作为家庭场景核心的智能大屏已经具备了更多用户、更有冲击力的用户体验，更多的基于数据和技术的媒介创新。智能大屏的应用也不应该局限于广告，应该有多种创新的模式。本系列将探讨智能大屏在营销中的新应用方式。今天我们要谈的就是一种创新的观看潮流，也是智能大屏的新应用——智能大屏发布会。

　　一、企业为什么要开发布会？

　　新品发布会是企业营销的重要爆发点

　　一场发布会能够带来什么？产品、理念、战略方向？还是话题、热度或者股票大涨？在时尚领域，秀场绝对是风向标的存在，伦敦、巴黎、米兰、纽约，加上春夏秋冬四季，即使没追过，你也绝对不会没听过。科技圈发布会也不遑多让，从iPhone4诞生起，每年的苹果新品发布会都被称为“手机春晚”。无数果粉熬夜等候，一睹新机风采，众多友商也会着重关注行业的走向。

　　除了时装和3C，新品发布会的应用已经越来越广泛，我们时常能够看到汽车开上发布会的舞台。对于汽车品牌而言每一场发布会不仅是新产品亮相的引爆点，更是各家品牌挖空心思的“炫技秀”。为吸引用户、全方位展示产品优势，汽车品牌会在发布会上竭力传递并还原驾驶体验与产品性能，以应对用户需求和激烈的行业竞争。

　　游戏更不用说，无论是三A大作还是手机游戏，亦或是PS5、Switch、RTX3090显卡等游戏设备，一场发布会能让无数玩家心潮澎湃。另外，发布会也常用于众多新锐品牌的产品发布中，比如知识付费、潮牌潮玩、虚拟偶像等等。品牌营销需要更多爆点事件集中收拢受众的注意力，因此发布会既是机会点更是需求点。

　　二、疫情影响下传统线下发布会模式受阻

　　自疫情以来，各类线下活动都处于受限状态。要举办或是参加一场线下发布会，主办方与客户都将经历一场反复的“折磨”，规模受限、场地与时间不定、重点客户出席困难，传统线下发布会总是处于“薛定谔”的状态。

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　　线上直播自疫情起备受追捧，众多平台、APP迅速跟进，直播方式更加简单便捷，已经深入到办公、带货、社交等各个场景。不过这些线上直播模式仍处于探索阶段，核心诉求虽能基本满足，但在场景互动、观看体验、用户临场感等方面还无法与线下比拟。另外，过于快速的发展也导致各平台直播服务质量参差不齐，渠道分散更不利于用户沉淀。

　　三、智能大屏发布会新模式的优势

　　当前在智能大屏上呈现新产品直播发布，已经成为线上发布新模式，无论是高端奢侈品、汽车，还是3C、游戏众多行业品牌都已“种草”这一潮流趋势。家庭大屏做发布会有以下优势：

　　1. 大尺寸屏幕带来了绝佳的视觉体验，以及小屏手机、电脑无法提供的沉浸感、氛围感，更能以临场感优势还原品牌质感。

　　2. 难以复制的家庭场景优势。在家庭场景下“同一空间”的共识营销更易打动用户，提升对品牌的认同感与信任感，尤其是针对汽车、母婴等家庭消费属性较强的品类。

　　3. 广泛的覆盖，以及相对可靠的精准能力。大屏能够实现地域定向、小区定向、尺寸定向、兴趣爱好定向等，实现精准覆盖。发布会既可以用开机广告等硬广的方式强势预告，也可以后期反复的触达饱和攻击。

　　4. 发布会也是非常优质的内容，品牌的粉丝可以如同现场一般同步观看和参与发布会。发布会，也可编辑成为各类主题视频集锦、精彩花絮等吸引不同的人群。

　　5. 大屏的数据和技术属性，还可以不停的为发布会提供新的体验和科技感。

　　四、智能大屏发布会的成功案例

　　品牌方已逐步关注到大屏直播发布会这一全新模式，我们来看看几个案例：

　　奢侈品：奢侈品行业早早关注到了大屏，除了常规广告大片的投放，迪奥就曾携手小米电视、小米手机重磅发布“DIOR二零二一秋季男装系列”直播，移动端+电视端双入口引爆直播流量，成功打造品牌云秀场。

　　汽车：汽车品牌作为具有强家庭属性的品类，同样也很早开始做直播发布会尝试，蔚来汽车也曾选择与小米开展双端直播，打造事件级曝光，吸引更多目标家庭用户。

　　消费电子：智能手机品牌更是拥有敏锐的互联网“嗅觉”，对大屏直播发布会情有独钟。华为曾与欢网科技达成合作，基于欢网大屏全程直播鸿蒙操作系统及华为全场景新品发布会，发布会前用户可进入直播专区预约直播，发布会过程中也可随时进入观看。

　　游戏：《王者荣耀5周年庆典直播》同样选择了欢网科技，定向游戏用户，通过硬广曝光预热、主界面推荐位引流至品牌专区的方式吸引用户观看直播，同时品牌专区内承载庆典直播、周年活动视频等丰富内容。此次直播活动总曝光超896万，用户平均观看时长达87分钟，智能大屏带来了一场兼具视觉与互动体验的直播盛宴。

　　五、如何在大屏做一场具有引爆力的

　　新品发布会？

　　智能大屏端的新品发布会包含了相应的营销逻辑.：以发布会直播为核心点，同样可以分为前中后三个时期，对应的便是预热期、爆发期以及延续期。

　　前期：通过大屏全链路曝光预热，引发用户关注；

　　直播当日: 曝光“霸屏”+重点导流双管齐下，引爆当天线上直播；

　　发布会后: 品牌持续曝光、延续热度，还可通过品牌专区实现用户沉淀，形成品牌专属阵地。

　　其中，品牌专区可以根据需求定制，智能大屏强大技术能力可支持专区内承载图片、视频、互动等丰富形式，包括发布会直播以及直播回看等功能。除了浏览观看，用户还可通过扫码跨屏获取更多信息，进而推动品牌与用户深度沟通。

　　小结:

　　2021年“元宇宙”无疑成为年度热门关键词，随着技术发展与终端设备迭代，沉浸式人机交互体验有望成为现实，我们不难想象，大屏端的线上发布会应用或将出现更“身临其境”的技术突破。目前，线上发布会的应用也只是智能大屏营销价值的冰山一角，随着智能大屏的观看场景越来越丰富，应用模式也愈发成熟，智能大屏强大的营销实力也在逐步浮出水面。

责任编辑：侯亚丽