智能电视大屏流量更可靠
谭北平| 智能大屏营销| 2021-11-17
【流媒体网】摘要:作为品牌流量价值洼地,智能大屏吸引了大量头部广告主积极投放。

  数字经济高速发展的背后,数字营销无疑为营销世界带来了前所未有的助力和变革,后疫情时代,企业更加注重数字技术的灵活运用,广告主对于营销工具也提出了更高要求。因此,除了营销效能的不断提升,正视流量真实性、广告可见度等问题是推动数字营销市场良性发展的重要举措。

  整体互联网广告市场中,2020年异常流量占比相较2019年有所好转,业内的协同努力是推动广告真实性的核心动能。

  相比PC和Mobile,智能大屏是透明度更高的流量平台。智能大屏2020年异常流量占比为5.9%,同比明显下降。

  智能大屏的异常流量占比较低有三大主要原因:

  1. 智能大屏用户唯一标识长期稳定,提供优质流量保障

  异常流量产生的原因可能是设备硬件的原因,程序的bug,也有可能是人为的疏忽,而流量造假存在主观故意,这是二者最核心的区别。在主观故意的异常流量中,主要来自于脚本程序和机器人刷量、病毒控制访问、恶意插件、信息爬虫产生无效流量、雇佣真人刷单制造虚假流量等多种方式。由于移动设备刷量成本低、可规模化等特性,这类虚假流量易出现于移动端。而智能大屏的流量情况更为乐观,相较移动端,用户对于大屏设备迭代更新频率较慢,这使得大屏的用户唯一标识可以长期保持稳定,可更好基于异常判定规则来衡量广告流量质量。大屏广告异常流量占比不但低于其它屏端,且流量质量相较去年提升,反应出大屏的流量更优质更有保障。

  2. 智能大屏积极建立行业监测标准

  智能大屏在短时间内得到了大规模的普及之外,也不可避免地引起了一些市场乱象。为加强规范大屏广告市场,推动大屏广告市场健康发展,2019年中国营销创新联盟(MMA中国)广告标准委员会正式发布OTT广告的监测标准,通过统一的广告监测度量单位、规范数据传输方式方法定义以及为大屏广告投入效果评估提供更加有效的依据等方式鼓励大屏营销行业的正向发展。

  3. 通过秒针独有的流量签名,识别非法流量来源,规避流量风险

  2020年,秒针系统联合主流硬件厂商包括创维智能电视、长虹、飞利浦智能电视、海信智能电视、康佳、KKTV、TCL、小米电视等(按名称首字母排序),推出“流量签名”机制,用动态加密的签名方式校验硬件厂商流量,客观上提高了智能大屏广告的透明度。“流量签名”有效帮助广告主识别大屏流量中的异常流量,同时有效提升媒介效率,帮助合作硬件厂商提升流量质量。

  前期,媒体按照技术文档进行开发,并获取指定salt(各媒体独立的流量密码),为流量签名加密。

  广告成功曝光,媒体上报含签名的监测请求。

  收到请求后,秒针以同样方式加密与回传信息核对,对流量进行验证。

  校验完成后,秒针判断流量签名的有效性并生成报告。

  通过秒针独有的流量签名,能识别非法流量来源,规避流量风险。2020年,流量签名加密合作硬件厂商的流量通过率高达97%。

  结语

  随着智能大屏的普及率提高,以家庭消费场景为核心的智能大屏广告价值愈发凸显。据秒针系统估算,2020年,智能电视的市场保有量达到2.66亿台,整体可覆盖用户达6-7亿人。同时,平台方和营销服务供应商通过共同努力,保证品牌方广告的真实性,为品牌方和消费者打造高透明度的广告环境。作为品牌流量价值洼地,智能大屏吸引了大量头部广告主积极投放。


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责任编辑:李楠

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