俘获你的耳朵 新常态下的音频OTT势不可挡
| OTT研究| 2021-11-19
【流媒体网】摘要:音频OTT服务爆发增长这两年里,音频内容的覆盖面也愈加的广阔。

  当下音乐、播客、听书和其他音频 OTT 内容成了数百万人在疫情期间缓解屏幕疲劳的压力克星。根据全球最大的企业家社区Entrepreneur Asia报道显示:2020 年 3 月之后,绝大多数音频平台的听众人数增加了 20% 以上。

  在过去的十数个月之内,通过应用程序收听播客、音乐、小说已成为海内外不少人的习惯。早些时候,人们在通勤时听音乐,疫情居家后他们在做家务或在家锻炼时甚至在工作时都在听音频节目。其中,播客的内容复杂性在很大程度上帮助许多人获取了很多知识,反观每日坐在电脑前、手机前,则会被大量的信息充斥着脑袋,徒增压力。音频 OTT 平台则是帮助听众消除了无聊,而不会增加他们的眼睛负担。

  就在2021年9月30日国际播客日上,播客up、听众、播客爱好者,以及行业不少企业举办了一次国际盛会。在会上,早年最大的流媒体音乐服务上Spotify、亚马逊的有声读物公司、腾讯持三分之一股份的Gaana等平台宣布,将在音频内容上投入巨资打造原创有声节目。但是随着世界慢慢回归正常,音频OTT平台是会获得更多收益,还是会看到听众数量的下降?

  我们确实看到听众人数在疫情稍稳的阶段有所下降,然后慢慢恢复得相当不错,亚马逊有声读物负责人说到,“有非常多OTT音频应用程序创造了用户按需消费的习惯,即在使用过程中用户想要更多的内容,他们喜欢随时随地可以收听的便捷,所以目前平均每月有200万人收听节目,并且还按照一定的速度增长。” 无独有偶,根据国内音频OTT巨头喜马拉雅在2020年发布最新听书报告显示,2020年有声阅读内容同比增长63.56%,听书用户同比增长22.23%。2021年第一季度人均听书量为7.4本,比去年同期增长32.14%。

  随着人们逐渐回到正常的生活状态,通勤去上班 下班散步,运动,听众数据受到的影响其实不大。不过,对于疫情初期的中国,以及当下的国外“减少外出”政策确实帮助消费者养成了收听小说等有声读物的习惯,助眠、学习、缓解压力、打发时间是听书用户的主要诉求。

  根据喜马拉雅最新听书报告显示,在听书用户的年龄分布方面,80、90、00后年轻用户组成听书最大群体,一二线城市最然生活节奏很,但忙碌之余,大家依然会花时间进行有声阅读。外媒报道显示,在2021年40岁及以上年龄段的用户增加了22% 。这些高度参与的听众中,大多数年龄在55岁以上。这表明音频OTT服务正被更广泛、更成熟的用户所消费,他们使用这种媒体不仅是为了娱乐,也是为了扩大自己的知识基础。

  而在音频OTT服务爆发增长这两年里,音频内容的覆盖面也愈加的广阔,比如说音乐、经典、烧脑、惊悚、恐怖、历史、资讯、轻声、多语言。所以说,无论是什么阶层,何种年纪都能在音频OTT服务中找到属于自己的一片乐土。

  此外在技术层面,自2019年,风口上的5G、AI、IoT等技术正在加速与多媒体技融合,从网络传输、视频编解码、音频技术 、行业解决方案等细分技术场景。我们熟知的“杜比”也已被应用于全球超过13亿件设备,包括个人电脑、电视机、机顶盒、智能手机、平板电脑、蓝光播放器、家庭影院、游戏机等,用户的体验自然也不能同日而语。

责任编辑:侯亚丽

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