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关于OTT投放逻辑你得懂一点…
| 智能大屏营销| 2021-10-22
【流媒体网】摘要：针对认知营销，OTT可以有效提升展示广告对人群的覆盖以及认知度。

　　群邑中国、欢网科技、酷开科技、小米营销、易平方联合出品了《OTT商业化白皮书》，其中归结出OTT三大投放逻辑，即买认知、买协同、买共识。研究院将会结合案例对投放逻辑深入解读，在展开之前，我们首先应该了解媒介营销的三大目的，投放逻辑也是基于此而来。

　　媒介营销目的

　　认知：随着电视不断智能化及消费者对内容的旺盛需求，OTT设备激活规模持续扩大，逐渐取代传统电视和平板电脑成为消费者主要上网设备之一。

　　关键点：独一无二家庭场景，强势内容集客效应

　　效果：消费者在观看电视时已不再满足于专心收看，而会主动接收/获取大屏内容，在手机上搜索相应信息，从而形成大屏与小屏的强交互性。

　　关键点：OTT获取信息引发搜索、电商购物以及更多行为

　　影响力：针对家庭决策属性的品类及需要共同知识/喜好/圈子的品类，OTT较高的物理场景 触达效率和实时热点内容聚客效应能够传递信任感、加强认知共识。

　　关键点：超强人群独占与覆盖，展示类广告第一梯队

　　投放逻辑—买认知

　　OTT实现人群触达增量，赋能品牌招新

　　OTT屏幕的强势曝光影响力

　　OTT超级曝光效果对品牌营销而言是不可多得的资源。广告主普遍认可这块屏的曝光价值，可以帮助触达更多消费者，根据山海今2020年的调研发现其不重复触达消费者的能力很强。

　　针对认知营销，OTT可以有效提升展示广告对人群的覆盖以及认知度

　　以奶制品中鲜奶为例，通过回归分析发现，在品牌需要做拉新的时候，展示广告对消费者购买主流品牌的驱动力最强，其中OTT广告的回想度属于第一梯队，高于传统电视广告、网络视频广告和商圈楼宇广告。

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责任编辑：侯亚丽

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