为技术底座不够厚重，难见对千行百业的强力渗透与深刻影响。本应是一个截然不同的世界，现实却格外残酷。大屏的想象力从何而来？来自对用户细分场景的需求洞察；来自于科技融合带来的人机合一意境；来自与社会文明时代发展的同频共振的格局……

　　百年电视，产生于一个物质稀缺的时代，因而，所有的经营逻辑就是“稀缺资源的最优配置”。大屏脱颖而出，直面的是一个信息无比丰裕的时代，二十年前笔者曾经预言，这是一个内容生产无限，数据传输无限，信息消费无限的时代，与生产传输消费的无限，大屏的呈现也是无限的。应对这个“资源无比丰裕合理取舍”的崭新时代，智能大屏不仅需要更多的黑科技、商业传奇、心智启迪，更多的破局来自于人的对于大屏产业未来的想象力。

　　人有多大胆，屏有多大产！一场想象力的游戏已经开局，入场券就在诸位手中。

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责任编辑：侯亚丽