在产业整体转型的背景下，如果说发力智慧家庭、智慧社区等业务是IPTV从泛娱乐平台向智慧服务平台的进阶，品牌化升级是重塑用户认知、实现业务破圈的必然要求，那么聚焦到电视大屏本身的娱乐属性，围绕内容的创新，则是IPTV在产业变革过程中寻求破局的另一种方式。

　　一直以来，IPTV内容主要是靠引入，但随着用户规模红利见顶，在产业多维度的探索过程中，打造IPTV自有内容，同时进行内容模式的创新，正在成为不少IPTV平台的新选择，也成为解决与有线等渠道内容同质化问题，提升自身差异化竞争力的重要举措。

　　从内容打造，到模式创新

　　IPTV原创内容的发展，近些年整体呈现出不断深入的趋势。比如早些时候，各地IPTV纷纷开展的广场舞、少儿歌舞比赛等线上线下活动，就可以看作IPTV突破内容单一化、打造内容差异化的探索。

　　而随着产业的不断成熟，IPTV在打造更具影响力的版权内容的同时，进行内容模式的创新，逐渐成为IPTV新阶段的新趋势。

　　2019年，安徽广电海豚传媒集团围绕“少年说中国”品牌，开展演讲、征文、公益招募等各类体验教育活动，开发原创产品和服务，并借助新媒体运营实现以IPTV、OTT等大屏端和以手机为载体的移动端为一体的多形式、多终端、多渠道传播，让人们看到了IPTV自制内容价值链的诸多可能。

　　同样在进行内容自制的还有浙江IPTV。2020年9月，浙江广电新媒体推出了国内首档青少年户外励志综艺节目《奔跑吧少年》，一方面聚合了浙江广电集团“中国蓝”内容品牌优势和集团全媒体制播资源，另一方面也将此节目作为立足本地用户拓展、致力圈层人群运营，同时进行差异化内容创新的探索之一。

　　值得一提的是，在去年成功打造第一季之后，今年3月，中国蓝电信电视还与江西IPTV携手创制了《奔跑吧少年·江西特别季》，对“小跑男”节目模式进行本土化的二次开发，在不同地区IPTV平台互联互通的基础上，整合双方资源，进行更具深度的内容联动运营。相应地，中国蓝电信电视也借此完成了由打造内容IP向“IP开发+模式研发”的转变。

　　今年，在自制内容的基础上，IPTV的内容模式创新再有新进展。10月，IPTV首播大型综艺节目《她·乡》在流媒体网主办的贵阳论道上发布。作为一档结合公益、助人、探索的姐妹同游旅行节目，《她·乡》试图以明星艺人的视角、旅行真人秀的方式展现贵州乡村的美好生活。而其对IPTV首播模式的探索，也有望提升IPTV在内容行业的影响力和话语权。

　　通过这些案例可以看出，近几年IPTV的内容模式创新正在加速。在此过程中，不仅有创新性内容带来的差异化，各方也更加注重在内容的基础上，思考如何衍生出新的可复制、可推广、可变现的模式，从而为步入精细化运营阶段的IPTV产业开启更多增量。

　　内容模式创新，如何助力IPTV整体破局？

　　如今正处于IPTV价值转型的关键时期，IPTV的破局路径也在变得更加多元，而在内容模式方面的创新，可以说是IPTV进一步突破原有限制，在立足本地的同时，探索全国联动等新方向的有效举措。

　　比如本就具有极强本地化属性的IPTV进行自制内容的打造，就可以更好地联动起本地资源，尤其在乡村振兴的大背景下，可以与乡村、文旅等关键词有更进一步的融合。以浙江IPTV的《奔跑吧少年·江西特别季》为例，就围绕绿色江西、古色江西、红色江西、VR江西四大主题，将节目与江西地方特色融为一体。

　　贵州IPTV打造的《她·乡》也围绕乡村振兴、非遗传承、民族融合三大主题，以贵州作为拍摄地，并将乡村旅游作为主线。此外，据了解，《她·乡》所采用的综艺公益模式，还有望给节目拍摄地留下可持续发展的公益基金，为乡村建设和乡村振兴持续发力。

　　而且，这些基于本地化的视听内容，相较而言有着更强的线下延展、甚至形成本地IP的能力。换言之，相比爱优腾等流媒体平台的视听内容，IPTV自有内容品牌是更具特色的，这就为IPTV的内容价值深挖提供了更多可能。

　　当然，IPTV本地化运营虽然有其优势，但另一方面却也造成了相对封闭的区域性运营格局，一定程度上导致了资源的分散和浪费。而在本地化的基础上，IPTV内容自制则为IPTV突破区域化、进行全国联动带来新可能。

　　比如此前的“少年说中国”登陆了北京、安徽、上海、贵州、深圳等IPTV平台；《奔跑吧少年》也在进行着跨域联动运营的尝试；今年推出的《她·乡》，第一轮播出就包括芒果TV、广西IPTV、新疆IPTV、贵州IPTV等平台，各省IPTV平台通过首页首屏为这一节目提供展示窗口，做到“开机即触达”，为其提供流量助力。

　　其实，随着各省IPTV在内容方面的联动增多，也有望使有着超3.4亿用户的IPTV进一步成为全新的发行渠道，让IPTV更加凸显出作为主流传播渠道的规模势能。据了解，贵州IPTV等平台也通过这种IPTV首播、联播模式，尝试建立IPTV行业的分账体系，从而丰富IPTV的业务模式。

　　与此同时，随着近些年IPTV用户规模的不断增长，IPTV广告市场也在持续扩容，但由于一直以来相对割裂的运营格局，导致IPTV广告业务的推进缺乏有效的方式与载体。而IPTV自制内容在全国IPTV平台的联动和运营，则能加大对广告主的吸引力，助推接下来IPTV广告业务的发展。

　　总的来说，IPTV平台通过内容自制等方式探索新的内容模式，有着多重的意义，尤其是对当下处于资本风口的新媒体公司来说，通过自有内容的打造，甚至还可以增加对战略投资的吸引力。

　　从业务破圈到品牌升级，从内容打造到模式创新，近两年，IPTV正在迎来不同维度的变革，而且变革速度正在不断加快。而内容模式的创新作为IPTV产业整体进阶的一环，也在很大程度上承载着IPTV更具差异化优势、价值挖掘更加多元的诸多可能。因此，随着各方探索的不断深入，接下来我们还将会看到更多内容模式创新案例的出现。

　　产业各方围绕IPTV内容模式的探索经验值得借鉴。值得一提的是，第六届金屏奖暨2021年度中国智能视听与科技创新产业盛典已全面开启，奖项申报正在紧锣密鼓进行中，届时，将有一系列优秀视听案例出现在本次盛典上，敬请期待。

责任编辑：侯亚丽