10月20-21日，以“拓界生长 智屏升维”为主题的第22届论道暨中国IPTV/OTT智能视听产业高峰论坛在贵阳隆重举行。作为深耕智慧大屏行业的老兵，欢网科技运营商事业部业务发展总监陈巍受邀出席，并在IPTV+分论坛进行主题发言，他指出，“随着5G、物联网等技术的不断推进，以及智能大屏终端的加速普及，以IPTV为代表的智慧屏将成为未来智慧家庭场景的核心入口，与此同时，以泛娱乐化内容为主体，智慧屏也将承载更多产品形态和业务模式，并向与智慧社区、智慧城市相关业务协同的方向进行发展。”

　　在IPTV从规模效益亟需向运营红利转变的当下，欢网科技以新技术、新产品、新模式为核心，围绕家庭客厅场景，打造智慧推荐平台以及智慧社区民生平台，通过创新智能运营新玩法，全面赋能IPTV家庭多场景服务，助力IPTV价值升维。

　　智慧推荐平台——让IPTV更好看

　　欢网深耕大屏产业十余年，已经形成一套成熟且具有独特优势的大屏智能运营技术产品体系，开发上线的技术系统也经过上亿终端的验证。在IPTV智能推荐领域，基于专网播控特性，并结合其深度标签和用户动态画像体系，可助力IPTV业务实现千人千面内容推荐，进一步提高用户活跃，提升付费转化。

　　欢网拥有80人数据服务团队，打造17大类140多项维度的影视节目媒资数据，同时也为影视、少儿、综艺等内容提供深度媒资持续性补充，除了常规内容标签，欢网更是推出主旋律标签、Z世代标签、实事热点标签以及契合运营商运营特点的业务标签，除此之外，基于IPTV业务特点，欢网在内容推荐的安全筛查上，从互斥标签、污点筛查、防止串连歧义等方面进行了更细化的设置，并能根据区域特点，进行智能推荐产品定制化开发服务，为IPTV业务开展智能运营服务打下良好的开端。

　　此外，基于“全网+跨屏”理念，欢网通过对亿屏用户行为数据以及第三方数据平台用户数据融合打通，构建动态用户画像，并结合IPTV业务特点，进一步完善IPTV用户画像。通过打通用户场景与数据标签，可实现平台内容定向投放，以及跨专区内容的破壁推荐。欢网智能推荐系统在某省上线后，相关页面用户留存率提升高达30%以上，详情页数据提升更是高达300%。而基于智能推荐的电视购物内容，其整体转化率较之前更是提升翻倍，效果尤其显著。

　　智慧社区民生平台——让IPTV更实用

　　基于庞大的用户规模，IPTV已经实现了区域的强覆盖，目前各地IPTV运营者都在基于其服务属性和业务外延，寻找更多下沉业务场景，进行多元业务布局。IPTV正融入人们生活的方方面面和地方经济社会发展的重大趋势中，并正向智慧融媒服务平台进行转型升级。

　　陈巍提到，IPTV不仅具备强大的媒体属性，更具备本地生活属性。针对此，一方面，欢网通过打造BOE（Building Operating and Enabling）IPTV广告解决方案，立足运营商专网安全播控特性，从平台建设、广告运营、营销赋能等方面全面推动IPTV广告价值的提升，经过多年的实践与积累，欢网已经形成IPTV广告相关区域的广告建设与营销投放案例。另一方面基于运营商网格化业务体系，结合LBS位置定位服务，欢网也推出本地化服务营销平台，可为区域化中小企业如装修公司、教育机构、汽车4S店等提供线上线下营销服务，来满足本地用户多样化需求。

　　此外，依托于区域网格化运营管理，欢网也可将政务服务和智能推荐相结合，打造中心播控、分级审核运营的、有声有色的政务功能性融媒体整合服务解决方案，进一步助力数字乡村、智慧社区智慧化服务建设。为了满足家庭多维娱乐场景服务，欢网也创新推出拓展屏服务来打通大小屏应用场景，唤醒沉默用户，并推出有线上线下的营销管理系统，通过实现收益可见、实时到账，调动地推业务销售人员积极性，进一步提升业务的曝光度，增加收入。

　　未来，欢网科技将进一步发挥自身在技术与运营等方面的优势，从推荐智能化、服务精细化、科技一体化全面赋能，推动IPTV业务创新发展。

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责任编辑：侯亚丽