随着智能电视的推广和普及，智能电视开机广告的问题也持续受到关注。一方面，观众由于每每打开电视都要等待几十秒的强制广告时间而深受其扰；另一方面，制造商在竞争激烈的智能电视市场中为了取得一席之地，不得不使用低价格的流量交换广告商的广告费。

　　广告利润和消费者权益之间，能否取得找到平衡？

　　智能电视大势当头

　　2021年10月26日，Insider Intelligence等机构联合发布了一份说明全球数字化的主要趋势报告。

　　报告显示，智能电视的普及势头有增无减。在许多国家，智能电视的普及率同比增长了几个百分点，并首次超过50%，成为人们家庭娱乐活动中的主要产品。

　　在接近一半的受访国家中，75%的互联网用户在过去一个月内观看了视频点播。

　　在英国，超过86%的互联网用户在过去一个月里观看过电视直播，平均每个月花费2小时39分钟看电视节目，与去年同期相比略有上升。同样上升的还有使用电视回放和点播服务的观众比例，达到了84.2%，为全球最高比例之一。

　　英国的数字视频观看比例反映了国际市场的趋势。

　　正如报告研究者杰森·曼德（Jason Mander）所说，在新冠疫情暴发的第二年，用户的媒体消费习惯似乎发生了重大变化。例如，在许多国家，数字视频的观看已经超过了广播电视；并且，随着疫情的持续，许多去年抵制Netflix、亚马逊Prime Video等的用户最终还是「屈服」于其内容的诱惑。

　　开机广告成智能电视「标配」

　　面对如此大体量的用户市场，智能电视也自然成为了广告商投放广告的「香饽饽」。

　　开机广告在如今的智能电视市场中变得越来越普遍，许多制造商已决定在其操作系统内构建广告分销平台。

　　澎湃新闻报道显示，目前国内市面上的智能电视普遍存在15至30秒的开机广告，且广告无法关闭或最后几秒才能关闭的现象。更让人吃惊的是，有部分高价格的智能电视以「无开机广告」作为卖点来吸引消费者购买。

　　而在一些广告投放平台上，智能电视屏幕成为广告主们推崇的高性价比「OTT广告屏」，明码标价进行广告位出售。其中「强制观看」「强制曝光」「无法屏蔽」等让消费者们糟心的感受，却成了「开机广告」报价高涨的原因。

　　制造商的盈利需求vs消费者的合法权益

　　针对开机广告无法关闭的问题，我国在几年前出台了相关政策规制。2020年9月13日，中国电子视像行业协会正式发布了《智能电视开机广告服务规范》，明确规定了开机广告的总时长不应超过30秒，广告播放过程中有关闭能力时应显示关闭提示信息。与此同时，该标准还要求品牌制造商在产品销售环节、产品说明书、包装箱以及系统界面对具有开机广告的产品作出明确提示，以便用户在知情的情况下选择产品，维护消费者的知情权。

　　毫无疑问，在这种监管下，靠低价取胜的智能电视通过开机广告获得的收入将大大减少。

　　研究表明，对于低成本的智能电视来说，其产品的实际利润并不在电视价格中。

　　数据显示，乐视TV在2017年的开机广告达到每天180万条，这意味着其广告每秒可以赚取约1138元。利用低价格获得流量，利用流量来交换广告客户的广告费。

　　这就是低成本智能电视的盈利方式。因此，为了使产品在低价竞争中获得一席之地，制造商可能只能在成本上再开辟出一条路来。

　　但对于消费者来说，开机广告却占用了消费者不必要的个人时间。

　　在大部分设置开机广告的智能电视中，开机广告的时长没有固定；一般来说在10秒到30秒之间，有些甚至可以达到1分钟。此外，即使消费者购买了智能电视的会员，启动广告仍然存在，无法跳过。

　　风向评论

　　在智能产品越来越普及的趋势下，各大制造商应当看到消费者的权益和企业的利益关系是相互制衡的。设置强制「开机广告」的功能，虽然获得了一时的高额广告利润和暂时利益，但却失去了广大消费者的声誉和好感。只有紧扣用户需求，将消费者的体验感放在首位，才是品牌未来发展的长远之道。

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责任编辑：侯亚丽