肯·奥莱塔（Ken Auletta）被誉为能预测广告业未来的「巫师」，是全美首屈一指的媒介评论家。

　　他在1991年首次出版的畅销书《三只盲老鼠：广播电视的迷失》（Three Blind Mice: How the TV Networks Lost Their Way）中，详细地描绘了有线电视的崛起，尤其是美国有线电视新闻网（CNN）的成绩。

　　奥莱塔从上世纪80年代开始为《纽约客》杂志媒体专栏供稿。图片来源：kenauletta.com

　　奥莱塔指出，CNN对海湾战争（the Gulf War）的详尽报道让美国广播公司（ABC）、美国全国广播公司（NBC）和哥伦比亚广播公司（CBS）的新闻部陷入混乱。「在顷刻之间，公众目睹了电视行业的巨大变动。观众意识到，CNN的电视新闻才是他们获取突发信息的渠道。」

　　传统电视曾经依靠「付费电视套餐」打下了属于自己的天地。但现在，在流媒体无可避免地成为未来趋势的现在，它们不得不寻找一个平衡「未来」和「曾给它们带来辉煌的传统」的方法。

　　流媒体给电视新闻和影视业带来「混乱」，一如30年前CNN给整个广播行业带来的混乱。而流媒体的发展速度，比30年前的CNN快得多。

　　新闻节目仍坚守在传统电视

　　娱乐业巨头义无反顾地「跳入」流媒体的汪洋之中，并及时根据流媒体的运作方式作出了相应的结构调整，但电视新闻的行动则更加谨慎。

　　对于订阅了HBO Max的流媒体用户，他们不再需要有线电视服务就能看最新一季的《继承之战》（Succession）；Hulu的会员也能够在平台找到ABC电视台「独播」的《菜鸟老警》（The Rookie）。

　　但电视新闻却不是这样。

　　如果观众想看NBC电视台的《今日》（Today），或者唐·雷蒙（Don Lemon）主持《今晚》（Don Lemon Tonight）的直播放送，传统的有线电视是他们唯一的选择。

　　这其中的商业逻辑再简单不过：有线电视费和广播转播费每年都能为电视台带来数十亿美元的收入，电视新闻节目每年带来的广告收入，也是数以亿计。

　　这并不是说美国的电视新闻平台对「流媒体」毫无兴趣。

　　目前，大多电视新闻节目都已经有了（或者在计划中）一个对应的流媒体平台，比如ABC的「News Live」、福克斯集团的CNN+等。迪士尼的首席执行官鲍勃·查佩克（Bob Chapek）称公司合适的时间「打开开关」，在美国娱乐与体育电视台（ESPN）播出的所有节目将登陆电视台的独家流媒体平台ESPN+。

　　而这也可能是所有电视新闻节目的未来。

　　行业衰退促使集团做出改变

　　福克斯集团（Fox Corp.）的首席执行官拉克兰·默多克（Lachlan Murdoch）在11月10日的公司年会上指出，集团有线电视的订阅用户总数正在以每年4.5%的速度减少。

　　2021年第3季度，美国传统线性电视巨头均失去了大量用户，依托互联网的直播电视平台的付费用户则有不同程度的增加。图片来源：Leichtman Research Group

　　调研机构莱特希曼集团（Leichtman Research Group）在10月26日的报告中指出，71%的美国家庭仍在为有线电视付费，而在十年前，这个数字是87%，为电视付费的年轻观众则更少。

　　数据的下滑促使电视新闻部门主管以全新的目光审视流媒体。电视新闻流媒体平台则是为那些不想为有线电视付费，但仍想要观看直播新闻、专业分析和现场采访的观众。

　　电视新闻向流媒体生态迁移的最大挑战是：目前的商业模式和明星新闻主播（顶级主播每年的薪酬高达数百万美元）是围绕有线电视打造的。

　　NBC、ABC、CNN、福克斯新闻（Fox News）等多家电视新闻部门开始迎合流媒体生态做出改变，雇佣大量新员工打造以流媒体为主的新闻节目，对主播和工作人员的工作内容也有了相应调整。

　　NBC电视新闻的「门面」布莱恩·威廉姆斯（Brian Williams）与电视新闻告别，有消息称像CNN+这样的流媒体将成为他的下一站。

　　微软全国广播公司（MSNBC）瑞秋·玛多（Rachel Maddow）将在2022年离开电视新闻节目，加入集团的流媒体新闻企划。汤姆·拉马斯（Tom Llamas）、凯西·亨特（Kasie Hunt）等明星主播也将转向流媒体新闻。

　　评论

　　35年后，电视新闻再度面临转折。尽管集团竭尽所能地减少这一转变给当前的「摇钱树」带来的干扰，但他们唯恐落后。「没人想成为行业里被落下的那一个。」

　　或许在收益方面，有线电视仍占优势，但流媒体却有一项有线电视没有的东西，吸引着各个集团，那就是年轻观众的注意力。

责任编辑：侯亚丽