曾经掌握年轻观众的电视台为何被迫出售?

传媒1号徐凤仪/译| Deadline；Hidden Remote；The Hollywood Reporter| 2022-01-27

【流媒体网】摘要：新年伊始，传出了传媒集团维亚康姆CBS（ViacomCBS）和华纳兄弟（Warner Bros）打算出售旗下CW电视网（The CW Network）的控股权的消息。国家级的广播电视网络并不常在市场上出现，地方电视集团成为最有可能的买家的情况更是少之又少，这一消息引发了行业内不少关注。

　　创立于2006年的CW电视台主要面向18岁至34岁的年轻观众，制作并播出了包括《吉尔莫女孩》（Gilmore Girls）、《闪电侠》（The Flash）、《绯闻女孩》（Gossip Girl）和《吸血鬼日记》（The Vampire Diaries）等一系列热门青春剧集。

　　走过15年，CW电视网已经打破了许多人的预期。

　　尽管CW作为一个独立实体从未盈利，但它为自己的母公司创造了巨大的价值——提供了《河谷镇》（Riverdale）、《绯闻女孩》（Gossip Girl）、《新豪门恩怨》（Dynasty）和《处女情缘》（Jane the Virgin）等不仅在美国本土，也通过流媒体在国际上发行的热门剧集。

　　探索传媒集团（Discovery）对华纳媒体（WarnerMedia）的收购案仍在等待监管部门的批准，而出售CW的决定也源自这一收购案带来的人事变动：一手打造起CW电视网的「工程师们」均已离开，包括CBS曾经的首席执行官莱斯·穆维斯（Les Moonves）。

　　消息传出后的周四早上（1月6日），CW电视网的主席兼首席执行官马克·佩多维茨（Mark Pedowitz）在内部邮件中表示，「大家都知道，在过去一年多的时间内，电视娱乐行业发生的巨变引发了一众传媒集团之间和内部的商业变动。鉴于目前的环境，维亚康姆CBS和华纳兄弟正在探索战略机会以最大化它们作为合资企业的价值。但现在下定论还为时过早。」

　　假设耐思星传媒集团真的把CW电视网收入麾下，或许将重塑网络电视的格局。

　　耐思星：地方巨头的野心

　　过去几年间，耐思星传媒集团多次通过并购扩大自己的影响力。2019年，耐思星传媒集团收购论坛媒体公司（Tribune Media）以及旗下电视台和有线频道WGN America；随后接连收购了福克斯集团（Fox Corp.）在西雅图、密尔沃基和夏洛特的电视台。

　　目前，CW电视网拥有并运营包括在底特律、亚特兰大、费城、匹茨堡、西雅图、旧金山等多个城市的地方电视台。对位于得克萨斯州的耐思星传媒集团来说，这一收购的成功能让它的覆盖面和影响力扩大到全国范围。

　　富国银行（Wells Fargo）分析师史蒂芬·卡豪（Steven Cahall）在1月7日的研究报告中指出「耐思星一直在发出更广泛的并购战略的信号，收购CW是一个非常符合逻辑的选择」。

　　分析认为，耐思星下一步的发展策略中，「内容创作」是主角，而CW电视网与多家制作公司长期的合作关系能够助耐思星一臂之力。同时，包括CW Seed, the CW app and CWTV.com在内的数字平台也能够帮助集团增加广告收入。

　　CW电视网：命运未卜

　　对于CW的母公司维亚康姆CBS和华纳媒体，这次交易将为它们提供足够的资金以投资旗下流媒体平台Paramount+和HBO Max。

　　耐思星的收购能够让CW电视网告别原有商业模式，与其他广播电视网络一样遵循传统商业模式，即一家集团「控制」旗下电视台的运作。这也减轻了CW电视网每隔几年与合作伙伴续约之际都要面临的压力。