1月11日，广电总局网站发布消息：短视频专项治理取得实效——国家广播电视总局自去年10月以来，持续督导抖音、快手等10多家用户规模大、应用软件使用频率高的短视频平台，开展为期2个月的短视频节目和账号专项治理工作，持续清理违规账号38.39万个，违规短视频节目102.40万条。一大批“伪正能量”节目、借“网红儿童”牟利账号、“低级红、高级黑”内容得到清理，违规传播未经引进境外视听节目的问题得到有效遏制，互联网电视开展短视频业务得到规范引导。#广电总局清理38.39万个违规短视频账号#冲上微博热搜。

　　短视频现状：一半是海水一半是火焰

　　中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿。其中网络视频（含短视频）用户规模达9.44亿，较2020年12月增长1707万，占网民整体的93.4%；短视频用户规模为8.88亿，较2020年12月增长1440万，占网民整体的87.8%。

　　典型的短视频数据神话“张同学”，10月开始在抖音发布作品，截至2022年1月11日共计55条视频作品，粉丝1842.7万，获赞7388.5万，连续多天日增粉丝超百万，成就了一段互联网传奇。（关联阅读：独家:单日涨粉百万,张同学对视听产业“下沉”的启发）

　　比数据更直观的是我们体感上短视频平台的崛起，比如，抖音快手的春晚大战，比如，笔者这个北方人身边越来越多的“快手”族——叔叔婶子们娱乐看快手，老弟养殖从快手学经验，甚至不能多喝水的心衰病人都在快手看人吃冰解馋；而抖音的用户规模比快手只多不少。还有一个体感，是2021年长视频平台对短视频直接开炮，出现了“短视频平台给用户喂猪食”说以及多轮针对短视频侵权的战斗。

来源：CNNIC

　　这一切都显示着短视频的火。其娱乐化、碎片化、低门槛等特性，又滚雪球一样吸引更多人观看甚至加入博主行列。然而另一方面，短视频的野蛮生长期已过，规范发展是必然，版权、监管等将改写短视频领域。

　　版权方面：4月9日，中国电视艺术交流协会、中国电视剧制作产业协会等协会，爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果 TV、咪咕视频等视频平台以及正午阳光、华策影视、新丽传媒等影视公司发布联合声明，要求短视频平台和公众账号“先授权后使用”。4月23日，500名影视演员、导演等从业者加入了向影视“切条”宣战的行列，要求短视频平台立即清理侵权影视作品内容。而B站抖音快手的版权官司也基本都是近三年发生的。

　　监管方面：《广播电视和网络视听“十四五”发展规划》提到，“十四五”时期，广电总局将深入贯彻落实影视业综合改革和文娱领域综合治理的工作部署要求，不断加强对网络秀场直播和电商直播、短视频等新业态管理，深入整治泛娱乐化、低俗庸俗媚俗、追星炒星、天价片酬、违规广告等问题，营造行业健康发展良好环境。而12月15日，中国网络视听节目服务协会发布了《网络短视频内容审核标准细则》（2021），对原有21类100条标准进行了与时俱进的完善。尤其“未经授权自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段的”因为涉及“二创”备受瞩目——不少人说：短视频二创要凉，而二创是短视频中的一个大类。

　　短视频未来：莫踩红线

　　广电总局此次清理的违规短视频账号多达38万个，数量巨大，然而这在短视频博主的群体里仍然是个挺小的比例，有报道称短视频博主超过5000万。而张同学毕竟凤毛麟角，希望靠短视频生活的诸多博主也是殚精竭虑，后续，博主们除了要在策划、写文案、拍摄、剪辑上绞尽脑汁，更要注意莫踩政策和版权红线。

　　踩版权红线要钱！

　　企查查显示，最近三年，上海宽娱数码科技有限公司（哔哩哔哩）司法风险472件，其中信息网络传播权达到397件，占比84%，其它也多与著作权、复制权等相关；北京快手科技有限公司（快手）司法风险350件，其中信息网络传播权110件，录音录像制作者权93件，占比58%；北京微播视界科技有限公司（抖音）司法风险676件，其中信息网络传播权达到236件，占比35%。有趣的是，取消近三年这个维度看历年总量，B站559，快手354，抖音680，也就是，这些诉讼基本都是三年内发生的。

　　平台之外是短视频博主们，尤其是影视UP主，影视吐槽/解说现在已经成为中短视频平台的一个大类，诸多UP主崛起。很多人喜欢刷影视吐槽或者《X分钟带你看完XX电影》那种解说，甚至是否看影视剧很多时候源自他们在短视频平台刷到的片段是不是吸引了他们。版权方追究起来，博主们将难以为继。（关联阅读：独家:二创短视频死了长视频会不会更好?）

　　踩政策红线要命！

　　总局的新闻比较短，但也透露不少信息：一是被清理的内容是大量“伪正能量”节目、借“网红儿童”牟利账号、“低级红、高级黑”；二是违规传播未经引进境外视听节目；三是互联网电视开展短视频业务得到规范引导。

　　何谓“低级红、高级黑”？中宣部主管的《党建》杂志（2019年第4期）刊发解放军报社评论部副主任桑林峰的文章《严防“低级红”“高级黑”》指出，“低级红”就是有意或无意把党的信念和政治主张简单化、庸俗化。而“高级黑”则是一种居心叵测的刻意的“黑”，在语言上可能更讲究技巧、更华丽幽默，甚至有时披着学术的外衣，伪装性更强；再就是极端化地解读党的理想信念、宗旨、方针政策等，达到“黑”的目的。

　　其中前两条都可以关联到《网络短视频内容审核标准细则》（2021），该细则“针对社会高度关注的泛娱乐化、低俗庸俗媚俗问题的新表现，以及泛娱乐化恶化舆论生态、利用未成年人制作不良节目、违规传播广播电视和网络视听节目片段、未经批准擅自引进播出境外节目等典型突出问题，为各短视频平台一线审核人员提供了更为具体和明确的工作指引”。而云南广电局加强网络短视频内容监管的解读也可参照——针对流量至上、“饭圈”文化、畸形审美等乱象和拆条侵权、教唆虚拟货币“挖矿”等行为，重拳出击，坚决查处。短视频博主要图谋长远，必须深刻研读《网络短视频内容审核标准细则》（2021）。

　　第三条则应引起OTT圈重视——互联网电视开展短视频业务需要规范。

　　找准切入点，内容创新可以让短视频账号更有机会突出重围；深入了解政策、规避版权风险则可以让短视频账号走得更远。

责任编辑：侯亚丽