在产业整体转型的背景下,如果说发力智慧家庭、智慧社区等业务是IPTV从泛娱乐平台向智慧服务平台的进阶,品牌化升级是重塑用户认知、实现业务破圈的必然要求,那么聚焦到电视大屏本身的娱乐属性,围绕内容的创新,则是IPTV在产业变革过程中寻求破局的另一种方式。
一直以来,IPTV内容主要是靠引入,但随着用户规模红利见顶,在产业多维度的探索过程中,打造IPTV自有内容,同时进行内容模式的创新,正在成为不少IPTV平台的新选择,也成为解决与有线等渠道内容同质化问题,提升自身差异化竞争力的重要举措。
从内容打造,到模式创新
IPTV原创内容的发展,近些年整体呈现出不断深入的趋势。比如早些时候,各地IPTV纷纷开展的广场舞、少儿歌舞比赛等线上线下活动,就可以看作IPTV突破内容单一化、打造内容差异化的探索。
而随着产业的不断成熟,IPTV在打造更具影响力的版权内容的同时,进行内容模式的创新,逐渐成为IPTV新阶段的新趋势。
2019年,安徽广电海豚传媒集团围绕“少年说中国”品牌,开展演讲、征文、公益招募等各类体验教育活动,开发原创产品和服务,并借助新媒体运营实现以IPTV、OTT等大屏端和以手机为载体的移动端为一体的多形式、多终端、多渠道传播,让人们看到了IPTV自制内容价值链的诸多可能。
同样在进行内容自制的还有浙江IPTV。2020年9月,浙江广电新媒体推出了国内首档青少年户外励志综艺节目《奔跑吧少年》,一方面聚合了浙江广电集团“中国蓝”内容品牌优势和集团全媒体制播资源,另一方面也将此节目作为立足本地用户拓展、致力圈层人群运营,同时进行差异化内容创新的探索之一。
值得一提的是,在去年成功打造第一季之后,今年3月,中国蓝电信电视还与江西IPTV携手创制了《奔跑吧少年·江西特别季》,对“小跑男”节目模式进行本土化的二次开发,在不同地区IPTV平台互联互通的基础上,整合双方资源,进行更具深度的内容联动运营。相应地,中国蓝电信电视也借此完成了由打造内容IP向“IP开发+模式研发”的转变。
今年,在自制内容的基础上,IPTV的内容模式创新再有新进展。10月,IPTV首播大型综艺节目《她·乡》在流媒体网主办的贵阳论道上发布。作为一档结合公益、助人、探索的姐妹同游旅行节目,《她·乡》试图以明星艺人的视角、旅行真人秀的方式展现贵州乡村的美好生活。而其对IPTV首播模式的探索,也有望提升IPTV在内容行业的影响力和话语权。
通过这些案例可以看出,近几年IPTV的内容模式创新正在加速。在此过程中,不仅有创新性内容带来的差异化,各方也更加注重在内容的基础上,思考如何衍生出新的可复制、可推广、可变现的模式,从而为步入精细化运营阶段的IPTV产业开启更多增量。
内容模式创新,如何助力IPTV整体破局?
如今正处于IPTV价值转型的关键时期,IPTV的破局路径也在变得更加多元,而在内容模式方面的创新,可以说是IPTV进一步突破原有限制,在立足本地的同时,探索全国联动等新方向的有效举措。
比如本就具有极强本地化属性的IPTV进行自制内容的打造,就可以更好地联动起本地资源,尤其在乡村振兴的大背景下,可以与乡村、文旅等关键词有更进一步的融合。以浙江IPTV的《奔跑吧少年·江西特别季》为例,就围绕绿色江西、古色江西、红色江西、VR江西四大主题,将节目与江西地方特色融为一体。
贵州IPTV打造的《她·乡》也围绕乡村振兴、非遗传承、民族融合三大主题,以贵州作为拍摄地,并将乡村旅游作为主线。此外,据了解,《她·乡》所采用的综艺公益模式,还有望给节目拍摄地留下可持续发展的公益基金,为乡村建设和乡村振兴持续发力。
而且,这些基于本地化的视听内容,相较而言有着更强的线下延展、甚至形成本地IP的能力。换言之,相比爱优腾等流媒体平台的视听内容,IPTV自有内容品牌是更具特色的,这就为IPTV的内容价值深挖提供了更多可能。
当然,IPTV本地化运营虽然有其优势,但另一方面却也造成了相对封闭的区域性运营格局,一定程度上导致了资源的分散和浪费。而在本地化的基础上,IPTV内容自制则为IPTV突破区域化、进行全国联动带来新可能。
比如此前的“少年说中国”登陆了北京、安徽、上海、贵州、深圳等IPTV平台;《奔跑吧少年》也在进行着跨域联动运营的尝试;今年推出的《她·乡》,第一轮播出就包括芒果TV、广西IPTV、新疆IPTV、贵州IPTV等平台,各省IPTV平台通过首页首屏为这一节目提供展示窗口,做到“开机即触达”,为其提供流量助力。
其实,随着各省IPTV在内容方面的联动增多,也有望使有着超3.4亿用户的IPTV进一步成为全新的发行渠道,让IPTV更加凸显出作为主流传播渠道的规模势能。据了解,贵州IPTV等平台也通过这种IPTV首播、联播模式,尝试建立IPTV行业的分账体系,从而丰富IPTV的业务模式。
与此同时,随着近些年IPTV用户规模的不断增长,IPTV广告市场也在持续扩容,但由于一直以来相对割裂的运营格局,导致IPTV广告业务的推进缺乏有效的方式与载体。而IPTV自制内容在全国IPTV平台的联动和运营,则能加大对广告主的吸引力,助推接下来IPTV广告业务的发展。
总的来说,IPTV平台通过内容自制等方式探索新的内容模式,有着多重的意义,尤其是对当下处于资本风口的新媒体公司来说,通过自有内容的打造,甚至还可以增加对战略投资的吸引力。
从业务破圈到品牌升级,从内容打造到模式创新,近两年,IPTV正在迎来不同维度的变革,而且变革速度正在不断加快。而内容模式的创新作为IPTV产业整体进阶的一环,也在很大程度上承载着IPTV更具差异化优势、价值挖掘更加多元的诸多可能。因此,随着各方探索的不断深入,接下来我们还将会看到更多内容模式创新案例的出现。
产业各方围绕IPTV内容模式的探索经验值得借鉴。值得一提的是,第六届金屏奖暨2021年度中国智能视听与科技创新产业盛典已全面开启,奖项申报正在紧锣密鼓进行中,届时,将有一系列优秀视听案例出现在本次盛典上,敬请期待。
责任编辑:侯亚丽
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