OTT大屏营销新时代,品牌如何跨屏尝鲜新玩法?

巨量引擎营销观察| 智能大屏营销| 2021-11-24

【流媒体网】摘要：大屏曝光小屏追投与品牌一起尝鲜共创增长标杆案例。

　　2020年，OTT终端激活规模已达2.95亿台，IPTV用户总量达到3.15亿户。

　　面对大屏市场的流量增长新机遇，智能电视应用“鲜时光TV”凭借大小屏跨端联动，以及开放“尝鲜计划”，为品牌跃入大屏营销新蓝海提供了有力跳板，助力探索全屏时代下的无限增长可能。

　　汇聚优质内容生态

　　鲜时光TV帮助品牌营销跨屏尝鲜

　　手机之外，OTT大屏已成为品牌触达用户的重要窗口，在实现内容跨屏联动，营销多屏打通的过程中，由西瓜视频团队孵化的智能电视应用“鲜时光TV”，无疑是其中独具价值的一块“拼图”。

　　背靠西瓜视频、抖音海量PUGC+OGC优质创作者，以及《你好，李焕英》《为歌而赞》等大量热门影视综艺IP资源，鲜时光TV同时拥有中/短视频、长视频等丰富多样的观看内容，强势覆盖使用智能电视应用的高知群体。尤其中/短视频从小屏到大屏，还能够给用户带来更爽快的观影体验，在家庭客厅场景沉浸式触达中，形成深度种草效果。

　　联通今日头条、抖音、西瓜视频等平台矩阵，鲜时光TV有着得天独厚的强内容生产力与传播宣发力。而在大屏营销方面，鲜时光TV也在持续携手具有影响力的品牌，共同探索尝鲜全屏营销新玩法。

　　依托大屏信息量大、触点资源丰富的优势，鲜时光TV能以开屏、频道焦点图等多点位流量资源组合，为品牌带来极致曝光。同时，凭借鲜时光TV大小屏跨端联动，OTT流量曝光也能提供移动端跨屏识别，结合巨量云图人群定向圈选，实现大小屏互联追投，为品牌提供更加精准且高频的广告触达。

　　如今，鲜时光TV进一步推出“尝鲜计划”，向合作品牌开放百万预算获取价值千万级流量资源的“尝鲜权益套餐”，并提供覆盖投前方案定制、产品科普，到投中运营培训，再到投后产出分析的全链路专属定制服务，帮助品牌充分承接大屏新时代的市场红利，携手打造全屏营销影响力大事件。

　　大屏曝光小屏追投

　　与品牌一起尝鲜共创增长标杆案例

　　伴随鲜时光TV流量飞速增长，有效串联起品牌转化路径，许多品牌广告主也在鲜时光TV上成功“尝鲜”到了全屏营销创造的增量价值。

　　零跑C11作为智能电动汽车品牌零跑汽车2.0时代的标杆之作，为打开新车上市声量+销量双爆效果，零跑C11借助鲜时光TV，促成了“超级曝光+内容种草+效果追投”的品效合一营销策略。

　　在以抖音和今日头条作为移动端曝光主阵地外，零跑C11还通过鲜时光TV从小屏跨端大屏用户，贴近用户十一黄金周出行诉求，利用开屏资源结合原生定制内容、热搜及频道资源，多场景投放覆盖家庭与居家消费人群，“大小屏”跨端总曝光量高达约4.7亿+，频道弹窗CTR达8.12%。承接前期强曝光，零跑C11通过今日头条原生内容种草以及数据指导二次追投，成功促进了高意向用户的消费转化，让新车受到广大用户关注与喜爱。

　　同样是在十一黄金周期间，麦当劳为强势宣传麦辣鸡翅10元3翅的优惠促销活动，针对家庭场景在鲜时光TV上进行了大屏强效曝光，以及多点位补充触达，持续以品牌活动促销信息覆盖家庭人群，促进家庭场景消费，其中霸屏浮层广告点击率高达9.29%，为麦当劳每月固定活动营销广告投放预算，开拓出兼具高曝光与高性价比的大屏投放新渠道。