随着5G新基建走向产业化应用，将推动生产方式、消费行为和用户需求的持续演变，在这一过程中也将赋能大屏产业变革和创新，如4K/8K、VR/AR等都将迎来新的局面，并衍生出新的价值。

　　基于此，2021年10月20-21日，由流媒体网主办的贵阳论道暨第22届中国IPTV/OTT智能视听产业高峰论坛上，特设立“5G新视听”分论坛，集中探讨5G时代下视听产业的市场机遇与进化路径。

　　在该论坛上，盈华（上海）信息技术有限公司创意总监汪玮做了主题为《新创意新技术新风口——轻动画》的演讲。

　　以下为演讲全文：

　　大家下午好！我今天演讲的主题是关于轻动画，一种新的内容制作方式。从字面上来讲，轻动画等同于现在大家主流看到的二维动画的一种新的方式。

　　我14年前就进入这个行业做IPTV，做的国内最早的阅读频道。2017年左右的时候，一直在想怎么把产品做得更完善一点，也是一个偶然的机会，就想到了以漫画、二次元为切入点，加上其他一些制作方式，想着能不能营造一种新的产品形态。由于当时想正好有IPTV这个分发渠道，所以有了做轻动画这么一个原始的想法。

　　现在等于自己是二次创业，把以前IPTV做的阅读频道全部放到一边，全力去做轻动画这个事情，等于又重新从老兵再到一个小兵的状态。

　　“轻动画”定义以及优势

　　具体轻动画是什么？ 我们去年上线的一部片子，用了AE的软件来制作，叠加了声音、视频特效。从体验上来说，它已经接近了目前的二维动画，但是相对于二维动画还是有一些差距。而今年开始现在一些作品跟二维的动画已经越来越相近了。

　　所谓的轻动画，我们认为是以漫画为基础，去增加了视频的特效，加上了音效、配音，形成了一个新的视频形态。

　　2017年我做的时候，我们称之为有声PPT，那时候的作品基本上没法看。2019年的时候会叠加视频的特效，一些素材看上去已经很丰富。到了今天，则非常注重节奏和镜头感。

　　轻动画到底有什么优势？很大的优势是成本。动画现在二维的，不算三维，三维可能更贵一点，以一般的动画来说差不多是5万元/分钟，而轻动画成本差不多2千块钱/分钟，是前者的1/25，也就是说一部动画我们可以做25部轻动画。

　　第二个优势是制作时间。一般动画差不多需要一到两年的时间，而轻动画基本上三个月就能完成。

　　以《氪金玩家》这部作品为例，第一季发布的平台是爱奇艺、优酷、腾讯，表现如何呢？大家可以去搜，目前腾讯平台上已经有7700多万个播放量，通过后台的数据，第一季播放的总流量在1.5个亿左右。

　　收益如何呢？收益还是不错的。我们整体的渠道收益差不多是200万以上，制作成本30万，发行成本10万，接近于250万的总体收益，利润率534%。

　　从2017年开始，我们做了接近50部动态漫画，像斗罗大陆、元尊、花样公公。

　　“轻动画”市场面：内容和渠道

　　整体来说轻动画并不像大家所认为的一样，它好像是动画降维的市场，事实上它的市场面正在发生变化。主要是两个方向：第一个是内容方向，像快看、腾讯、爱奇艺这些平台，它都积累了大量的漫画IP，但是没办法去孵化，所以动态漫画、轻动画是一个发展的方向。我们现在已经跟快看有深度合作了，几部作品已经在制作、发行中，它投了十个亿组建了专门的团队做这一块。腾讯漫画更不用说了，腾讯漫画和腾讯视频也是把轻动画作为一个主力的战场，大家如果打开腾讯视频，去看它动漫版块，50%以上会是轻动画。当然每年还有很多很多新的二次元的IP会沉淀下来。

　　第二个是渠道方向。一方面是现在政策审核越来越严，对于动画，包括日本方面，平台对于二次元方面的内容需求越来越大。经过2019年洗礼，能够留存下来的轻动画公司，制作质量越来越高，它已经非常接近二维的动画了。在这种情况下，爱优腾、芒果对轻动画的需求也越来越大，以前我们跟它们谈，都是以分站的模式，芒果的分站模式都是以新增会员来做，它的收益并不高，而现在直接是采购价保底的方式去谈，因为轻动画点击量、投资回报有了保障。

　　所以从内容和渠道两方面看，整个轻动画的市场是非常具有前景的。参加本次会议，我有几个目的，第一个是希望在融资方面能够寻求合作，帮助我们扩大产能，我们现在大概一个月的产能在200分钟，我们希望能够扩产到400分钟、500分钟。第二个是内容合作，不单是二次元内容，其他的内容也可以通过我们的技术，是不是能够合作出新的东西出来。第三个是IPTV，作为内容分发平台，是不是也可以把轻动画作为一个单独的分发内容，希望和IPTV行业伙伴有更多合作。

　　谢谢大家！

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责任编辑：侯亚丽