2021年中国智能显示与创新应用产业大会以“视无止境 见所未见”为主题，汇聚了来自工信部、中国电子视像行业协会、电视制造商、上游面板商、芯片商、渠道商、家居设计商等电视产业上下游的领导与精英，共同对2021年中国电视行业进行全面总结，梳理电视产业和电视家居的演进脉络，推进视像显示技术创新发展，推动新显示、新技术、新场景的广泛应用及展望全产业未来发展趋势。

　　领导致辞

　　工业和信息化部电子信息司消费电子处 喻一鸣

　　工业和信息化部电子信息司消费电子处喻一鸣指出，党的十八大以来，通过产业各方的共同努力，消费电子产业发展取得显著成效，产业规模接近6.7万亿元，创新能力提高，品牌基础夯实，产品丰富度、品质满意度以及品牌认可度大幅提升，“中国制造”的名片更加闪亮。

　　进入“十四五”时期，消费电子行业应注重产业资源要素的集聚和整合，推动产业向价值链中高端跃进；鼓励企业加大技术创新投入，推动产品高端化升级，面向消费升级和行业数字化转型需要，提升智能显示创新应用的高端产品供给能力和系统集成水平；有效的市场和有为的政府结合，推动供需水平动态平衡，产业链紧密协同，供应链集约高效，构建形成专业化、差异化、集群化的区域产业发展格局，促进产业链供应链畅通的稳定。同时，进一步提高对外开放的水平，坚持引进来和走出去相结合，依托我国超大规模的市场优势，更加积极主动融入全球信息技术网络创新和产业体系升级，构筑开放合作、互利共赢的产业链，融入国际循环的新机制。

　　中国电子视像行业协会执行秘书长 彭健锋

　　中国电视工业从第一个五年计划开始，就伴随着中国制造与中国经济蓬勃发展，预计2021年中国彩电的销售金额达到1296亿元，同比增长7%。目前，中国彩电行业进入转型发展的关键之年，竞争从增量市场转向存量市场，行业价格战竞争逐步退场，以产品为基础的价值竞争成为新焦点。

　　彭健锋介绍，2021年1-11月中国彩电市场万元以上高端产品零售额占比达到16.7%，中国消费内循环的大背景下消费升级迎来了新的机遇。虽然目前中国彩电已进入成熟后周期时代，但彩电行业仍有机会点。他表示，进一步推动绿色家电、智能家电和品质家电的快速迭代，加大中国品牌全球化，显示技术迭代创新，新的显示技术孕育着新的市场机遇。

　　市场解读

　　奥维云网（AVC）消费电子事业部副总经理 揭美娟

　　奥维云网(AVC)消费电子事业部副总经理揭美娟就2021年中国彩电市场发展进行总结并对未来彩电行业的趋势做出预测。从近十年彩电行业的规模走势来看，中国彩电基本呈现盘旋上升的态势，但是2021年中国彩电行业进入到了下行通道。据奥维云网预测数据，2021年中国彩电零售量规模为3835万台，同比下降13.8%；零售额规模为1296亿元，同比增长7.2%。

　　对于2021年市场零售量规模下降的原因，揭美娟表示，中国彩电制造正在经历向高质量升级的浪潮。另一方面，中国彩电产业新的商业模式正在不断涌现，但盈利仍需时间。具体来看，2021年对中国彩电行业影响最显著的是上游成本的压力，2021年中国显示产业经历了周期性的“缺芯少屏”。

　　揭美娟表示，未来彩电行业基本面行业层面的因素大于企业层面，彩电企业应该遵循行业的发展规律；短期的疫情和上游影响也将变成常态影响，对彩电行业渠道、技术、产品发展产生影响。增强中国高端产业领域的话语权，预计2021年中国大陆75+面板出货面积占全球的比重将达到56%，中国面板高端化正在加速，但另一方面中国芯片的国产化仍在进行时，高端化仍需要努力。

　　主题演讲

　　TCL实业中国营销本部副总经理 卢春水

　　TCL实业中国营销本部副总经理卢春水分享了超大屏的普及和MiniLED进入发展时代。他表示整个电视从初生到现在为止发展的规律有一点是可以确定的那就是大尺寸化，从数据来看，近三年65寸以上产品的市场份额不断增长，TCL也在今年6月推出了98寸大屏电视，并受到消费者追捧。

　　大屏化带来高清晰度的要求，MiniLED显示技术在亮度、色域、清晰度、对比度方面能够更好的满足大尺寸产品的显示，TCL也在加大对MiniLED技术的布局，拥有专业的研发团队和上游资源支持，未来将完成三大系列四个尺寸的18款产品布局满足消费者需求。

　　青岛海信激光显示股份有限公司副总经理 王伟

　　青岛海信激光显示股份有限公司副总经理王伟认为疫情影响下人们的生活方式和消费方式发生了很大变化，彩电行业在变化中确定性的目标就是高端大屏和新型显示。2021年1-11月75+产品零售量同比增长了69.7%，80+产品销量增长了114.8%，在8000+高端市场零售量同比增长41.3%。

　　在新型显示技术当中，激光电视的表现可圈可点，根据奥维云网(AVC)数据显示，在2015-2021年，激光电视的复合增长率达到了140.9%，在9月全球激光显示技术与产业发展论坛上，行业的专家和上下游的龙头企业对激光电视发展寄予厚望。

　　京东方晶芯科技 中大MLED背光负责人 金凯佳

　　京东方晶芯科技 中大MLED背光负责人金凯佳向我们分享了MiniLED电视丰富应用场景以及在全场景下MiniLED显示的增量和容量，同时从面板厂角度解析了MiniLED显示技术的优势。他指出MiniLED显示的主要场景包括了大屏显示场景、专业监控场景、医用场景、商显教育场景、消费品场景等，预计2025年MiniLED全场景规模大概在3000万台。

　　长虹·美菱中国区用户运营中心总监 王小成

　　长虹·美菱中国区用户运营中心总监王小成进行了长虹的进化ing演讲，从初心角度向我们展示了长虹目前的战略重点和产品重心。首先长虹要回归生产者初心，核心价值就是要通过创新产品，提高产品的价值，而不是通过过程中出现的信息不对称，还有供求红利带来的伪价值;第二是回归商人的初心，就是不断的去降低交易成本。为实现这一目标，长虹未来经营重点将放在三个方面：一个是研究用户，二是打造产品，三是苦练内功。

　　巨量引擎住小帮营销总监 李琦

　　巨量引擎住小帮营销总监李琦从用户的角度分析了美好家的增长引擎。消费者个性的审美激发了更多个性化的设计需求，通过消费者调研数据显示，53%的用户装修时计划请设计师进行一体化设计。同时用户对于美好家的需求体现在空间设计、智能设计、颜值设计等等方面。

　　虽然美好家很好但现实中整个装修流程比较复杂，会涉及信息不对称和规则不标准;二是风格难以做到统一;最后是装修安装质检不明。住小帮作为一个互联网一站式家装家居服务平台，旨在通过内容、工具、服务生态等帮助消费者解决装修全链条需求。

　　北京显芯科技有限公司董事长 严丞辉

　　北京显芯科技有限公司董事长严丞辉作为芯片提供商为产业发展提供新的见解。她从显示的发展路径展开，向我们介绍了显示技术的升级。显示行业的发展离不开上游芯片的支持，北京显芯科技有限公司致力于打造提升显示能力的芯片，通过MiniLED的驱动技术开发有效改善了传统LCD的低灰阶漏光现象，实现高分辨率的HDR显示解决方案，同时大大降低MiniLED背光的驱动成本。

责任编辑：侯亚丽