智见未来|中科网联CCData智能电视行业报告-用户篇
中科网联| 中科网联CCData| 2021-11-26
【流媒体网】摘要:智能电视用户家庭智能化状况方面,智能电视家庭在其他智能家居设备的拥有上具有较高的比例,其中智能IP摄像头和智能语音助手是智能家居设备中拥有占比较高的设备类型。

  据中科网联CCData智能家庭大屏用户及收视行为数据监测显示,智能电视用户在各城市线分布方面,二线及以上城市的用户分布比例为41%,各城市线中三线城市总体比例最高,为27%。从一、二线城市智能电视品牌占比来看,海信、创维和TCL是占比排名前三位的品牌。

  智能电视用户构成方面,25-34岁拥有本科学历且已婚群体是智能电视中占比较高的用户群体,成熟的家庭用户是智能电视的主体使用人群。用户的男女比例基本持平,职业构成中企业白领占据近40%的比例,有未成年子女的已婚群体中,4-6岁及7-12岁子女的拥有占比最高。

  收入方面,智能电视用户个人平均月收入集中在6-8K,占比近50%,其次为8-12K,占比近30%,智能电视用户个人收入处在中等水平;家庭平均月收入主体集中在8-30万区间,占比43%,其次为3-8万区间,占比为29%。此外,60%智能电视用户拥有房产,46%拥有汽车,有车一族的用户车型集中在紧凑型/紧凑型SUV和中型车几种类型。

  在手机端APP使用方面,除日常普遍应用的系统工具之外,聊天社交、视频服务和电子商务是使用占比最高的APP类别,其中视频服务排在第二位,智能电视用户在手机端视频内容的接触上也呈现较为活跃的状态。针对智能电视用户在电子商务平台上的购买占比,家居家装在整体占比中比例最高,接近40%,其次为食品酒水和电脑办公类别。

  智能电视用户家庭智能化状况方面,智能电视家庭在其他智能家居设备的拥有上具有较高的比例,其中智能IP摄像头和智能语音助手是智能家居设备中拥有占比较高的设备类型。在智能家居拥有方面,智能IP摄像头和智能语音助手是拥有比例最高的两类设备。

  购买选择影响因素方面,内容/应用资源的丰富程度、是否能直接收看视频APP内容、应用下载安装是否便捷,是选择的重要关注因素,其中内容/应用资源是消费者最关心的因素。同时,智能电视的非视频应用功能也逐渐受到消费者重视,如游戏、音乐、唱歌K歌、智能家居联动等在内的非视频应用功能逐渐被各个年龄段消费者所接受。在有未成年孩子的家庭中,有超过40%的消费者会考虑选择智能电视作为亲子教育和上网课的终端使用。此外,语音控制遥控电视、自动识别播放场景呈现最佳播放画质,也成为消费者认知及购买智能电视时较为关注重视的人工智能AI新功能。

  以下节选自报告原文

责任编辑:侯亚丽

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