高悦:以版权价值为核心,构建内容新生态

高悦| 流媒体网| 2021-12-08

【流媒体网】摘要：以版权价值为核心构建新生态，方能共享未来。

　　我想先分享一个朋友的小故事，一名知名制作人的探索历程：她曾经做过很多头部大剧，像《白夜追凶》、《古董局中局》等。从一家知名影视公司CEO卸任三年以来忙着玩游戏，玩剧本杀，玩短视频、潮玩、表情包与虚拟人等等，也跨界了教育，医疗视频，还带动了一批制作人，导演一起，探索内容形态的更多突破。她更想作为制作人介入到运营中去，并找到IP的更多的运营方式。

　　其实长视频挺不容易的，长视频伴随我们从小成长。长视频的机构都是需要巨大的投入，长期的内容沉淀，有很多优质的IP。但到了今天，长视频也面临着转型之痛、转型之必要。长视频代表着几个“长”，是制作周期之长，运营链条之长。可以看到从制作、发行到运营的长期分离，是长视频人之痛，也将是给我们带来的机会。我这个朋友现在正面临着选择：一方面，因为她制作水准很高，所以也有很多平台为她提供优厚的定制影视剧的条件；另一方面平台会要求制作人把所有版权给到平台，由此她关于内容运营的新探索就会失去机会。影视人挺为难的，合约里把已知的未知的权益不得已签给平台方。而平台也有这样的困惑，买一个版权非常非常昂贵。但在制作、发行、运营长期分离的状态下，其实平台方能够通过这一部IP剧挣钱，也需要更多形式的运营，多渠道的变现。如果面临选择的困境，无论是平台方还是制作方，可能都需要多元的解决方案。

　　第一，长短视频正在快速融合，制作与运营融合中DTC的趋势不断加速。长视频可以化身为短视频、真人游戏、剧本杀……还可以有更多形态。如果只是花巨大的资金去买体育的直播，只是一种形态，那它的变现方式就支撑不了成本，所以也挺痛苦的。刚才中国体育网的钮总也讲了，他给大家展现了体育IP的很多玩法，可以化身为游戏，化身为剧本杀，现在开始有一批这样的探索了。长视频的创作者可以在运营中不断产生新创意，以及二创、三创。一部IP的价值可以不断在多形态的再创作与多渠道的运营中创造更多的价值。老的IP需要重新焕发活力，需要有更多的创意，也需要有新的传播方式。

　　平台方现在已经开始了很多探索。比如在快手这样的平台上，他们已经在探索如何提高内容的专业性，想方设法改善内容生态，去引进更多专业人士一起进行更多有趣内容的二创、三创，有更多高品质的内容的呈现。字节跳动也越来越多地在进行长中短视频的融合，以丰富其内容生态，提升竞争力，不排除抖音和西瓜更深度的整合。腾讯视频和微视正加强长短协同。其实内容是相通的，刚才说的体育也可以讲剧情故事，也可以变成游戏，可以做成纪录片。游戏、影视、动漫等内容板块之间可以进行资源与技术的多业务复用，以及一个IP的长短应用与多元开发。在过去，平台们总是在争，谁能够做中国的奈飞，谁能够做中国的YouTube，现在的争夺目标已经变成：谁能够做中国的奈飞+YouTube，看谁更快成为一个兼具长中短视频的综合性平台。2019年起，好莱坞巨头先后启动DTC转型，迪斯尼流媒体2020年的订阅收入达到252亿美金，已经超越过去迪斯尼提供其所制作内容给予的平台奈飞247亿美金的收入，这是一个里程碑式的超越。

　　内容人非常渴望能介入到运营中去，平台方也在不断增加内容制作的投入，内容的制作和运营势必要紧密结合在一起。短视频、长视频在融合的过程中，如何实行更精细的版权保护：素材、创意、一句台词、一幅画面需要的保护，如何对于版权开展全流程运营，提出了更多的挑战。

　　第二，视听产业正跟百行千业不断融合。疫情中大家加强了在线化，每家企业都在思考如何拥有更好的门户，更多的数字化营销，更好的线上业务流程。未来每家企业都会拥有专属的直播频道、视频号、短视频媒体库。电商直播已经成为每一个平台的标配。去年直播电商的市场流量增加了8倍，2021年将达到万亿的规模。可以看到淘宝大力扶持“逛逛”，要求每家商家都有几百，几千条的视频，电商类的MCN不断在增长。小红书、拼多多与美团也正不断推进视频化，达人探店短视频有流量的扶持。视听是一种赋能，多媒体的视频技术越来越多被应用。我举一个例子，常春藤资本投资的一家企业，它是做3D高精度、无人机测绘地图应用的，一般用于各地测绘局，包括未来的无人驾驶。因我过去的影视从业经历，有一次我跟他们聊天的过程中，提议能不能去横店扫一扫，横店有很多景，我们影视制作人花了很多钱搭的景，3D扫描的颗粒度再精一点就可以把这个景扫出来作为数字资产不断复用。我这么跟他一说，很多长视频平台要投它了，很多影视制作公司要跟它进行合作了。这就是我作为一个原来的内容产业从业者，看到另一个行业的技术，所产生的一种跨界整合的想法。可以看到比如机器视觉用于质检、智慧监控等场景，增强现实技术将专家的眼睛“请到”智造现场，实时指导工人现场作业……视频技术应用于数字工作、智慧家庭，智慧城市等各类场景，将为我们汇聚出更精彩的内容，视听技术将会成为各行各业的基础设施，将为各行各业服务。

　　5G来了以后，让万物互联，智能设备让内容有了更多的施展空间。每天都有无数智能设备需要嵌入内容，都有内容的需求。5G让越来越多的应用与服务迁移到线上，越来越真实无损地还原现实世界。从高度数字化到拟真化，需求无所不在的内容供给。内容产品正在飞速迭代，内容的商业价值正被全新重构，已经远远超过了文化产业范畴。

　　第三个融合是虚拟和现实的融合。可以看到全球虚拟现实行业2020年已经创造了将近900亿人民币的市值，年均增长率超过54%。新一季的时尚发布会，传统奢侈品牌与设计师跨界尝试设计游戏玩家的装备服装与虚拟模特。包括Gucci这些传统品牌都开始为游戏玩家设计装备了。耐克尝试做虚拟鞋子等等。Elon Musk是第一个拥有虚拟球鞋的人，由虚拟时尚潮牌RTFKT 设计的虚拟鞋灵感源自特斯拉电动皮卡。该鞋款的最新售价已涨至53542美元。RTFKT引领着数字时尚，他们的三款鞋上线7分钟就卖了310万美元。消费者可以在购买前用Snapchat的AR滤镜虚拟试穿，而他们买的每一双鞋都可以被兑换到现实世界中。创作者可以把数字商品的材质、图案、纹理等元素都创建为一个NFT，然后收取模块化设计中的各个元素使用费，最终让自己获利。美国著名歌手Travis Scott在游戏《堡垒之夜》中举办虚拟演唱会，全球1230万游戏玩家成为虚拟演唱会观众。UCB为了不让学生因为疫情错过毕业典礼，在沙盘游戏《我的世界》里重建了校园，学生以虚拟化身齐聚一堂完成了仪式。

　　由AR， VR， 3D等技术支持的虚拟现实的元宇宙，平行于现实世界（Metaverse)，就像电影《头号玩家》中的绿洲。所有的现实世界中的人都有一个网络分身阿凡达。将成为互联网的下一个阶段。2021年3月10日，元宇宙第一股Roblox登陆纽交所，上市首日市值即破400亿美元，相较去年约40亿美元的估值，Roblox在一年内市值飙升10倍。此前字节跳动还投资了“国产Roblox”代码乾坤。

　　元宇宙是由创作者支撑的。元宇宙中一草一木，一花一世界，内容即万物，万物皆内容，是靠个人与机构共同创造出来的，是靠创作者经济去推动的。它应有完整运行的经济体系与数据治理。内容，或者说呈现为内容的万事万物，不能仅靠巨头，而要靠数千万计的人共同创作，才能保证元宇宙能持续生长。

　　是时候打开我们无限的想象力了，内容的需求正被无限地释放，IP的权益将被无限细化，无限多变的应用，内容价值的飞轮无限倍速地旋转。是什么束缚着我们的想象呢？这么多的内容生态的新变化，我们要如何解开束缚我们想象力的绳索，去拥抱变化。我们如何建立全新的数字内容的供应链？如何去做一个全流程的、精细化运营的版权服务平台。从成片到素材，从整体到单体，包括剧本、桥段、角色形象、道具造型、场景服装、特效数字资产，细化版权颗粒度；从单一的版权售卖、维权向全方位、全媒体的版权资产管理与运营转变；提高内容的资产化程度、服务提供效率与业务诉求的高效匹配，敏捷复用和快速迭代。

　　如何迭代，需要共通的技术标准。需要视频基因、指纹、水印等技术的集成，区块链的应用与跨平台内容数据库的积累。细化颗粒度的每一次创作可确权，每一次交易可记录，因此需要共通的交易规则，需要创造一个更为公平的经济体系。让所有创作者都能参与这个经济体系，获得回报。元宇宙的产权很大一部分会是版权，亟待找到新生态中内容产业利益分配的合理解决方案。

　　如果元宇宙无法让人们从内容创作中获得足够的收益，那么元宇宙会崩塌。唯让创作者持续获得收益，才能放飞无限创意潜能，带来更丰富的作品，实现创新的可持续性，持续沉淀优质原创价值，打开无限的内容供应。我们要呼唤，让创意更好地流动，让创作者更好地协作。我们也希望能够助力平台方引入更优质的内容，我们助力内容和平台，创作与运营进行更灵活多样的合作。

　　消费互联网很好创造了消费端的“多快好省”等价值，互联网视频平台已经在消费侧带来巨大的便捷性、多样性；接下来内容行业在产业互联网的方向上有机会为供给端优化效率与品质等创造更深层的价值，带动整个内容产业从信息互联走向价值互联转型升级。

　　内容总在不断跨界，快速融合；内容生态无限变幻，无尽延展；版权越来越难以定义，原创越来越昂贵，更宝贵。以版权价值为核心构建新生态，方能共享未来。正如博尔赫斯所说“时间永远分叉，通向无数的未来”。