这家平台名为Buzzr。与哥伦比亚广播电视台（CBS）、全国广播电视台（NBC）等大型电视台不同，平台播放的节目只有弗里曼陀（Fremantle）制作和出品的经典益智游戏类节目。

　　这样一家再小众不过的电视台，却在今年创下了收视率和广告收入的新高。这一切都要归功于电视台的「FAST」策略。

　　对于试图在一众流媒体平台之间求生存的传统电视台来说，这一策略或许能让它们「逆风翻盘」。

　　何为「FAST」策略？

　　「FAST」是「free, ad-supported streaming TV」的缩写，意为「免费，支持广告的电视」，是2019年开始兴起的一种介于传统电视和流媒体平台之间的服务。维亚康姆CBS和康卡斯特（Comcast）这样的大型媒体集团意识到在Netflix、Apple TV+这样的订阅制流媒体服务（SVOD）大行其道的今天，还有很大一部分观众无力支付越来越高的订阅费。

　　「FAST」就是为他们打造的。

　　这样的「类电视」平台还有Pluto TV、Xumo和Tubi，观众既可以观看直播电视，也能点播以前需要付费才能观看的经典电视节目和影视作品。这一形式受到了观众的欢迎，也让行业看到了这一领域的潜力。大量资金涌入，甚至Roku、LG和三星等电视制造商都加入了这一行列。

　　nScreenMedia的分析数据显示，未来两年里「FAST」平台的收益将翻倍，在2023年之前达到41亿美元（约合人民币261亿美元）。

　　　Buzzr的「逆袭之路」

　　在几年前，大大小小的媒体集团都在打造自己的订阅制流媒体平台，免费电视可谓是小众中的小众，平台能够播放的内容也寥寥无几。

　　时任弗里曼陀集团高管的马克·迪珍（Mark Deetjen）意识到他负责的节目与这一电视形式的契合度极高。大部分在有线和广播电视频道播出的电视节目都是由独立制作公司制作的，播放版权的合约也十分复杂，而在Buzzr播出的节目都隶属于平台的母公司弗里曼陀。没有第三方和各类条约的限制，迪珍立刻推进了Buzzr向「FAST」转型的计划。

　　2018年11月，Buzzr与Pluto智能电视平台签约，成为平台上的一家直播电视频道。只需网络连接，观众就能在Pluto上观看Buzzr的节目，无需订阅任何有线电视服务。短短几个月内，Buzzr的版图极速扩大，吸引了不少年轻观众的目光。

　　每月的活跃观众数量激增，也给签约平台带来了可观的收入。2018年Buzzr刚与Pluto签约时，每年带来的总收入不过7000万美元（约合人民币4.45亿元），而到了2021年8月，这一数字超过了1亿美元（约合人民币6.37亿元）。

　　随着订阅制流媒体平台进入「饱和期」，越来越多的观众注意到了这些免费的「类电视」流媒体，每周的观众总数上升了50%。

　　「FAST」平台如何盈利？

　　Buzzr将自己的广告位全权交付给合作伙伴，根据频道的收视表现获得相应的广告分成。而因为平台观众的主体是广告商极其看重的年轻人，平台的分成颇丰。尽管迪珍没有透露具体数字，但他承认，今年的收入足够让Buzzr与外部平台签约，打造全新电视节目。

　　70年代热播的问答节目《Whew!》和90年代的《新婚游戏》（The Newlywed Game）都将在Buzzr重播。这些经典节目带来的收益让平台「有能力继续发掘其他平台未能发现的经典节目，这些节目又将吸引新观众，带来更高收益，形成良性循环」。

　　作为全球最大的电视节目制作发行公司，弗里曼陀一手打造了《海滩救护队》（Baywatch）、《美国偶像》（American Idol）、《价格猜猜猜》（The Price is Right）等几百部经典电视节目。迪珍接下来的工作重心就是回归到海量节目库，尽可能快地扩充Buzzr的节目表。

　　艺评

　　Buzzr的极速发展和光明前景并非意味着迪珍和团队能够高枕无忧。迄今为止，Tubi、IMDb TV等成熟的电视平台无疑加速了Buzzr的成长，Buzzr的成功也让他们看到了「FAST」模式的「钱力」，逐渐开始让自家的版权节目登上平台。在电视平台自己的「FAST」服务成熟之前，Buzzr要做的，就是让自己成为平台「无可替代」的选择。

　欢迎关注流媒体网推出的“IP”新栏目，了解大屏内容、版权新动向！

责任编辑：侯亚丽